拼多多618年中大促怎么運(yùn)營-拼多多問答電商問答
2023-01-08| 12:28|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:45
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本文主題拼多多618年中大促怎么運(yùn)營,拼多多主推,拼多多問答。
拼多多也推出了618年中大促活動(dòng),這也讓不少拼多多商家們開始為其做準(zhǔn)備了,但在這之前,最好是能夠先認(rèn)真了解一下這次活動(dòng)的規(guī)則,然后再學(xué)會(huì)如何去運(yùn)營好這次的活動(dòng)。
一、活動(dòng)準(zhǔn)備
1、活動(dòng)商品籌備(定好款)
活動(dòng)中必須有主推款(主推款一為了引入更多的客戶,而為了在和同行競爭中搶占先機(jī)),可以有利潤款(利潤款可以是店鋪內(nèi)看起來性價(jià)比高的高客單價(jià)產(chǎn)品,為了提高客戶價(jià)值),必須有搭配款(搭配款作用是給其他產(chǎn)品提高客單價(jià))。
可以有清貨款(清貨款即不好賣的,依靠活動(dòng)低價(jià)清理或者送),比如買2送一(一個(gè)贈(zèng)送的產(chǎn)品讓買家認(rèn)為賺了),提前選好款做好基礎(chǔ)銷量評(píng)價(jià)。
2、活動(dòng)商品活動(dòng)價(jià)籌劃
報(bào)名活動(dòng)的商品價(jià)格。
主推款:需參考競爭對手(主推款一般會(huì)占店鋪一半或以上銷量)。
利潤款比平時(shí)有折扣既可以。
搭配款也是有折扣就可以。
清貨款可以虧本。
3、活動(dòng)報(bào)名
后臺(tái)能參加的618活動(dòng)不多,就2種(品類分會(huì)場和大促搜索推薦會(huì)場)。
主推款必須參加品類分會(huì)場,其他產(chǎn)品看情況定。
如果沒達(dá)到活動(dòng)條件(一周左右刷+直通車+多多進(jìn)寶弄上去)。
注意:dsr在大促活動(dòng)期吃過虧的都會(huì)在大促活動(dòng)前做dsr,自己店鋪dsr那怕沒有問題也要維護(hù)。
4、活動(dòng)圖片設(shè)計(jì),活動(dòng)圖片的引導(dǎo)和烘托活動(dòng)氛圍效果非常重要
活動(dòng)預(yù)熱期圖片應(yīng)注重引導(dǎo)收藏商品,活動(dòng)爆發(fā)期圖片應(yīng)該注重領(lǐng)券合并下單店鋪產(chǎn)品。
5、供應(yīng)鏈準(zhǔn)備
客服、貨物、倉庫(預(yù)估比平時(shí)大多倍的工作量)。
二、活動(dòng)沖刺
1、活動(dòng)商品廣告提高人群資源覆蓋面積
搜索精準(zhǔn)詞+場景撒網(wǎng)式廣告(特別利用場景的營銷活動(dòng)資源位)這個(gè)位置曝光非常大,做好收藏送優(yōu)惠券的商品在這里如果獲得預(yù)熱到活動(dòng)時(shí)會(huì)場推薦那部分人群也看到的。
2、做好產(chǎn)值提升排名
活動(dòng)期流量非常大排名前的意義才會(huì)更大(盡量做更多的產(chǎn)值)。
3、老客召回
廣告重定向+短信營銷+之前可以聯(lián)系到的老顧客,懂的可以發(fā)送活動(dòng)公告(召回以便活動(dòng)之需)。
三、活動(dòng)爆發(fā)
1、人手補(bǔ)足(防止客服不及時(shí))。
2、營銷工具(限時(shí)免單活動(dòng)+優(yōu)惠券)。
3、直通車(搜索推廣)接著開這時(shí)候曝光轉(zhuǎn)化率都比較高。
四、活動(dòng)返場
1、保持爆發(fā)期的營銷工具。
活動(dòng)具體流程是什么?
5月開始即可報(bào)名(前后商家分別開始準(zhǔn)備活動(dòng))。
5月低到6月中活動(dòng)會(huì)場陸續(xù)上線(商家開始為活動(dòng)沖刺)。
6.16-6.18活動(dòng)正式爆發(fā)(商家也開始爆賣)。
6.19-6.20活動(dòng)爆發(fā)結(jié)束余溫尚存(還可借此讓錯(cuò)過的買家還有活動(dòng)價(jià)機(jī)會(huì))。
前后大體可以分為4個(gè)階段:蓄水期、沖刺期、爆發(fā)期、返場期。
蓄水期:活動(dòng)準(zhǔn)備(策劃準(zhǔn)備)預(yù)熱活動(dòng),圈自己活動(dòng)人群(引導(dǎo)收藏店鋪商品的詳情圖制作規(guī)劃)。
沖刺期:活動(dòng)執(zhí)行、利用cpc、多多進(jìn)寶、營銷工具。
爆發(fā)期:利用營銷工具提升客單價(jià)、收割。
返場期:收割。
其實(shí)想要運(yùn)營好這次的拼多多618年中大促活動(dòng),各位首先要對這次活動(dòng)的流程有一個(gè)大致的認(rèn)識(shí)和了解,這樣能夠更好的幫助各位梳理運(yùn)營工作,上述都一一給各位分享了。
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