直通車推廣匹配哪種方式最好

本文主題直通車推廣匹配,淘寶問答。

直通車推廣有匹配的功能，但是匹配也是有選擇性的，所以，哪種方式最好?接下來，我們就來聊聊關(guān)于推廣匹配的相關(guān)信息，對(duì)于推廣匹配拿捏不準(zhǔn)的小伙伴，就可以借此來了解下，這樣下次就能夠選擇最佳的方式了。

推廣匹配的適應(yīng)性介紹

首先來了解下匹配方式。

1、精確的匹配：就是用戶搜索和店主設(shè)置的相似，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)：舉個(gè)例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè)字，并且順序沒有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

如果是廣泛的匹配，當(dāng)用戶搜索詞包含了所設(shè)詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)，舉個(gè)例子：比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么搜索“車坐墊”、“汽車坐墊”、“坐墊車”等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。所以，廣泛匹配的搜索量確實(shí)是能帶來更多的人群。

通過精確匹配進(jìn)來的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要的。

2、不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的開始推廣，因?yàn)殚_始沒有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就沒有訪客，那就沒辦法轉(zhuǎn)化。

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪客。

所以建議你可以開2個(gè)計(jì)劃來推同樣的個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的方式。

其實(shí)，每次跟大家聊開車推廣匹配的內(nèi)容，說的最多的還是適應(yīng)性，也就是跟你寶貝推廣后效果最佳的，如果對(duì)于這類都分不出來，那建議，可以同時(shí)的使用，測(cè)試下效果，最后卻一種，然后全面的去執(zhí)行，這樣是比較好的。

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