微信上逛淘寶-這次有戲了（上）

本文主題淘寶,淘寶阿里,淘寶問(wèn)答。

在微信上分享、購(gòu)買(mǎi)淘寶商品的日子或許不遠(yuǎn)了。

近期，阿里系旗下兩款電商類(lèi)產(chǎn)品淘寶特價(jià)版與閑魚(yú)，均向微信提交了小程序申請(qǐng)。

阿里巴巴副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，淘寶特價(jià)版希望能夠和騰訊合作，并尋求最好的合作方式。

2013年，阿里以微信上淘寶鏈接不安全、存在漏洞為由，關(guān)閉了微信直接跳轉(zhuǎn)淘寶商品與店鋪的通道。彼時(shí)，阿里的行為被外界解讀為，報(bào)復(fù)微信封殺當(dāng)時(shí)阿里的社交產(chǎn)品“來(lái)往”。

七年時(shí)間過(guò)去，微信月活用戶(hù)已從不足4億躍升至12億，但隨著“來(lái)往”等產(chǎn)品紛紛折戟，微信一直無(wú)法成為阿里電商業(yè)務(wù)的新流量池。

現(xiàn)在，阿里的立場(chǎng)是上門(mén)尋求與微信合作。

申請(qǐng)入駐微信，瞄準(zhǔn)12億用戶(hù)

阿里電商業(yè)務(wù)對(duì)流量是有需求的。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年2月12日農(nóng)歷新年當(dāng)天，拼多多日活躍用戶(hù)為2.59億，首次超越手機(jī)淘寶App。

在年度活躍用戶(hù)方面，截至2023年末，拼多多買(mǎi)家數(shù)達(dá)7.884億，比同期的阿里高出940萬(wàn)，成為用戶(hù)最多的電商交易平臺(tái)。

拼多多登頂，微信社交流量起著尤為關(guān)鍵的作用。而正在申請(qǐng)微信小程序的淘寶特價(jià)版，主打“優(yōu)選好工廠(chǎng)，天天批發(fā)價(jià)”，模式是C2M（用戶(hù)直連制造），被認(rèn)為是阿里狙擊拼多多的主力產(chǎn)品。

“微信系龐大的下沉流量，對(duì)于阿里肯定是非常具有吸引力的?！卑⒗?amp;視燈創(chuàng)始人史文祿告訴《21CBR》記者。

此時(shí)申請(qǐng)入駐微信小程序是阿里緩解流量焦慮的一劑良藥——以拼多多崛起的方式，對(duì)抗拼多多。

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