京東的最大化點(diǎn)擊出價(jià)是什么-京東問(wèn)答電商問(wèn)答
2023-02-03| 11:59|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:70
2023-02-03| 11:59|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:70
本文主題京東展位,京東上限,京東問(wèn)答。
今天幕思城給你們介紹一下京東展位的最大化點(diǎn)擊出價(jià),它的功能有哪些?該如何使用?趕緊一起來(lái)看看吧!
一、功能介紹
最大化點(diǎn)擊:人群確定的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)幫助廣告主在完成日消耗目標(biāo)的情況下獲得最大點(diǎn)擊量。
優(yōu)勢(shì):
1、智能出價(jià)
系統(tǒng)根據(jù)大盤(pán)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)情況,對(duì)所選人群進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)。
2、保證消耗
在人群量級(jí)充足,設(shè)置CPC合理的情況下,大促期間也能保證獲取到足夠的流量。
3、點(diǎn)擊最大
根據(jù)當(dāng)前單元的消耗情況及人群的預(yù)估點(diǎn)擊率,系統(tǒng)自動(dòng)選擇合適的出價(jià),從而在完成消耗目標(biāo)的同時(shí)獲取最大點(diǎn)擊量。
商家需要進(jìn)行的操作:
二、具體設(shè)置
1、投放目標(biāo)選擇“點(diǎn)擊”才可以使用最大化點(diǎn)擊
2、在單元層級(jí)—出價(jià)策略,選擇“最大化點(diǎn)擊出價(jià)”
3、設(shè)置“統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”(日消耗)
4、設(shè)置“CPC成本上限”,此處也可以不設(shè)置,系統(tǒng)會(huì)綜合考慮大盤(pán)競(jìng)價(jià)情況、人群、統(tǒng)一目標(biāo)日消耗三個(gè)變量,自動(dòng)出價(jià),從而達(dá)到單元下的最大化點(diǎn)擊量,提升CTR。
三、投具體設(shè)置—目標(biāo)消耗設(shè)置
設(shè)置統(tǒng)一目標(biāo)日消耗
四、使用技巧
商家需要設(shè)置:統(tǒng)一目標(biāo)日消耗、CPA成本上限、選擇人群。
統(tǒng)一目標(biāo)日消耗,商家可以自己設(shè)定,那么CPC成本上限和人群該如何選擇,才能讓模型的效果最大化?
根據(jù)分析發(fā)現(xiàn),預(yù)算消耗不出去,大致可以分為兩個(gè)原因:
1、人群圈選過(guò)窄,出價(jià)很高也沒(méi)法拿到流量,因?yàn)槿巳浩毓饬考?jí)小。
2、出價(jià)過(guò)低,大盤(pán)競(jìng)價(jià)水平激烈,但是出價(jià)過(guò)低導(dǎo)致無(wú)法拿到流量。
以上兩個(gè)原因,在“最大化點(diǎn)擊出價(jià)”這個(gè)功能中也會(huì)遇到,如果商家選擇人群過(guò)窄,或者CPC成本上限設(shè)置過(guò)低都會(huì)導(dǎo)致預(yù)算消耗不出去,那么如何優(yōu)化呢?
“對(duì)照實(shí)驗(yàn)”工具可以解決以上痛點(diǎn),先了解三個(gè)指標(biāo):
1、理想消耗率:理想消耗率是對(duì)啟用最大化點(diǎn)擊出價(jià)功能后當(dāng)前消耗速率的預(yù)估。若你消耗率低于理想消耗率,需擴(kuò)大定向人群或提高CPC成本上限;若你消耗高于理想消耗率,可減少定向人群或降低CPC上限;
2、參考CPC成本上限:80%的流量使用80%的目標(biāo)消耗金額,系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)時(shí)需考慮廣告主設(shè)置的CPC上限;
3、系統(tǒng)智能托管:20%的流量使用20%的目標(biāo)消耗金額,系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)時(shí)不考慮廣告主設(shè)置的CPC上限。
開(kāi)啟對(duì)照實(shí)驗(yàn)后,即可對(duì)單元進(jìn)行準(zhǔn)確的優(yōu)化。
步驟1:“系統(tǒng)智能托管”(20%流量)的“消耗率”對(duì)比“理想消耗率”,假如“系統(tǒng)智能托管"的消耗率低于理想消耗率,則表示你圈選的人群過(guò)窄,無(wú)法消耗完你所設(shè)置的"統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”,那么需要圈選更多的高曝光量人群。
步驟2:"系統(tǒng)智能托管”和“參考CPC成本上限”(80%流量)對(duì)比“消耗率",如果”參考CPC成本上限”的消耗率低于“系統(tǒng)智能托管”,建議你提升“CPC成本上限”,修改成和對(duì)照組的CPC一致,這樣可以保證你的消耗率,讓模型效果最優(yōu),提升CTR。
看到這里,是否解決了你對(duì)于京東展位最大化點(diǎn)擊出價(jià)的相關(guān)困惑呢?如果還有其它的疑問(wèn),歡迎在評(píng)論區(qū)留言!更多相關(guān)的干貨知識(shí)請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀文章《京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)是什么?產(chǎn)品介紹篇》。
這里是【幕思城電商賣(mài)家助手】,開(kāi)店工具、干貨知識(shí)、電商資訊,你想要的都一應(yīng)俱全!
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則京東展位,京東上限京東問(wèn)答。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà),可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。