淘寶直通車優(yōu)化人群怎么做-淘寶直通車推廣人群怎么設(shè)置-淘寶問答
2023-01-23| 09:26|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:44
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比如在推廣過程中突然出現(xiàn)流量很大的標(biāo)簽沒有了流量,導(dǎo)致原本進(jìn)入到之前標(biāo)簽的點(diǎn)擊率進(jìn)入到新的標(biāo)簽當(dāng)中根據(jù)淘寶直通車的溢價邏輯,會優(yōu)先展示最早設(shè)置的標(biāo)簽(2)故我們在進(jìn)行淘寶直通車推廣時,添加和出價都需要遵循人群覆蓋越小,只通過生意參謀后臺中的人群數(shù)據(jù)去添加這樣會有較大的誤差,不要多組混合測試否則會因?yàn)槿巳褐丿B等因素導(dǎo)致測試效果不準(zhǔn)確。
在淘寶上做直通車的商家還是非常多的,但是有的商家沒有把直通車做起來,所以推廣效果是比較差的,有可能是這些商家沒有做好直通車優(yōu)化人群的操作,直通車優(yōu)化人群的操作并不難,下面給大家介紹下
淘寶直通車優(yōu)化人群怎么做?
1、標(biāo)簽
(1)不同標(biāo)簽所產(chǎn)生的點(diǎn)擊量是不同的,比如在推廣過程中突然出現(xiàn)流量很大的標(biāo)簽沒有了流量,這是因?yàn)樵黾恿肆硗庖粋€標(biāo)簽的溢價,導(dǎo)致原本進(jìn)入到之前標(biāo)簽的點(diǎn)擊率進(jìn)入到新的標(biāo)簽當(dāng)中根據(jù)淘寶直通車的溢價邏輯,不同溢價情況下,溢價高者會優(yōu)先獲得展現(xiàn)權(quán)相同溢價情況下,會優(yōu)先展示最早設(shè)置的標(biāo)簽
(2)故我們在進(jìn)行淘寶直通車推廣時,添加和出價都需要遵循人群覆蓋越小,精準(zhǔn)度越高的標(biāo)簽也最前添加,溢價也要最高比如商家為食品行業(yè),需要添加18-24歲和零食這兩個標(biāo)簽,在18-24歲這個標(biāo)簽精準(zhǔn)度更好的情況下,就需要優(yōu)先添加,并高于“零食”這個標(biāo)簽
2、測試
測試是不可缺少的步驟,只通過生意參謀后臺中的人群數(shù)據(jù)去添加這樣會有較大的誤差,在測試過程中也要分組測試,不要多組混合測試否則會因?yàn)槿巳褐丿B等因素導(dǎo)致測試效果不準(zhǔn)確,比如筆單價、年齡等是要分開測試的
3、組合標(biāo)簽
組合標(biāo)簽并不是將效果最高的組合在一起,這樣并不會精準(zhǔn)人群引流,在出現(xiàn)人群覆蓋時反而會影響到人群優(yōu)化效果,建議在進(jìn)行組合標(biāo)簽時多查看人群覆蓋數(shù)量
人群個性化標(biāo)簽又是如何形成的?
1、個人標(biāo)簽的形成:凡是有過購買行為、加購行為、收藏行為、瀏覽行為都會打上標(biāo)簽,影響程度有1點(diǎn)到4點(diǎn)逐級遞減,即優(yōu)先展示順序
2、店鋪標(biāo)簽的形成:新老店鋪標(biāo)簽的形成略有差別,對于新開店鋪,主要是類目/店鋪基本信息、簡介/商品屬性/關(guān)鍵詞/詳情頁設(shè)計(jì)
淘寶直通車優(yōu)化人群就是讓直通車投放的更加精準(zhǔn),讓店鋪的標(biāo)簽和目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)對接,這樣不僅直通車的點(diǎn)擊率會很高,而且店鋪的流量轉(zhuǎn)化率也會提升一個檔次,所以還沒有優(yōu)化的商家可以去試試哦
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