直通車大詞點擊率很低怎么辦

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在進行直通車推廣的時候，需要選取跟產(chǎn)品相關的關鍵詞，有一些賣家朋友發(fā)現(xiàn)直通車大詞點擊率很低，想要提升一下直通車的點擊率，但是又不知道該如何操作，既然大家有這個疑問，那么，今天就來詳細聊一聊。

在直通車推廣過程中，關鍵詞推廣的好壞會直接影響直通車計劃的質量，所以關鍵詞的選擇是重中之重，針對直通車千人千面的原則，需要我們注重關鍵詞的優(yōu)化。

1、選詞結合關鍵詞的屬性以及相關度，可以從數(shù)據(jù)魔方、淘寶下拉框等渠道找關鍵詞，此處主要分析如何通過優(yōu)化關鍵詞來提升點擊率。

2、關鍵詞的優(yōu)化：關鍵詞分為長尾關鍵詞優(yōu)化、高流量關鍵詞優(yōu)化。

長尾關鍵詞優(yōu)化首先需要尋找寶貝相關的關鍵詞，了解客戶群，再了解關鍵詞的展現(xiàn)機會。通常而言，長尾關鍵詞一般都是精準流量，但搜索量比較少，一般這類關鍵詞的出價高些，穩(wěn)定排名在靠前位置，提高展現(xiàn)和點擊，從而提升轉化。

高流量關鍵詞優(yōu)要注意詞與寶貝的相關性，尋找相對精準的關鍵詞。熱詞競價激烈要合理出價，結合轉化率，從而保證投入產(chǎn)出比。熱詞一般流量高，但是轉化比較低，故出價不宜高。后續(xù)流量穩(wěn)定了，可以漸漸將熱詞、泛詞刪除。

選擇直通車關鍵詞的時候和做直通車推廣圖的時候都要圍繞著賣點來展開

這就是所謂的相關性的問題，也就是說你在做直通車推廣的時候，為了提高點擊率這個指標，把關鍵詞優(yōu)化和推廣圖優(yōu)化結合到一起綜合考慮，而不是割裂開來。

(1)選擇直通車關鍵詞的時候

我們在這里還是以“加厚”這個屬性為例，比如你是賣毛衣的，就想突出你的毛衣是非常保暖的賣點。那么我們在建立直通車計劃的時候，就應該選擇精準匹配(而不是廣泛匹配)，所有的關鍵詞都是自己選。

就是這些詞當中，只要跟帶著“加厚”、“加絨”、“保暖”這樣的關鍵詞，然后是你可以用的，都應該加到計劃當中。

(2)設計推廣圖的時候

在推廣圖設計中，為了突出某一個賣點，往往有三個維度可以選?。号臄z角度、場景布置、輔助元素(比如相應的文案支持)

比如你想突出保暖的屬性，那么你是不是可以考慮在冰天雪地的環(huán)境下弄一張創(chuàng)意圖(隨便腦洞大開，僅為打開思路)。

通常而言，長尾關鍵詞一般都是精準流量，但搜索量比較少，一般這類關鍵詞的出價高些，穩(wěn)定排名在靠前位置，店主們可以去提高它們的展現(xiàn)和點擊，從而提升轉化。

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