亞馬遜Prime會(huì)員增長(zhǎng)停滯-亞馬遜放棄所有prime會(huì)員-跨境電商問答

Prime會(huì)員幫助亞馬遜將偶爾購(gòu)物的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)客戶，因?yàn)闀?huì)員在亞馬遜上的花費(fèi)通常比非會(huì)員多CIRP合伙人邁克爾-萊文(MichaelLevin)稱，亞馬遜Prime會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)已經(jīng)陷入停滯CIRP數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在2023年和2023年在美國(guó)增加了6000萬名Prime會(huì)員這主要是因?yàn)樵谛鹿谝咔槠陂g，大多數(shù)用戶選擇網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)于Prime會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)停滯的原因。

消費(fèi)者情報(bào)研究合作伙伴(CIRP)估計(jì)，截至6月30日，亞馬遜擁有約1.72億會(huì)員，這與六個(gè)月前持平

值得注意的是，CIRP統(tǒng)計(jì)的是使用Prime服務(wù)的用戶數(shù)量而非該服務(wù)訂閱數(shù)量，因?yàn)樵S多人會(huì)共享一個(gè)Prime賬戶另外，Prime會(huì)員幫助亞馬遜將偶爾購(gòu)物的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)客戶，因?yàn)闀?huì)員在亞馬遜上的花費(fèi)通常比非會(huì)員多

CIRP合伙人邁克爾-萊文(MichaelLevin)稱，經(jīng)過多年穩(wěn)定甚至爆炸性增長(zhǎng)，亞馬遜Prime會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)已經(jīng)陷入停滯CIRP數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在2023年和2023年在美國(guó)增加了6000萬名Prime會(huì)員這主要是因?yàn)樵谛鹿谝咔槠陂g，大多數(shù)用戶選擇網(wǎng)上購(gòu)物

對(duì)于Prime會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)停滯的原因，Bloomberg稱，這可能是由于亞馬遜Prime的漲價(jià)今年2月份，亞馬遜將美國(guó)Prime會(huì)員年費(fèi)從119美元(約796人民幣)提高到了139美元(約930人民幣)目前，亞馬遜官方還未對(duì)Prime會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)停滯進(jìn)行回應(yīng)

據(jù)了解，目前，大多數(shù)美國(guó)在線購(gòu)物者已經(jīng)是Prime會(huì)員，因此新會(huì)員市場(chǎng)正在枯竭CIRP估計(jì)，美國(guó)59%的亞馬遜客戶是Prime會(huì)員

在家庭層面，由于許多Prime會(huì)員與家庭中的其他人分享他們的福利，9500萬會(huì)員數(shù)量意味著大約75%的美國(guó)家庭可以獲得Prime會(huì)員資格

值得一提的是，此前，根據(jù)CNBC看到的通知，亞馬遜計(jì)劃在第四季度為Prime會(huì)員舉辦第二次購(gòu)物活動(dòng)，這是該公司自2015年以來首次在同一年舉辦兩次此類活動(dòng)

亞馬遜向第三方商戶發(fā)布通知，讓他們?yōu)椤癙rimeFall”促銷做準(zhǔn)備但亞馬遜并沒有在通知中透露“PrimeFall”的具體日期，只是要求商戶在7月22日之前提交限時(shí)LightningDeals(亞馬遜推行的一種限時(shí)促銷方式，其特點(diǎn)是活動(dòng)時(shí)間短、產(chǎn)品折扣力度大、且活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量有限)

此外，通知還稱，“PrimeFall”促銷是專門針對(duì)會(huì)員的，活動(dòng)將在四季度舉行為該次活動(dòng)提交推薦的LightningDeals可以讓商戶的交易有機(jī)會(huì)被選中

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