超級(jí)推薦直播推廣是什么?如何創(chuàng)建直播推廣?-電商超級(jí)推薦電商淘寶直播電商營銷引流

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超級(jí)推薦是阿里媽媽旗下的一款營銷工具，電商君在之前已經(jīng)為大家介紹過不少相關(guān)的內(nèi)容，感興趣的朋友們可在幕思城網(wǎng)站搜索到相關(guān)的內(nèi)容。今天電商君為大家介紹的是超級(jí)推薦直播推廣功能。

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一、什么是超級(jí)推薦直播推廣

直播推廣是超級(jí)推薦商業(yè)化推廣中一項(xiàng)功能，通過直播推廣，可以把您的直播間推送到猜你喜歡、微淘、直播廣場(chǎng)等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)直播間的引流、吸粉等。

1、收費(fèi)方式

CPC：按照點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)，沒有發(fā)生點(diǎn)擊行為，就不扣費(fèi)。優(yōu)點(diǎn)：點(diǎn)擊成本可控。

2、展現(xiàn)樣式

二、創(chuàng)建流程

登錄超級(jí)推薦后臺(tái)，點(diǎn)擊新建推廣計(jì)劃，選擇直播推廣，選擇適合的營銷場(chǎng)景

增加觀看：以增加直播間的觀看量為目標(biāo)，把直播間推送給關(guān)聯(lián)人群，最大化的提升直播觀看量，可投放至猜你喜歡、直播廣場(chǎng)、微淘，支持CPC付費(fèi)方式

直播特快號(hào)：系統(tǒng)自動(dòng)幫您圈定店鋪、寶貝、直播的優(yōu)質(zhì)相似人群，倍數(shù)提升展現(xiàn)概率，幫您在猜你喜歡場(chǎng)景獲取更多優(yōu)質(zhì)流量（暫未全量開放）

智能投放：只需設(shè)置預(yù)算、出價(jià)等關(guān)鍵要素，投放人群和資源位的選擇由系統(tǒng)智能進(jìn)行篩選

自定義-猜你喜歡/直播廣場(chǎng)/微淘：自助設(shè)置定向人群、出價(jià)等推廣要素，進(jìn)行直播推廣，可投放至猜你喜歡、直播廣場(chǎng)、微淘自定義-直播廣場(chǎng)/微淘：自助設(shè)置定向人群、出價(jià)等推廣要素，進(jìn)行直播推廣，可投放至直播廣場(chǎng)、微淘

（一）智能投放

1、設(shè)置計(jì)劃投放的投放時(shí)間、出價(jià)、預(yù)算等

2、選擇推廣直播間并上傳創(chuàng)意

支持商品卡片、長(zhǎng)圖卡片、短視頻卡片三種創(chuàng)意展現(xiàn)形式，按照要求上傳素材生成創(chuàng)意即可，創(chuàng)意支持預(yù)覽功能。

商品卡片直接抓取商品主圖與標(biāo)題，針對(duì)性更強(qiáng)；

長(zhǎng)圖卡片篇幅更大，吸睛能力更強(qiáng)，適合與明星/紅人搭配展示；

短視頻卡片可以快速吸引消費(fèi)者注意，投放效果比較好，但比較考驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)作能力，前3s是否能抓住消費(fèi)者眼球很重要

3、完成創(chuàng)建

完成以上步驟即可成功創(chuàng)建智能推廣計(jì)劃。

（二）增加觀看

1、基本信息

基本信息模塊可自定義設(shè)置計(jì)劃名稱、投放時(shí)間、預(yù)算等。

付費(fèi)方式支持CPC/CPM兩種付費(fèi)方式：

CPC：按照點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)，沒有發(fā)生點(diǎn)擊行為，就不扣費(fèi)。優(yōu)點(diǎn)：點(diǎn)擊成本可控。

CPM：按照千次展現(xiàn)進(jìn)行扣費(fèi)，每1000次展現(xiàn)即進(jìn)行扣費(fèi)，不管有無點(diǎn)擊行為。優(yōu)點(diǎn)：獲取流量能力更強(qiáng)。

展開高級(jí)設(shè)置，支持地域及時(shí)段設(shè)置，可設(shè)置好后保存為模板用以其他推廣計(jì)劃使用，同時(shí)支持選擇投放方式：

盡快投放：如遇合適流量，預(yù)算集中投放，滿足快速拿量的要求

均勻投放：全天預(yù)算平滑投放，投放相對(duì)穩(wěn)定

2、設(shè)置單元

1）推廣內(nèi)容

推廣內(nèi)容支持直播鍵及V任務(wù)合作直播間，已結(jié)束或已刪除的直播間不支持投放

注意：直播結(jié)束后計(jì)劃創(chuàng)意審核會(huì)被拒絕導(dǎo)致計(jì)劃無法投放

2）定向人群

系統(tǒng)優(yōu)選人群：系統(tǒng)實(shí)時(shí)根據(jù)您的店鋪、寶貝、訪客、粉絲、內(nèi)容、直播優(yōu)選對(duì)您的寶貝、內(nèi)容、直播更感興趣的人群，必選；

