微博營銷實(shí)戰(zhàn)之風(fēng)暴創(chuàng)意篇（附案例）-電商營銷引流電商干貨

本文主題電商電商微博營銷,電商營銷引流。

一、為什么要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意？互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)信息爆炸的地方，而微博是互聯(lián)網(wǎng)中很典型的信息爆炸區(qū)域?！稌r(shí)代周刊》曾報(bào)道，龍年新春零點(diǎn)微博搶發(fā)活動(dòng)中，新浪微博發(fā)微博峰值達(dá)到了32312條/秒！前面我們[微博信息的生態(tài)環(huán)境掃描]中也拿我自己的微博@琥珀互動(dòng)李軍為例說過，我關(guān)注的400人左右，每小時(shí)都會產(chǎn)生300條信息。

任何傳播的基礎(chǔ)都是獲取目標(biāo)用戶的眼球。在信息爆炸的環(huán)境下如何俘獲用戶眼球？我們可以有兩種大相徑庭的路徑：

粗暴路線相對更簡單易行，但往往會伴隨著不小的品牌損傷。當(dāng)下的電商行業(yè)雖然還算不上絕對的成熟，但是隨著行業(yè)的競爭加劇，低價(jià)打遍天下的時(shí)代已經(jīng)在慢慢褪去，建樹品牌的核心競爭力必然將是大勢所趨。因此我們更注重創(chuàng)意路線，因?yàn)閯?chuàng)意路線一方面可以極大獲取用戶眼球而實(shí)現(xiàn)傳播任務(wù)，一方面更利于品牌的長久沉淀。二、如何風(fēng)暴創(chuàng)意？

各個(gè)團(tuán)隊(duì)都會自己出產(chǎn)創(chuàng)意的方式，并沒絕對的定式。這里以我們給E人E本策劃愚人節(jié)推廣創(chuàng)意為例作為示例，供各位同行進(jìn)行參考。

A、項(xiàng)目經(jīng)理讀“懂”客戶和產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)理會從“信息檢索”“客戶溝通”“產(chǎn)品試用”去深度了解客戶，前面已經(jīng)介紹，此處不再贅述。

B、項(xiàng)目經(jīng)理與主策人員溝通，確定策劃目標(biāo)結(jié)合客戶的實(shí)際需求，最終確定本次的策劃目標(biāo)是：借力愚人節(jié)，向產(chǎn)品頁導(dǎo)入流量和獲取潛在客戶。同時(shí)要求創(chuàng)意本身要能出彩，極大吸引用戶眼球，從而輔助品牌傳播和官微的粉絲成長。

C、主策人員組織第1次頭腦風(fēng)暴

本次主策人員由團(tuán)隊(duì)的老k來擔(dān)任（微博：@琥珀互動(dòng)老k），最終產(chǎn)生了3個(gè)創(chuàng)意雛形，老k最終選擇了其中一個(gè)作為提交給客戶的備選方案。

D、主策人員組織第2次頭腦風(fēng)暴第一天的頭腦風(fēng)暴最終只有一個(gè)入了老k的法眼，但通常需要給客戶至少兩個(gè)備選方案，因此老k第二天又組織了一場頭腦風(fēng)暴會，最終又新增了一個(gè)創(chuàng)意。

下面附上兩個(gè)最終的實(shí)際創(chuàng)意。

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