鉆石展位中CPC和CPM定向投放有什么區(qū)別

本文主題鉆石展位,淘寶問答。

鉆展推廣也是淘寶商家們常用的一種推廣方式，這種推廣方式分為了兩種，分別是CPC和CPM定向投放哦，很多的淘寶商家們就很糾結了，想知道鉆石展位中CPC和CPM定向投放有什么區(qū)別!

CPM本義是指千次展現成本。我們說到CPM有時指千次展現成本，有時指按展現扣費的出價方式，在報表中這個數據代表著競爭度，CPM越高，代表展現成本高，造成展現成本高的直接原因一般是競爭加大，出價提高。

鉆石展位中CPC和CPM定向投放區(qū)別：

1、CPM和CPC出價的扣費邏輯

CPM模式下的：實際扣費=按照下一名CPM結算價格+0.1元。不會高于自己的出價。

CPC模式下的：

鉆展CPC和CPM付費方式競價展現邏輯不一樣，CPM的展現邏輯是出價的高低，當然它還受到很多其他因素影響，這里暫時先排除。而CPC扣費方式的展現邏輯是按照eCPM(預估COM出價)的出價高低決定展現順序。當你的eCPM越高的時候，展現越優(yōu)先。而CPC模式的出價和圖片點擊率決定eCPM。

如何做出抉擇?

哪種模式下，讓你的圖片點擊率高于行業(yè)競爭對手就選擇哪種模式。這里特別說一下競爭對手，一般情況我們說競爭對手都是直接競爭對手，比如你做一款掛燙機，那可能你的對手就是同價位相似功能的賣掛燙機的人群，但是這里我們說的競爭對手是所有和你圈定的人群有競爭關系的賣家賬戶，甚至是整個類目的對手。

建議大家同一個定向、相同圖片，相同位置建立2個扣費模式計劃，然后至少投放兩天，看第二天的數據，不要看第一天的數據。因為圖片需要有歷史點擊率，點擊率才更準確。第二天哪個計劃的點擊率高就選擇哪種模式建立計劃。

我們的做鉆展推廣的目標，80%的情況都是為了獲得更高的回報率，而鉆展ROI=客單價x轉化率/CPC.客單價不變，轉化率在位置、款式、時間、定向不變的情況下基本上不變，所以降低CPC成了很重要的手段。

關于鉆石展位中CPC和CPM定向投放之間的區(qū)別大家應該都清楚了，至于該選擇CPC還是CPM模式做計劃，還是需要商家們自己去抉擇，最好是結合自己店鋪的實際情況去做決定哦。

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