2022年天貓618理想生活狂歡季招商要求-2020天貓618活動-天貓問答

以本《2022年天貓618理想生活狂歡季招商規(guī)則》、《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》/《天貓國際營銷活動基準(zhǔn)規(guī)則》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓國際商戶服務(wù)協(xié)議》等平臺規(guī)則及協(xié)議約定為依據(jù)，審核通過方可正式參與天貓618活動(二)商家準(zhǔn)入1、天貓商家須滿足《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，下同)商家須滿足《天貓國際營銷活動基準(zhǔn)規(guī)則》前述規(guī)則內(nèi)各項(xiàng)要求將以2022年4月15日0:

天貓618也是一年一度最大型的大促活動之一了，不少賣家也開始紛紛準(zhǔn)備報(bào)名了，但是大家在報(bào)名該活動時(shí)，也需要提前去了解一下活動的招商要求

(一)招商規(guī)則

天貓618為天貓平臺年度最重量級集中促銷活動之一，天貓為打造本次活動付出了大量的人力物力，致力與具有共同經(jīng)營理念且誠信經(jīng)營的天貓商家一道，給予消費(fèi)者普惠，塑造618良好的消費(fèi)者心智

本次天貓618將秉持開門辦活動的原則，以本《2022年天貓618理想生活狂歡季招商規(guī)則》、《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》/《天貓國際營銷活動基準(zhǔn)規(guī)則》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓國際商戶服務(wù)協(xié)議》等平臺規(guī)則及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家開放招商報(bào)名

同時(shí)以保障平臺交易公平、安全及消費(fèi)者權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)經(jīng)營情況對報(bào)名商家及商品進(jìn)行審核，審核通過方可正式參與天貓618活動

(二)商家準(zhǔn)入

1、天貓商家須滿足《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，天貓國際平臺*(“*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同)商家須滿足《天貓國際營銷活動基準(zhǔn)規(guī)則》前述規(guī)則內(nèi)各項(xiàng)要求將以2022年4月15日0:00:00的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行系統(tǒng)校驗(yàn)

2、商家存在以下情形的，將無法報(bào)名或繼續(xù)參與本次天貓618活動：

(1)違反《天貓市場管理規(guī)范》/《天貓國際市場管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則，因存在虛假交易、出售假冒商品、發(fā)布非約定商品、無貨源店鋪的違規(guī)行為(不區(qū)分違規(guī)程度)被處置或存在其他嚴(yán)重違規(guī)行為被處置的

(2)經(jīng)系統(tǒng)或人工排查，所經(jīng)營的商品或品牌涉嫌仿冒他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等，或易導(dǎo)致消費(fèi)者對商品或服務(wù)的來源發(fā)生錯誤認(rèn)知、有一定混淆誤認(rèn)的可能的

(3)存在其他涉嫌嚴(yán)重違反誠信經(jīng)營原則或威脅平臺安全、商家公平及消費(fèi)者權(quán)益的行為(如構(gòu)成或正在接受有關(guān)商業(yè)賄賂的調(diào)查、實(shí)際控制的關(guān)聯(lián)賬號存在嚴(yán)重違規(guī)、嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益等)的

3、報(bào)名參加天貓618的商家應(yīng)同意自愿提供全店鋪商品支持“跨店滿減”及“賣家版運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”的活動規(guī)則，本款合作條件之詳情請見本規(guī)則“跨店滿減要求”、“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求”

4、報(bào)名參加天貓618的商家應(yīng)根據(jù)活動要求針對店鋪活動商品向消費(fèi)者提供價(jià)格保護(hù)服務(wù)，本款合作條件之詳情請見本規(guī)則“商品價(jià)格保護(hù)要求”中相關(guān)內(nèi)容及《價(jià)保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》

5、天貓國際平臺的商家應(yīng)同時(shí)遵守天貓國際平臺的其他要求

(三)商品準(zhǔn)入

1、申報(bào)商品數(shù)量

商家可申報(bào)的活動商品數(shù)量會根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動時(shí)活動商品的銷售情況等合理調(diào)配，可申報(bào)商品類目會根據(jù)活動主題、平臺交易安全需要等合理管控，具體請以商品申報(bào)頁面展示為準(zhǔn)

2、申報(bào)商品價(jià)格

(1)為規(guī)范商家經(jīng)營行為，市場監(jiān)督管理部門長期跟蹤監(jiān)測相關(guān)價(jià)格數(shù)據(jù)，包括活動前后商品價(jià)格等，提請商家務(wù)必誠信經(jīng)營，遵循《天貓商品價(jià)格管理規(guī)范》等平臺規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)對商品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價(jià)、不得虛假促銷打折等方面的規(guī)定

