實操運營細節(jié)分享-百分百連續(xù)選中爆款！

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相信到了現(xiàn)在的階段，仍有不少朋友為流量和銷量發(fā)愁。市場需求和流量趨勢逐步起來，借助時機推起店鋪和寶貝，這是一件緊要的事情，老店新店都會有機會，能夠利用這段過程有效的過渡，這才能很好的接盤流量。

同樣，打造爆款是長期追求的目標，店鋪需要通過爆款的表現(xiàn)或打造爆款的過程，來促進數(shù)據(jù)進一步的提升。命中爆款，推起爆款，看似很直觀的目標，但也需要注重很多細節(jié)。那么接下來，就主要聊聊打造爆款的相關(guān)問題，以及爆款不可忽視的關(guān)鍵細節(jié)，一起擊中爆款，為雙十一全力以赴。

首先要注意好一些關(guān)鍵點，這無論對日常運營，還是打造爆款，都是有莫大的助力的。

一、產(chǎn)品

我們要做要推的產(chǎn)品，有某種先天優(yōu)勢固然好，但并不是所有店鋪的產(chǎn)品都有這種優(yōu)勢的，那么就要把重心放在后期優(yōu)化上，視覺設計必不可少，注意好你的目的，同時要符合買家審美要求，一些產(chǎn)品要注重實用特征等等，給出買家購買的合理理由，加強買家的購買決策。

1、看是否存在品牌影響，品牌特征比較強的產(chǎn)品相對不太適合小賣家操作爆款，品牌商是一方面，另外消費者對于品牌的認知較高，忠誠度較高，小賣家機會相比較少。

2、細分市場不等于沒有市場，我們要做的產(chǎn)品，要有一定的市場基礎，搜索需求少的可憐，這也是不行的，要盡可能的符合消費者搜索習慣。

3、確定產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)也是重要一項。質(zhì)量能靠得住，這是能夠減少問題的，不要為了過于低價而拿著不好的產(chǎn)品去應對消費者，到頭來只是丟了西瓜撿芝麻。

4、買家對產(chǎn)品的反饋好，這也是提升權(quán)重和評分的，尤其回購率較高的產(chǎn)品，回購不錯，有了一定的回頭客，初期能夠讓多數(shù)買家認可，這說明產(chǎn)品是非常具有潛力的。

注意好以上幾點，確定好產(chǎn)品和市場，通過后期產(chǎn)品賣點的挖掘，配合營銷策略，逐步加強產(chǎn)品的競爭力。

二、定價

定價策略也是爆款中比較重要的環(huán)節(jié)，合適的定價能夠增強競爭力，但不要想著用低價來打爆，因為一味的拼低價是沒有意義的，你能低價，有人比你還低。同樣也不要想著定太高，不然會滯銷，爆款要不斷持續(xù)的。

另外，爆款的價格不能隨意更改，修改幅度過大也是有很大影響的。所以既然選擇做爆款，那么這就是持續(xù)發(fā)展的事情，考慮到顧客，考慮好市場，比如做女裝秋款，你搜索會發(fā)現(xiàn)一個大概對應的價格區(qū)間，那么就要處于最優(yōu)價格帶，定價能被大多數(shù)人群所接受，同時留給自己一定的盈利操作空間。

買家想要的不是異常低廉的價格，而是符合自己預想的超高性價比的寶貝，價格符合部分人群的選擇，就會有相對的優(yōu)勢，而買家感覺物超所值，就會達成下單。

三、主圖

主圖的作用很重要，怎么搭配和布局，怎么提升數(shù)據(jù)，主圖是重要的一環(huán)，對于買家而言，都會有自己的感覺，影響著是否要繼續(xù)看下去，能不能吸引買家的眼球，抓住需求點。對于競爭來說，主圖這塊做不好，就少了關(guān)鍵的競爭力。

想獲取點擊和銷量，那么首先就要把寶貝主圖優(yōu)化的有能力，打造的與眾不同，體現(xiàn)出合理的布局，所以就要抓住一些關(guān)鍵要素：

1、主圖創(chuàng)意要襯托寶貝主題，主圖盡可能的展示好賣點和亮點。根據(jù)類目產(chǎn)品和風格背景來選擇適合的營銷文案，比如一些功能產(chǎn)品的文字描述可以調(diào)整適當占比，服裝類重點突出產(chǎn)品本身。

2、主圖的背景風格要和產(chǎn)品相契合，不同的產(chǎn)品對應不同的買家人群，也有不同的需求點，有的買家更注重風格，所以就要盡可能的符合側(cè)重消費人群的審美和觀感。

3、產(chǎn)品主體要清晰，主次分明，比例明確。要知道其他的都是來配合產(chǎn)品本身的。

4、主圖之間的聯(lián)系要緊密，雖各有各的重點，但又都是圍繞同一個主題，這點尤為重要，這就需要清晰主圖整體的組合邏輯。

5、要引起更多的點擊，也要注重視覺效果的差異化，這方面可以多觀察同行情況，還有一些熱銷產(chǎn)品的主圖涉及，結(jié)合自己的產(chǎn)品找好突破口。