增加觀看優(yōu)選人群：系統(tǒng)實(shí)時(shí)根據(jù)您的直播間賬號(hào)和直播商品的特征，智能匹配出對(duì)您直播間感興趣的潛在觀看人群，推薦使用；

行業(yè)精選人群：系統(tǒng)精選各行業(yè)高價(jià)值主播的優(yōu)質(zhì)粉絲人群，滿足您在細(xì)分行業(yè)上的圈人需求

達(dá)摩盤：阿里媽媽精細(xì)化消費(fèi)者運(yùn)營定向中臺(tái)，為商家提供海量標(biāo)簽，支持商家自由組合，快速有效圈定目標(biāo)人群，同時(shí)為商家提供精細(xì)化人群畫像洞察功能，聯(lián)動(dòng)多渠道進(jìn)行投放，助力商家進(jìn)行全鏈路消費(fèi)者運(yùn)營，適合精準(zhǔn)人群投放，但相對(duì)流量較少，計(jì)劃容易跑不出量，建議搭配多個(gè)人群包或其他定向使用；

3）人群出價(jià)

可以根據(jù)2.2選擇的定向人群進(jìn)行批量出價(jià)，可參考市場(chǎng)平均出價(jià)，為保證計(jì)劃的拿量能力，建議出價(jià)不要低于市場(chǎng)平均出價(jià)。

4）資源位及溢價(jià)

可對(duì)重點(diǎn)資源位進(jìn)行溢價(jià)，重點(diǎn)資源位的出價(jià)=定向人群出價(jià)X（1+位置溢價(jià)比例）

3、添加創(chuàng)意

猜你喜歡支持三種創(chuàng)意展現(xiàn)形式：商品卡片、長(zhǎng)圖卡片、短視頻卡片，按照要求上傳素材生成創(chuàng)意即可，創(chuàng)意支持預(yù)覽功能。

創(chuàng)意優(yōu)選功能建議保持開啟狀態(tài)，該功能對(duì)創(chuàng)意特征和消費(fèi)者喜好進(jìn)行深度分析匹配，優(yōu)選最佳創(chuàng)意進(jìn)行投放。

4、完成創(chuàng)建

完成以上步驟即可成功創(chuàng)建直播推廣計(jì)劃。

（三）自定義計(jì)劃

兩個(gè)自定義計(jì)劃的創(chuàng)建流程與增加觀看計(jì)劃基本相同，只是在人群定向上略有差異，且直播廣場(chǎng)/微淘資源位為原生樣式，無需上傳創(chuàng)意即可創(chuàng)建計(jì)劃，您可以根據(jù)自己的投放需求進(jìn)行選擇。

系統(tǒng)優(yōu)選人群：系統(tǒng)實(shí)時(shí)根據(jù)您的店鋪、寶貝、訪客、粉絲、內(nèi)容、直播優(yōu)選對(duì)您的寶貝、內(nèi)容、直播更感興趣的人群，必選；

通投：不限人群投放，可以獲取更多流量；

拉新定向：從店鋪、粉絲、關(guān)鍵詞等多個(gè)維度幫助您進(jìn)行拉新，可以有效的觸達(dá)潛在對(duì)寶貝或?qū)χ辈ラg內(nèi)容感興趣的消費(fèi)者；

重定向：根據(jù)消費(fèi)者在您店鋪/寶貝/內(nèi)容/直播間等維度的行為，為您挑選優(yōu)質(zhì)人群，滿足您精細(xì)化老客運(yùn)營的需求。如果您的投放目標(biāo)是維護(hù)老客，建議選擇此種類型的定向；

達(dá)摩盤：阿里媽媽精細(xì)化消費(fèi)者運(yùn)營定向中臺(tái)，為商家提供海量標(biāo)簽，支持商家自由組合，快速有效圈定目標(biāo)人群，同時(shí)為商家提供精細(xì)化人群畫像洞察功能，聯(lián)動(dòng)多渠道進(jìn)行投放，助力商家進(jìn)行全鏈路消費(fèi)者運(yùn)營，適合精準(zhǔn)人群投放，但相對(duì)流量較少，計(jì)劃容易跑不出量，建議搭配多個(gè)人群包或其他定向使用；

達(dá)摩盤平臺(tái)精選：基于達(dá)摩盤豐富標(biāo)簽，由平臺(tái)配置推薦的個(gè)性化人群包，滿足您在活動(dòng)節(jié)點(diǎn)或者行業(yè)上的圈人需求；

注意：自定義-微淘/直播暫不支持重定向、達(dá)摩盤兩類定向不支持，其他均支持

以上就是關(guān)于超級(jí)推薦直播推廣的介紹和詳細(xì)的創(chuàng)建流程，更多實(shí)用干貨盡在幕思城電商賣家助手。

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