(2)參加本次活動的商品(以下簡稱“活動商品”，包括現(xiàn)貨商品和預(yù)售商品)，其銷售價(jià)格由商家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫

(3)為了向消費(fèi)者提供更好的營銷活動體驗(yàn)，活動商品的銷售價(jià)格不得高于該商品在指定期間內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆?biāo)價(jià)，除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標(biāo)價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》同時(shí)，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動商品所報(bào)名的銷售價(jià)格可能還有其他要求，具體請以商品申報(bào)頁面展示為準(zhǔn)

注：預(yù)售商品最低標(biāo)價(jià)指定期間同第一波

(4)正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)者對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，平臺將按以下標(biāo)準(zhǔn)對活動商品及活動商家店鋪內(nèi)生效跨店滿減的非活動商品進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測和管控處置：

【活動商品先漲后降】活動商品在活動預(yù)熱期的標(biāo)價(jià)相較于該商品2022年05月06日00:00:00-2022年5月28日23:59:59期間于天貓或天貓國際平臺展示的最低標(biāo)價(jià)(除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標(biāo)價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》)，向上浮動不得超過10%，否則系統(tǒng)會判定商家正在為開展天貓618而故意提前漲價(jià)，天貓將取消該商品的活動資源支持，如若商家未在系統(tǒng)提示后進(jìn)行改正，天貓有權(quán)取消該商品的活動資格

【非活動商品先漲后降】活動商家店鋪內(nèi)生效跨店滿減的非活動商品在活動期、預(yù)熱期的標(biāo)價(jià)相較于該商品2022年05月06日00:00:00-2022年5月28日23:59:59期間于天貓或天貓國際平臺展示的最低標(biāo)價(jià)(除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標(biāo)價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》)

向上浮動不得超過10%，否則系統(tǒng)會判定商家正在為開展天貓618而故意提前漲價(jià)，天貓將取消該商品的活動資源支持(如滿減湊單推薦等)，并將此情形列入不誠信行為管控范圍

(5)為進(jìn)一步保障消費(fèi)者體驗(yàn)，避免活動優(yōu)惠力度不及日常導(dǎo)致消費(fèi)者對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，平臺將按以下標(biāo)準(zhǔn)對預(yù)熱期的活動商品進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測和管控處置：

預(yù)熱期內(nèi)，活動商品的日銷標(biāo)價(jià)或日銷券后價(jià)不得高于所預(yù)熱的對應(yīng)活動波次的活動標(biāo)價(jià)或活動券后價(jià)，否則系統(tǒng)會判定該活動商品的活動優(yōu)惠力度不及日常，天貓將取消該商品的活動資源支持，如若商家未在系統(tǒng)提示后進(jìn)行改正，天貓有權(quán)取消該商品的活動資格

若活動商品在活動期實(shí)際生效的活動券后價(jià)高于預(yù)熱期展示的活動券后價(jià)，則平臺將依據(jù)《天貓規(guī)則》相關(guān)規(guī)定，對商家予以扣一般違規(guī)行為六分處理

(6)商家在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)填寫活動商品銷售價(jià)格后，若商家自主選擇將活動商品在活動開始之前即降價(jià)銷售的，無論標(biāo)示的擬銷售價(jià)格是否實(shí)際成交，從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)系統(tǒng)均會判定商家已有意愿以更低的活動價(jià)格參加天貓618，商家應(yīng)當(dāng)立即在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)中相應(yīng)調(diào)低活動商品的天貓618價(jià)格，以確保天貓618良好的消費(fèi)者體驗(yàn)

(7)活動商品可同時(shí)參加同期的聚劃算/天天特賣，但商品的天貓618銷售價(jià)格與聚劃算價(jià)/天天特賣價(jià)必須一致二者不一致時(shí)，為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn)，聚劃算/天天特賣系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布同時(shí)參加聚劃算/天天特賣的商品，請商家同時(shí)遵循聚劃算/天天特賣活動規(guī)則

3、商家的商品存在以下情形的，商品將無法報(bào)名或繼續(xù)參與本次天貓618活動：

(1)違反《天貓市場管理規(guī)范》/《天貓國際市場管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則，因存在發(fā)布非約定商品的違規(guī)行為被處置

(2)經(jīng)系統(tǒng)或人工排查，商品或品牌涉嫌仿冒他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等，或易導(dǎo)致消費(fèi)者對商品或服務(wù)的來源發(fā)生錯誤認(rèn)知、有一定混淆誤認(rèn)的可能的

4、申報(bào)商品服務(wù)

為了給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，家具類、建材類商品商家須提供相應(yīng)的服務(wù)后方可申報(bào)對應(yīng)類目的活動商品，詳情可點(diǎn)此查閱：

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