直通車關鍵詞平均店里花費過高怎么優(yōu)化?

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由于淘寶直通車是一種付費推廣方式，如果平時的費用特別高，對于中小賣家來說可能是不能承受的，尤其是付費推廣模式更是如此。如何才能對這種情況進行優(yōu)化呢？

關鍵字，關鍵字平均店內(nèi)消費費用過高如何優(yōu)化。

如點擊費用太高，按費用排序，找到低ROI和高點擊費用的關鍵字?？匆豢茨囊粋€單詞點擊成本高，哪一個是損失詞，哪一個是主要引流詞，哪一個是輔助引流詞。

(1)如果是主要引流詞，且轉換率很低，甚至沒有轉換，則根據(jù)轉化能力降低出價，將適當?shù)囊鞒杀菊{(diào)到合理的顯示頁，低成本地引流。做好店內(nèi)的關聯(lián)和購物路線，讓其他頁面的流量消化掉。

(2)如果是主要引流詞，而且轉換率還可以，是能夠帶來回報的關鍵字，僅僅由于點擊成本高而虧損，那么可以通過提高質量分，以減少平均點擊費，從而降低投資成本平衡ROI。

要提升流量排名前，先看看幾天內(nèi)這些關鍵字的點擊數(shù)據(jù)。若是高展出量、低點擊率、高點擊率還不錯的主要引流詞，則可改變匹配方式，調(diào)整到精確匹配，減少無效展出量，提高點擊率。

若該詞本身點擊率高，質量也高，只是關鍵詞競爭激烈，點擊單價一直過高，想要平衡ROI，只能適當降低其引流成本，根據(jù)其轉化率帶來的回報，調(diào)整出價，讓停留在合理顯示頁上?；蛘邌为毥⒁粋€移動端的計劃，以目前引流成本較低的移動端為轉換能力尚可的關鍵字引流。

對有收藏或偶爾轉換的關鍵字，可降低到平均出價水平，后期再作觀察。對無收藏或無轉化的，可直接降低出價，以較低價格引流。用不著擔心這個詞沒有流量，這種長尾長字顯示量小，點擊次數(shù)少，沒有任何點擊反饋，用高成本引流，不劃算。

所有的淘寶商家，不要認為直通車推廣方式花銷越大，給自己的店鋪帶來的效果就越好，有的時候花了不少冤枉錢卻無法達到效果，所以適當?shù)娜プ鰞?yōu)化，降低成本是非常必要的。

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