四、標題

標題是重要的流量來源，尤其對于爆款的標題，要有比較強的獲流能力。有些朋友不清楚該如何組合標題，甚至按照同行銷量高的寶貝標題去搬，這樣是不會得到好的流量扶持的。由于店鋪基礎、排名、賬戶權(quán)重等方面的不同，這樣去搬很可能會起到反效果。

更不能去胡亂組合系統(tǒng)推薦詞，雖然會給你推薦不少的寶貝相關(guān)關(guān)鍵詞，不過卻未必都適合你的寶貝情況，可能并不適應你的賬戶，所以還是要根據(jù)數(shù)據(jù)維度來掌握好更為精準的寶貝關(guān)鍵詞，同時注意好標題組合的邏輯和方式。

注意好幾點：找準核心關(guān)鍵詞，不要廢詞占位，不要濫用其他品牌詞，避免關(guān)鍵詞堆砌。

那么如何選擇合適的關(guān)鍵詞？

確定成交詞，寶貝中會有修飾詞和屬性詞的搭配，我們可以通過幾種方式來找出這些帶來人群效果好、同時轉(zhuǎn)化率高的修飾詞和屬性詞。

1、直通車方式：一般有效的修飾詞和屬性詞也比較有限，直通車添加二三十個由屬性詞修飾詞和類目詞組合成的二三級詞，展現(xiàn)指數(shù)過低的不用測試，要有一定的點擊量，大流量類目用精準，小流量類目用廣泛。再通過對點擊率、收藏加購轉(zhuǎn)化率、預算消耗等的分析，進而確定更適合這個寶貝的屬性詞修飾詞。

2、根據(jù)競爭對手：通過生意參謀分析，根據(jù)多個競爭寶貝來尋找和你寶貝相近的，進行成交詞整理，篩選出適合你寶貝的詞，最后會得到幾個相對適合的成交詞，再用直通車把這些詞逐步的測試，相對直通車法來說不需要測太多。

3、篩選整理：也需要根據(jù)自己的經(jīng)驗去調(diào)整，比如說我操作這類店鋪比較有經(jīng)驗，平時做關(guān)鍵詞優(yōu)化和標題優(yōu)化的時候習慣多進行關(guān)鍵詞的整理和總結(jié)，對關(guān)鍵詞認識比較全面，這樣在操作時候就會清楚哪些可以先重點去做。所以在平時做關(guān)鍵詞布局和選擇的時候，可以總結(jié)些適合的詞和不適合的詞，這樣即便在下一個階段都能很快的適應好。

結(jié)合自己習慣的分析方式，來確定好主要成交詞，再去做這些成交詞的長尾詞拓展，篩選出來點擊率和點擊效果較好的關(guān)鍵詞群，這樣直通車的點擊效果就會優(yōu)于搜索流量的，對寶貝的搜索權(quán)重提升也有很大幫助。

如何進一步打造爆款？

除了主圖和標題優(yōu)化這些，測款方面也是不可忽略的，不能單靠自己的主觀意識去做，不然難免會花冤枉錢，也浪費了時間。測款環(huán)節(jié)已經(jīng)很多人說過，這點不再過多說什么，想說的是一些測款的思路關(guān)鍵點。

中小賣家也可以用的測款技巧：分析直通車數(shù)據(jù)，跟好優(yōu)質(zhì)賣家的款。

一是搜索類目詞或產(chǎn)品詞，記錄直通車車位產(chǎn)品。二是持續(xù)觀察一周左右，關(guān)注直通車車位持續(xù)出現(xiàn)的寶貝。三是分析高頻出現(xiàn)在車位產(chǎn)品的收藏和銷售增長情況。

了解好測款后，還需要進一步確認營銷方案，在此之前先分析好產(chǎn)品及人群定位，這樣可以店鋪標簽跟寶貝相符，這部分人群也相對精準。具體是怎樣的資源，通過什么方式去做，必須要做好相應的規(guī)劃。

分別講了直通車的前期、中期、以及后期階段調(diào)整的思路和方向，配合上爆款思路，加快打造的節(jié)奏，利用直通車也是為了讓寶貝權(quán)重更高，有更好的排名和更多的流量。

打造爆款需要加快節(jié)奏：

相比提升搜索流量，爆款打造上需要加快操作，縮短時間。比如為了打造爆款，我們需要在短時間內(nèi)獲取到大量的數(shù)據(jù)進行優(yōu)化，快速定位寶貝標簽，積累更多的人氣和銷量加權(quán)。

所以像平時需要累積100個銷量的話，那么這時就需要提高速度積累好，配合直通車預算，更快更好的消耗

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