寶貝展示信息互相矛盾會(huì)導(dǎo)致成為違規(guī)操作嗎

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你知道在無線端的時(shí)候，淘寶匹配流量最核心的原則是什么么?精準(zhǔn)!因?yàn)橘徫飼r(shí)間的碎片化、因?yàn)槭謾C(jī)屏幕大小的限制等等，你一定要在最短的時(shí)間里就能吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在有限的時(shí)間下單購買。

在淘寶和天貓的平臺(tái)規(guī)則中，有一個(gè)專門解決這個(gè)違規(guī)行為的名詞：濫發(fā)信息。包括的具體情形很多，很多淘寶賣家在違規(guī)的時(shí)候，有的是有意的，有的卻是無意的，但不管有意還是無意，違規(guī)就是違規(guī)，行為本身除了會(huì)帶來處罰外，可能還會(huì)對(duì)你的店鋪有更深層次的影響。

濫發(fā)信息，顧名思義，就是發(fā)了你不應(yīng)該發(fā)的內(nèi)容，可能很多人想到這里會(huì)想到廣告信息、違禁信息等等。OK，我們談的還真不是這個(gè)。因?yàn)楫吘鼓惆l(fā)什么廣告信息、違禁信息，可能在你發(fā)布商品的時(shí)候就給你禁掉了。今天我們給大家談到的是下面的這種違規(guī)行為，你一定要遠(yuǎn)離。

寶貝展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的信息，最主要的無非就是這些：標(biāo)題、首圖、詳情頁、寶貝屬性。這些信息如果互相矛盾，實(shí)際上就是一種信息的濫發(fā)。

這是一個(gè)泛化的概念，實(shí)際包括的內(nèi)容很豐富，比如標(biāo)題跟首圖不符、標(biāo)題跟詳情頁不符、標(biāo)題跟屬性不符等等。舉幾個(gè)簡單的例子吧：

標(biāo)題當(dāng)中有關(guān)鍵詞“長袖”，但是實(shí)際上商品的主圖、詳情頁里面都是“短袖”的;

屬性當(dāng)中顯示的是“韓版”，但是實(shí)際上寶貝里面的詳情頁全都是歐美范兒的;

首圖當(dāng)中是A商品，但是詳情頁里面都是B商品(或者有部分是B商品的展示);

對(duì)于這些違規(guī)行為，淘寶一般情況下的處罰是建議你修改，至于具體的處罰，大家可以具體的去看淘寶的相關(guān)規(guī)定。我們只是就這種行為所帶來的負(fù)面影響(違規(guī)外)跟大家說一下。

淘寶一直再通過強(qiáng)調(diào)相關(guān)性來提高流量的精準(zhǔn)性，因?yàn)橹挥辛髁烤珳?zhǔn)了，才能盡可能的保證每一個(gè)進(jìn)來的流量都能發(fā)揮最大的價(jià)值(轉(zhuǎn)化最好)。關(guān)于《淘寶賣家店鋪?zhàn)栽\模型》思維導(dǎo)圖，它能夠讓你找到自己店鋪的核心問題，很重要。看完后你也可以做店鋪的自我診斷。會(huì)有意想不到的收獲。如有需要可加文章最后作者介紹免費(fèi)獲得。而上述的信息不符行為，實(shí)際上就是在破壞這種相關(guān)性。

標(biāo)題與首圖不符：影響點(diǎn)擊率，因?yàn)橄M(fèi)者搜索的意愿跟看到的主圖不一樣;

標(biāo)題與詳情頁不符：影響轉(zhuǎn)化率、跳失率等指標(biāo);

首圖與詳情頁不符：影響轉(zhuǎn)化率、頁面停留時(shí)間、跳失率等指標(biāo);

與寶貝的重要屬性不符;影響展現(xiàn)。

而這些你會(huì)發(fā)現(xiàn)，全部都是影響商品自然搜索排名的關(guān)鍵因素。換句話來說，你的這些違規(guī)行為即使沒有被淘寶查到并且處罰，你的店鋪綜合質(zhì)量得分也會(huì)受到非常大的影響，進(jìn)而影響你的自然搜索權(quán)重。

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