把握別人的經驗

本文主題把握別人的經驗,淘寶直通車,淘寶問答。

隨著智能鉆井的升級，鉆井展示的模式越來越多。今天，我們將與您分享一些鉆井展覽的經驗，希望能幫助新人參加鉆井展覽。

首先，商家朋友要搞清楚鉆展的三個要素:人群、地點、創(chuàng)意圖片。目前鉆展有兩種扣費模式，CPC(點擊扣費)和CPM(展示扣費)。CPC的推演模式可以根據店鋪的需求圈定目標群體。接下來給大家分享一個店鋪的運營案例。

一、門店概況

下面要介紹的是一家以經營女裝精品類為主的店鋪，店鋪級別為四級。這家店每天的銷售額在2萬元左右，有一定的店鋪基礎，店鋪也比較多。每天鉆展費用1000元左右，沒有直通車高。鉆展整體投資回報率在2-3之間，單價在2元左右，相比直通車還是比較高的。

第二，演練的作用與直通車相比

首先要明確，鉆展是門店的推廣工具，是提高門店流量的有效途徑，而不是轉化工具。很多商界朋友可以認為，投放鉆展只需要關注生產數據，這是非常片面的觀點。當一家店鋪遇到流量瓶頸時，必須擴大店鋪的流量人群，引入更多新的客戶流量，但這一人群的轉化需要一段時間。所以最終的數據會根據鉆展的交付目的不同而有所不同。鉆展最大的特點是可以根據有特定標簽的人(即競爭店鋪或對自己店鋪感興趣的新客戶，以及店鋪內的老客戶等)投入使用和展示。).通過這些人，我們可以加強店鋪的知名度，然后利用店鋪的特色吸引人來完成轉型。

如果是直通車，演示主要是通過搜索關鍵詞來完成，從而形成轉換順序。這種形式的結果是，只有熟悉店鋪產品、有購物意向的人才會搜索關鍵詞，店鋪無法完成進一步的推廣。特別是店內有大型促銷活動或報名淘寶官方活動時，無法及時傳播信息，無法在特定時間將活動告知老客戶，導致直通車因為各種原因存在不足。

可以對比CPC、CPM、直通車直通車鉆展的推廣扣款方式。通過簡單的對比，你就能明白為什么在做店鋪推廣的時候喜歡一起用直通車和鉆展，因為只有取長補短，才能最大化的來車流量。所以直通車和鉆展沒有區(qū)別。這兩種付費推廣工具各有特點。我們應該做的是合理利用它們。

三、推廣目的和思路(可分為活動、日?；蛐驴蛻?、老客戶營銷)

在這家專門做女裝類的店鋪，平時店鋪不會參加很多活動，在日常的推廣工作中，對老客戶的推廣和維護很重要。在流量分布上，新客戶是店內的主要客戶，老客戶的周轉率在10%左右。這家店主要以送人為主。

新客引流:主要針對定向同行競爭店鋪訪客和系統智能推薦店鋪。目前，智選最新的CPC模式可以增加競爭的店鋪訪客和DMP人群，而且由于符合點擊扣除模式，店鋪在拉新店的過程中可以輕松控制排水成本。

老科營銷:我們可以通過在我們的商店和DMP投放人來加強人群標簽。既然要維護老客戶，就可以根據用戶軌跡的瀏覽記錄來準確區(qū)分老客戶，這樣篩選出來的人針對性很強。

四.總結:

1.可以利用業(yè)務人員將送貨時間和送貨時間結合起來，在選擇的時候可以有針對性的進行選擇，比如選擇流失率高、客流量大的時間段，避開高峰期選擇，這樣就可以很好的實現低成本的引流效果。

2.在一開始啟動鉆展計劃的時候就要多嘗試。最好是在實戰(zhàn)中摸索進步。急于求成肯定是不可能的。

3.隨著智能鉆的升級，CPC和CPM的差距越來越小。大家平時一定要多關注智能鉆的升級，避免錯過一些強大的新功能。智能鉆石每次升級都會有公告。通過這些新的公告，它可能會幫助你盡快找到交付技巧。

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