《大魚海棠》你得到了哪些營銷方案啟示
2023-01-13| 13:30|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:47
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《大魚海棠》的小編一開始并不太注意,因為它的名字和宣傳海報都沒有吸引小編。上映以來,小編看到朋友圈很多人評價,有說很像宮崎駿的《千與千尋》,有人吐槽說故事簡單、畫風模仿等,而豆瓣給出的評分也不高6.6分。但它是電影的最后吸引力,它在9天的發(fā)行中擁有4億票房,微博發(fā)布了32億。
這個小系列電影沒有對電影的技術和藝術水平進行評估,畢竟它并不是專業(yè)的。這部電影是一部動畫電影。它不像其他電影一樣擁有豪華的明星陣容,也沒有大量的宣傳。然而,它的票房可以如此之高,必須有一個值得借鑒的地方,這就是小編想要談的地方。
一、營銷故事化
我們一直認為什么樣的內容思想能打動用戶?為什么要做這個產品,有什么機會創(chuàng)造一個品牌,在這個時期發(fā)生了什么起起落落,甚至破產等等,這些點可以鏈接成一篇文章,成為講故事的內容,通過新的媒體渠道傳播,特別是在公眾號上。
例如,在北京,有一個名為“西施大師”的品牌,上面夾著一塊肉三明治。當創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)時,他寫了一篇關于他創(chuàng)業(yè)原因的文章。這樣的文章流傳了一百多萬篇,并接受了許多采訪。機會、投資機會等。
在去看電影之前,小編看到了一個關于《大魚海棠》導演為電影辛苦工作12年的故事。也許很多人去看電影是因為這個故事感動了他們。
二、話題爭議性
有時我們在營銷商業(yè)模式時會故意創(chuàng)造很多爭議性的話題,如果對于一個事件都是千篇一律的說好,沒有質疑,反而不能引發(fā)更多人關注。
對這部電影有不同的看法,我可以在網上看到很多導演的回答,以及各自媒體發(fā)表的一些手稿等等。
如果您進行主題營銷,您必須能夠控制主題的方向,準備爭議,響應等,并在正面和負面視圖的碰撞中關注目標用戶。
三、產品熟悉感
熟悉感不等于不創(chuàng)新,熟悉感會讓用戶有似曾相識的感覺,同時會對產品有好感,比如《大魚海棠》的建筑場景用了客家建筑風格,里面的畫風又有宮崎駿的影子,總之我們并不陌生,這些細節(jié)又做的很不錯,所以熟悉感的滲入是讓我們和產品離得更近。
四、傳播跨界化
營銷不僅要告知產品的發(fā)布時間、價格和功能,更要整合更多的資源,輸出創(chuàng)意。因此,它已成為跨境通信的重要方式之一。
該影片采用的跨國界辦法:
合作活動:與女生們喜愛的美圖app合作推出了“大魚海棠專屬濾鏡”
衍生品電子商務:在LightFlagship商店推出電影衍生品。
明星參與:劉同、柳巖等明星參與傳播。
結語
“營銷評書、爭議話題、產品熟悉度、跨境溝通”這四點可以作為產品營銷的參考。
當然,這并不是一部完美的電影,也不是完美的營銷,如果你做一個產品的推廣,總是“跳票”,用戶會反感的,這一點也要規(guī)避,再好的情懷也敵不過用戶的高期待,如果你在前面預熱期不斷拉高預期,這樣的營銷是有風險的。
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