賣家如何利用達摩盤實現(xiàn)單品拉新
2023-01-10| 13:40|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:43
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本文主題單品拉新,淘寶,淘寶達摩,淘寶平臺,淘寶問答。
達摩盤通過為賣家提供海量的標簽,幫助賣家實現(xiàn)精細化人群運營。雖說距離雙十一大促還有一段時間,但是為了能在大促中實現(xiàn)流量爆發(fā),賣家們此刻也應該開始準備起來了,現(xiàn)階段比較重要的就是拉新蓄水。接下來幕思城基于單品拉新維度助力大家實現(xiàn)拉新的目的。
一、核心思路1
基于所屬行業(yè)和類目,選擇關鍵詞圈人-寶貝特征屬性,交集葉子類目行為人群或投放渠道活躍人群、結合直通車、智鉆、超級推薦進行渠道拉新投放。
適用用戶
達摩盤基礎用戶
人群玩法
Step1:標簽組合
1、達摩盤后臺標簽市場搜索"關鍵詞圈人",關鍵詞圈人靈活性非常高,商家可以自定義寶貝特征,例如女裝行業(yè),"蕾絲連衣裙"、"波點連衣裙","大碼女裝",男女鞋行業(yè)的“休閑男性”、“簡約女鞋”等,選擇對應關鍵詞背后興趣人群;
2、達摩盤后臺標簽市場搜索“渠道”標簽,分類下提供搜索渠道、推薦渠道、廣告渠道、內(nèi)容渠道活躍人群,可添加交集;或者搜索“類目行為”標簽,并選擇女裝類目,選擇搜索點擊/收藏/加購/購買行為類型,偏好度選擇中/高選項,并添加交集;如需選擇店鋪純新客,可在差集中排除店鋪老客。
Step2:人群創(chuàng)建
保證創(chuàng)建人數(shù)在40萬-60W左右,且總標簽個數(shù)保持在8個內(nèi),可刪除部分原來的屬性標簽;店鋪體量大品牌商家,人群范圍可以放寬到80W-100W,做好人群命名,成功建立人群。
Step3:同步渠道
1、成功建立人群,選擇同步渠道,基于單品拉新視角,建議選擇超級推薦、直通車渠道;商家通過人群創(chuàng)建右側的廣告流量分析、人群競爭分析,提前了解歷史投放效果和出價建議;
2、人群通過成功后,在直通車、超級推薦、智鉆創(chuàng)建計劃綁定達摩盤定向進行投放。
二、核心思路2
基于店鋪老客洞察顯著性特征,結合行業(yè)葉子類目行為人群交集,圈選類目活躍客戶中與店鋪老客相似度高的拉新人群。
適用用戶
達摩盤權益登記S1及以上
人群玩法
Step1:畫像洞察
1、達摩盤后臺圈定單品歷史成交老客戶,通過自定義洞察功能(S1權益),洞察單品老客顯著性特征,選擇核心顯著性特征進行組合;
2、通過單品智能洞察圈人功能(S4權益),基于店鋪單品歷史行為人群進行智能化分群,使子群內(nèi)的個體在行為屬性,興趣偏好等具有相似的分布,幫助商家洞察子群特征分布及特征相關性。同時支持基于洞察子群進行人群擴展,在相似寶貝/葉子類目/行業(yè)維度自定義擴展人群規(guī)模,挖掘單品拉新優(yōu)質人群。
Step2:標簽組合
搜索“類目行為”標簽,并選擇女裝類目,選擇搜索點擊/收藏/加購/購買行為類型,偏好度選擇中/高選項,并添加交集;如需選擇店鋪純新客,可在差集中排除店鋪老客;S4權益用戶可選擇“類目圈人(S4權益)”,高度靈活自定義行為/頻次/周期。
Step3:人群創(chuàng)建
保證創(chuàng)建人數(shù)在40萬-60W左右,且總標簽個數(shù)保持在8個內(nèi),可刪除部分原來的屬性標簽;店鋪體量大品牌商家,人群范圍可以放寬到80W-100W,做好人群命名,成功建立人群。
Step4:同步渠道
1、成功建立人群,選擇同步渠道,基于單品拉新視角,建議選擇超級推薦、直通車渠道;商家通過人群創(chuàng)建右側的廣告流量分析、人群競爭分析,提前了解歷史投放效果和出價建議;
2、人群通過成功后,在直通車、超級推薦、智鉆創(chuàng)建計劃綁定達摩盤定向進行投放。
以上就是關于利用達摩盤進行店鋪單品拉新的通用技巧說明了,如果你想了解更多關于達摩盤的內(nèi)容,歡迎在評論中留言,也可關注幕思城電商賣家助手,我們將持續(xù)為您帶來更多電商干貨。
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