直通車出價(jià)低會(huì)怎么樣
2023-01-16| 13:25|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:41
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本文主題直通車出價(jià),淘寶權(quán)重,淘寶問答。
淘寶開店的時(shí)候一般會(huì)選擇直通車推廣,那么直通車出價(jià)低的話會(huì)有什么影響呢?估計(jì)很多人一開始都不會(huì)出很高的價(jià)格,都是從低價(jià)開始出的,這種操作會(huì)影響到自己店鋪權(quán)重嗎?請(qǐng)看介紹!
方法就是降低直通車的ppc,ppc越低投產(chǎn)越高,虧損越小。
先看下直通車ppc的扣費(fèi)公式:
ppc=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/你的質(zhì)量分+0.01元,質(zhì)量分越高,權(quán)重越高,ppc就越低。
開車后的第一步就是要養(yǎng)好車子的權(quán)重。
直通車權(quán)重就是質(zhì)量分,質(zhì)量分只要把商品放對(duì)類目--做好相關(guān)性,一般都會(huì)有7分以上,之后就要通過做好點(diǎn)擊率來養(yǎng)權(quán)重了。
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一、什么因素影響點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率,就會(huì)想到主圖,測圖發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率很低,然后就不斷地?fù)Q圖測圖,測了半個(gè)多月也沒有測出合適的主圖發(fā)愁主圖。
其實(shí)這種情況,未必就一定是主圖的問題。
主圖雖然是影響點(diǎn)擊率的主要因素,但是主圖并不是所有,流量精準(zhǔn)不精準(zhǔn)同樣會(huì)影響我們的點(diǎn)擊率。
流量不精準(zhǔn)用戶沒有需求,自然就不會(huì)點(diǎn)進(jìn)你的產(chǎn)品。
流量精準(zhǔn)不精準(zhǔn)有三種原因:
(1)選詞
選詞是直通車的核心點(diǎn),連最基本的選詞都沒選好,那后續(xù)數(shù)據(jù)肯定不好。注意關(guān)鍵詞不符,自然不會(huì)有精準(zhǔn)的流量展現(xiàn)。
(2)人群
直通車可以自定義人群推廣,設(shè)定的人群不精準(zhǔn),那直通車推送的用戶自然也是不精準(zhǔn)的,影響點(diǎn)擊率自然不意外。
(3)匹配方式
直通車和商品的權(quán)重低的話,再加上廣泛匹配,會(huì)導(dǎo)致獲取的是垃圾展現(xiàn),流量不精準(zhǔn)。這種情況調(diào)整為精準(zhǔn)匹配,再去觀察點(diǎn)擊率的變化。
二、提高點(diǎn)擊率養(yǎng)權(quán)重
提高點(diǎn)擊率,必須做好主圖和流量精準(zhǔn)性兩個(gè)方面,今天主要從優(yōu)化流量精準(zhǔn)度的方面來如何提高點(diǎn)擊率。
(1)選詞
選詞可以在搜索下拉框---競品關(guān)鍵詞---直通車推薦的詞中篩選,這個(gè)詞的相關(guān)性一定要滿分,也要擁有足夠的熱度,至于搜索熱度,可以在商家后臺(tái)中查詢。
(2)人群
人群精準(zhǔn),必須要測!不測試的話,你是不知道哪個(gè)人群才是你的精準(zhǔn)人群。
(3)匹配方式
養(yǎng)權(quán)重匹配方式選擇精準(zhǔn)匹配。雖然精準(zhǔn)匹配的價(jià)格比廣泛匹配要高,但前期目的是養(yǎng)權(quán)重為主,精準(zhǔn)匹配是可以最大程度保證流量的精準(zhǔn)性。
在權(quán)重養(yǎng)好后才能開始拖價(jià),ppc才會(huì)降下來,所以千萬不要因?yàn)橐粫r(shí)的高ppc而選擇廣泛,所以出低價(jià)也不會(huì)影響到店鋪的權(quán)重,我們還需要把其他的因素做起來才好,不僅僅是這些原因!
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