小紅書關鍵詞解讀-助力品牌挖掘潛力流量池-小紅書筆記千瓜數(shù)據(jù)品牌營銷小紅書營銷引流

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小紅書成為年輕女性心中的百度之后，小紅書推廣成為越來越多品牌投放首選，運用小紅書數(shù)據(jù)平臺能幫助品牌了解平臺前端更多的數(shù)據(jù)維度，如品牌主關注的小紅書關鍵詞熱度，從而進行品牌運營優(yōu)化，提高投放互動轉(zhuǎn)化。

一分鐘了解小紅書關鍵詞熱度

隨著夏季的到來，一些品牌必然會在夏季相關的詞匯上下文章，千瓜數(shù)據(jù)搜索輸入關鍵詞：夏天防曬，選擇查看關鍵詞趨勢分析，便可立馬看到關鍵詞在時間范圍內(nèi)的熱度和趨勢。如近30天內(nèi)包含“夏天防曬”這兩個關鍵詞的筆記篇數(shù)有2.57萬篇，聲量總數(shù)超過了350萬，可見其熱度之高。

當然，總體熱度高并不代表筆記內(nèi)只要涵蓋這兩個詞匯你的筆記互動量就會高，畢竟以此為例平均下來，每篇筆記的平均聲量便會大打折扣。所以，對于品牌方來說，除了了解關鍵詞熱度之外，該如何選擇合適的關鍵詞才能成為某個熱度中最顯眼、能霸屏的那一個呢？

一、差異化細分、獲取搜索流量中的高付費意愿

在小紅書平臺中，主動搜索關鍵詞的那一批用戶被認定為付費意愿最強的群體，也是品牌站內(nèi)投放的主要核心對象，選擇關鍵詞首先切忌盲目投詞，哪個熱度高投哪個，畢竟搜索廣告的高價格對一些預算較少的品牌方并沒有那么友好。

用戶在搜索過程中一般更偏向搜索更符合自己需求的詞，如“面膜+敏感肌”。所以品牌投放應選擇和產(chǎn)品關聯(lián)度高，且具有差異化特色的關鍵詞，如OLAY的“美白、煙酰胺”，再結合品類詞“精華”組合投放，效果會更加精準明顯，橘朵的“單色+眼影”也是同理。

二、參考小紅書熱搜詞、搶占流量排名

時?？葱〖t書就不難發(fā)現(xiàn)，排在前面的筆記都是點贊收藏評論數(shù)據(jù)比較高的筆記，如果你的筆記比較熱門，系統(tǒng)就會不斷地給新用戶推薦你的這篇筆記，慢慢積累流量，筆記上到熱門，排名會隨著時間推移流量積累越來越靠前，排名越越來越高越來越穩(wěn)定。

首先選擇處于熱度值上升期的熱搜詞，捕捉當下價值最高的細分流量，例如上周美妝增量榜熱詞“煙酰胺”，需要主義的是，要選擇符合分類的熱搜詞，不去蹭不屬于你品類的熱點，因為效果容易適得其反。

其次，選擇長期流量詞，獲取小紅書優(yōu)質(zhì)的長尾流量。比如美妝總量榜第一熱搜詞“精華”，連續(xù)2個月排名第一，“皮膚”一詞，在這之前連續(xù)9個月排名第一。雖然這樣的詞競爭很激烈，但恰恰是用戶長期關注的焦點，大品牌不可錯過，小品牌量力而行。

實操方法：合理布局熱搜詞，將熱搜詞布局在筆記的標題和正文。筆記的標題通常以場景、人群、價格、產(chǎn)品等關鍵詞為主。筆記的正文內(nèi)容反復提及一個熱搜詞時，一定要注意間隔，一句話內(nèi)最好不要重復出現(xiàn)同一個關鍵詞。同時，除了關注系統(tǒng)識別外，要注意用戶的閱讀體驗，不要過度堆砌熱搜詞，容易降低閱讀體驗和實際轉(zhuǎn)化。

三、關鍵詞對比

品牌可運用關鍵詞對比功能進行競品調(diào)研和自品曝光的復盤，清晰明了的看到品牌關鍵詞投放曝光，包含筆記投放數(shù)量、互動量、投放達人等級分類占比和各類型達人互動量分布。

列表對比更具體，趨勢圖對比更直觀，也可選擇導出PDF報告詳細分解，利于品牌后期優(yōu)化。

總結

品牌在小紅書投放筆記數(shù)量能影響產(chǎn)品曝光，而互動量卻能直接反映產(chǎn)品種草效果，在了解小紅書推薦機制的基礎上，運用關鍵詞布局筆記內(nèi)容和投放，更利于品牌實現(xiàn)有效曝光和種草。

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