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    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)是什么-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

    2023-02-01| 13:36|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:58

    本文主題京東展位,京東上限,京東問(wèn)答。

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)是什么

    京東展位的最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)有什么優(yōu)勢(shì)呢?能解決商家的哪些痛難點(diǎn)?商家如何操作?讓幕思城用一篇文章完整告訴你!

    一、最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)直擊商家痛難點(diǎn)

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)是什么

    二、最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)產(chǎn)品介紹

    最大化轉(zhuǎn)化出價(jià):人群確定的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)幫助廣告主在完成日消耗目標(biāo)的情況下獲得最大轉(zhuǎn)量。

    優(yōu)勢(shì):

    1、智能出價(jià)

    系統(tǒng)根據(jù)大盤實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)情況,對(duì)所選人群進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)。

    2、保證消耗

    在人群量級(jí)充足,設(shè)置CPA合理的情況下,大促期間也能保證獲取到足夠的流量。

    3、轉(zhuǎn)化最大

    根據(jù)當(dāng)前單元的消耗情況及人群的預(yù)估轉(zhuǎn)化率,系統(tǒng)自動(dòng)選擇合適的出價(jià),從而在完成消耗目標(biāo)的同時(shí)獲取最大轉(zhuǎn)化量。

    商家需要進(jìn)行的操作:

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)是什么

    三、投放系統(tǒng)具體操作:

    1、投放目標(biāo)選擇“轉(zhuǎn)化”才可以使用最大化轉(zhuǎn)化

    2、在單元層級(jí)—出價(jià)方式,選擇“最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)”

    3、設(shè)置“統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”

    4、設(shè)置“CPA成本上限”,推薦選擇系統(tǒng)智能托管,系統(tǒng)會(huì)綜合考慮大盤競(jìng)價(jià)情況、人群、統(tǒng)一目標(biāo)日消耗三個(gè)變量,自動(dòng)出價(jià),從而達(dá)到單元下的最大化轉(zhuǎn)化量,提升CVR。

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)是什么

    四、投放系統(tǒng)具體操作—目標(biāo)消耗設(shè)置

    設(shè)置統(tǒng)一目標(biāo)日消耗

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)是什么

    五、投放系統(tǒng)具體操作—開啟對(duì)照試驗(yàn)

    商家需要設(shè)置:統(tǒng)一目標(biāo)日消耗、CPA成本上限、選擇人群。

    統(tǒng)一目標(biāo)日消耗,商家可以自己設(shè)定,那么CPA成本.上限和人群該如何選擇,才能讓模型的效果最大化?

    根據(jù)分析發(fā)現(xiàn),預(yù)算消耗不出去,大致可以分為兩個(gè)原因:

    1、人群圈選過(guò)窄,出價(jià)很高也沒(méi)法拿到流量,因?yàn)槿巳浩毓饬考?jí)小。

    2、出價(jià)過(guò)低,大盤競(jìng)價(jià)水平激烈,但是出價(jià)過(guò)低導(dǎo)致無(wú)法拿到流量。

    以上兩個(gè)原因,在“最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)”這個(gè)功能中也會(huì)遇到,如果商家選擇人群過(guò)窄,或者CPA成本上限設(shè)置過(guò)低都會(huì)導(dǎo)致預(yù)算消耗不出去,那么如何優(yōu)化呢?

    “對(duì)照實(shí)驗(yàn)”工具可以解決以上痛點(diǎn),先了解三個(gè)指標(biāo):

    1、理想消耗率:理想消耗率是對(duì)啟用最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)功能后當(dāng)前消耗速率的預(yù)估。若你當(dāng)前的消耗率低于理想消耗率,需擴(kuò)大定向人群或提高CPA成本上限;

    2、參考CPA成本上限:使用80%的流量和使用80%的目標(biāo)消耗金額,系統(tǒng)在廣告主設(shè)置的CPA成本上限限制下自動(dòng)出價(jià);

    3、系統(tǒng)智能托管:使用20%的流量和使用20%的目標(biāo)消耗金額,系統(tǒng)以最優(yōu)策略自動(dòng)出價(jià)。

    京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)是什么

    開啟對(duì)照實(shí)驗(yàn)后,平臺(tái)保留20%流量采用系統(tǒng)托管策略,以最低的CPA成本完成20%的消耗目標(biāo)。

    80%流量和預(yù)算仍然參考你設(shè)置的CPA成本上限。

    步驟1:“系統(tǒng)智能托管”(20%流量)的“消耗率”對(duì)比“理想消耗率”,假如“系統(tǒng)智能托管"的消耗率低于理想消耗率,則表示你圈選的人群過(guò)窄,無(wú)法消耗完你所設(shè)置的"統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”,那么需要圈選更多的高曝光量人群。

    步驟2:"系統(tǒng)智能托管”和“參考CPA成本上限”(80%流量)對(duì)比“消耗率",如果”參考CPA成本上限”的消耗率低于“系統(tǒng)智能托管”,建議你提升“CPA成本上限”,修改成和“系統(tǒng)智能托管”的CPA一致,或者不設(shè)置CPA成本上限,這樣可以保證你的消耗率,讓模型效果最優(yōu),提升CVR。

    六、常見問(wèn)答

    Q:最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)所有商家都可用的嗎?

    A:適合有固定日預(yù)算、對(duì)轉(zhuǎn)化量有需求的全部商家。

    Q:投放過(guò)程中,超過(guò)我設(shè)置的CPA成本.上限嗎?

    A:CPA成本上限以"T+1下單”口徑為準(zhǔn),該CPA成本是指投放周期內(nèi)可承受的最大CPA成本。投放完成后,最終實(shí)際CPA不會(huì)超過(guò)設(shè)置的CPA成本上限值。

    Q:開啟最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)功能后,什么情況效果最好?

    A:因?yàn)樾枰M(jìn)行數(shù)據(jù)積累,調(diào)整模型。功能開啟后,建議使用”系統(tǒng)智能托管”,或者CPA成本上限設(shè)置比心理預(yù)期偏高,等訂單量超過(guò)20個(gè),模型效果更優(yōu)。

    看到這里,是否解決了你對(duì)于京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)產(chǎn)品的相關(guān)困惑呢?如果還有其它的疑問(wèn),歡迎在評(píng)論區(qū)留言!

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