雙十一大促如何讓新品快速獲得流量?

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現(xiàn)已是雙11大促的預(yù)熱期，商家朋友的店鋪商品是否全部顯示在預(yù)售頁面？店內(nèi)商品除了配合大促節(jié)點活動促銷外，新商品在店內(nèi)如何快速獲得搜索流量曝光，引出平臺系統(tǒng)推薦的精準(zhǔn)人群流量，讓新款商品在雙11大促高峰時段獲得高轉(zhuǎn)化率。

京東新產(chǎn)品，指商家在京東上首次上架的具體產(chǎn)品?！薄皩Ｓ蒙唐贰笔侵冈谝?guī)定的上新周期內(nèi)上架的商品，而上新周期是指在全網(wǎng)環(huán)境下的上新周期，即該商品已經(jīng)在友商網(wǎng)站上發(fā)布，并且已經(jīng)超過了規(guī)定的上新周期，則該商品將被視為非新產(chǎn)品。

對于新產(chǎn)品數(shù)量龐大的平臺，京東以算法分層支持的形式進行產(chǎn)品/養(yǎng)品支持，給予新產(chǎn)品快速提升通道，以加速新產(chǎn)品質(zhì)量的成長。分：全量新產(chǎn)品-重點新產(chǎn)品-標(biāo)準(zhǔn)新產(chǎn)品-潛在新產(chǎn)品-優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品五類。先上架的新產(chǎn)品系統(tǒng)會將產(chǎn)品標(biāo)有[新產(chǎn)品]。若系統(tǒng)沒有自動標(biāo)號，也可通過后臺商品管理-商品管理工具包-商品標(biāo)號申請可手動申請新產(chǎn)品標(biāo)號。所以，除了新款的標(biāo)簽，商品還需要注意以下幾點：

新款需要注意的事項。

一是商品屬性信息全面，許多商品由于商品的屬性信息和功能適用場景問題，導(dǎo)致新產(chǎn)品上架后產(chǎn)品標(biāo)簽人群不精準(zhǔn)，光有流量就沒有轉(zhuǎn)化。

背景這部分的信息必須全部填寫完整，沒有標(biāo)注*號的信息欄也必須填寫。影響新產(chǎn)品開發(fā)數(shù)據(jù)反饋。特別是搜索產(chǎn)品關(guān)鍵字時，屬性欄顯示屬性，是有人群點擊流量的，如果信息不全，會直接影響新產(chǎn)品的曝光量。

核心反饋標(biāo)題。

關(guān)鍵的搜索流量還是關(guān)鍵字的反饋，關(guān)鍵字的構(gòu)成就是高質(zhì)量的標(biāo)題呈現(xiàn)。所以在尋找關(guān)鍵字定位時，首先要找到與自己商品匹配的黃金關(guān)鍵字，找到關(guān)鍵字的渠道包括：搜索下拉詞、搜索框相關(guān)詞、商智、京準(zhǔn)通關(guān)鍵字等等。

第二，按照高搜索指數(shù)和低競爭力的標(biāo)準(zhǔn)來選詞，搜索指數(shù)和成交金額指數(shù)高，成交指數(shù)和競爭力高，搜索指數(shù)和轉(zhuǎn)化率高這四個基準(zhǔn)，篩選出的關(guān)鍵字經(jīng)過去重后，按照標(biāo)題組合方式組合成一個優(yōu)質(zhì)標(biāo)題。關(guān)鍵字競爭力=商品總價值/搜索指數(shù)。除大型詞條外，可搜索的關(guān)鍵字指數(shù)高，而競爭力較低。較小的系數(shù)代表較少的競爭，因此最優(yōu)值較大?？梢愿鶕?jù)下圖填寫相應(yīng)關(guān)鍵字進行組合。

頭銜組合后要根據(jù)商品的數(shù)據(jù)反饋需要不斷優(yōu)化。

標(biāo)記通道賦能

比如：[京東選購]平臺標(biāo)簽會給商品加權(quán)，也就是給商品加權(quán)。特定標(biāo)記規(guī)則如下：

除了在雙11期間的物流體驗感覺良好外，京東物流還將獲得商品入倉后的搜尋渠道曝光量，零售總流量，備貨時效特性等進行流量分配。而商品打的是京東物流標(biāo)，也會給商品加權(quán)。與操作/倉儲人員聯(lián)系入倉，入京東7倉即可。京東超級市場.京東好店，商品標(biāo)簽都會賦予搜索權(quán)重。

新產(chǎn)品必須要做好基本數(shù)據(jù)和文本的一些相關(guān)性，再利用平臺標(biāo)簽賦予的權(quán)重，對商品進行加權(quán)曝光，配合上雙11大促爆發(fā)的流量高峰，做新款爆款是個省錢又省力的時機。

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