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    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)-視頻號(hào)電商營銷

    2023-01-23| 09:25|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:118

    本文主題視頻號(hào),微信視頻號(hào),電商營銷。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    在2023年的微信公開課上,張小龍一個(gè)半小時(shí)的演講中,用了三分之二的時(shí)間來講視頻號(hào)的內(nèi)容。

    而今年,雖然張小龍首次缺席公開課,也沒錄視頻,但

    視頻號(hào)依然是“C位”,開場(chǎng)第一個(gè)就亮相,可見視頻號(hào)在微信中的地位

    。

    自2023年1月內(nèi)測(cè)上線以來,視頻號(hào)即將迎來2周年。作為微信短內(nèi)容的承載,視頻號(hào)無疑被賦予了重任與希望。

    那么,2022年視頻號(hào)的方向如何?有哪些機(jī)會(huì)呢?該如何上車?

    *在西瓜數(shù)據(jù)公眾號(hào)后臺(tái)輸入關(guān)鍵詞“

    年度報(bào)告

    ”,即可獲取完整版報(bào)告;輸入關(guān)鍵詞“

    年榜

    ”獲取各垂類行業(yè)

    年度

    榜單TOP50

    線上直播演唱會(huì)將成為常態(tài),年輕用戶群體增多

    這是一個(gè)相對(duì)比較大的層面,對(duì)于普通入局者而言可能覺得沒有什么相關(guān),但也息息相關(guān)。

    前不久,西城男孩視頻號(hào)直播演唱會(huì)刷屏,觀看人數(shù)超2700萬,

    最高同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)150萬

    如果鳥巢一場(chǎng)最多可坐10萬人的話,相當(dāng)于坐滿了15個(gè)鳥巢

    而五月天的跨年演唱會(huì)直播,場(chǎng)觀超1600萬,

    一二線用戶占比60%+,年輕人占比極高

    。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    視頻號(hào)還與摩登天空聯(lián)合發(fā)起「草莓巡游者」線上演唱會(huì),已邀請(qǐng)陳鴻宇、左小祖咒演唱,此后還有五條人、落日飛車等樂隊(duì)。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    在視頻號(hào)中,情感、正能量等話題內(nèi)容較為火熱,如果說這類用戶的年齡偏大的話,那

    各式各樣的演唱會(huì)則可以吸引更加年輕的用戶群體觀看

    。而當(dāng)演唱會(huì)逐漸成為日常,這些年輕用戶的觀看習(xí)慣也被養(yǎng)成,

    無論是對(duì)視頻內(nèi)容還是直播內(nèi)容的消費(fèi),都會(huì)有很大的幫助

    。

    真人、原創(chuàng)內(nèi)容有更大的機(jī)會(huì)

    近年來,微信公眾平臺(tái)加大了整治力度,提高對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù),優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容有更多機(jī)會(huì)被看見。

    同樣,在視頻號(hào)也是鼓勵(lì)真人、原創(chuàng)的內(nèi)容,不鼓勵(lì)搬運(yùn)、作惡、違反平臺(tái)規(guī)則的內(nèi)容。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    過去一年,通過流量調(diào)節(jié)等方式,視頻號(hào)搬運(yùn)、作惡視頻的流量整體下降80%,而這些流量則分配給了真人創(chuàng)作者。

    這些視頻號(hào)鼓勵(lì)作者,將擁有專屬流量池

    。

    “內(nèi)容為王”的法則在哪都是共通的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,也只有原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獨(dú)具特色的內(nèi)容(IP)、具有專業(yè)內(nèi)容壁壘的創(chuàng)作者才能笑到最后。

    2022年的視頻號(hào),會(huì)誕生一個(gè)“張同學(xué)”或者“何同學(xué)”嗎?

    重點(diǎn)扶持泛知識(shí)、泛生活、泛資訊方向

    每一處煙火、每一個(gè)個(gè)體都值得被看見。

    今年微信公開課提到,未來將重點(diǎn)扶持泛知識(shí)/泛生活/泛資訊方向的內(nèi)容,如體育、音樂、劇情、才藝等垂類內(nèi)容。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    據(jù)友望數(shù)據(jù)《2023年微信生態(tài)視頻號(hào)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示,視頻號(hào)頭部博主更替率50%,上榜的

    情感博主占比從1月份的30%下降至11月份的10%

    。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    可見情感內(nèi)容已不能

    滿足用戶多樣化多層次的需求

    更多垂類內(nèi)容受到用戶的喜愛

    。

    例如星球研究所,時(shí)長(zhǎng)超過10分鐘的視頻,在視頻號(hào)上獲得了超1億的播放。

    如果你還沒入局視頻號(hào),不妨多考慮這些垂類行業(yè)。如果你已經(jīng)入局視頻號(hào),行業(yè)領(lǐng)域覆蓋面廣的話,后續(xù)的創(chuàng)作題材也可以往更加貼近生活、更加接地氣的方向創(chuàng)作。

    視頻號(hào)將持續(xù)投入建設(shè),扶持1000+萬個(gè)原創(chuàng)作者。

    對(duì)于持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者,很可能被加入視頻號(hào)重點(diǎn)扶持名單。

    上線知識(shí)專欄,知識(shí)博主掘金更有道

    2023年9月10日,視頻號(hào)重點(diǎn)推出“八點(diǎn)一刻”欄目,邀請(qǐng)公眾號(hào)大V在視頻號(hào)直播間,分享各種干貨,閑聊也能漲知識(shí)。同時(shí)還邀請(qǐng)眾多高校來視頻號(hào)開公開課。

    2023年12月21日,上線八點(diǎn)一刻名家專欄,每周二、四邀請(qǐng)各領(lǐng)域名家,用貼近的方式來解答百問,分享專業(yè)知識(shí)。

    所有內(nèi)容,其實(shí)我們想傳達(dá)給用戶的是,可以在這里不僅是得到休閑娛樂,也可以得到知識(shí)的內(nèi)容

    ?!?/p>

    近年來,不管哪個(gè)內(nèi)容平臺(tái),都在扶持知識(shí)領(lǐng)域的創(chuàng)作者,視頻號(hào)也是重點(diǎn)扶持。

    如今,用戶對(duì)于內(nèi)容的需求更加高層次、精英化,上線知識(shí)專欄也是用戶需求所在。對(duì)于知識(shí)類博主來說,則有了更多的曝光渠道,日后商業(yè)化發(fā)展也將有更多可能。

    視頻號(hào)正成為媒體賬號(hào)的重要發(fā)聲平臺(tái)

    在視頻號(hào)扶持的領(lǐng)域中,權(quán)威媒體/機(jī)構(gòu)也包含在內(nèi)。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    據(jù)友望數(shù)據(jù)《2023年微信生態(tài)視頻號(hào)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示,時(shí)事政務(wù)類博主數(shù)雖然占比僅1.95%,但生產(chǎn)的點(diǎn)贊10W+作品僅此于情感大類。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    從河南衛(wèi)視大象新聞舞蹈視頻《祈》的刷屏出圈,到央視新聞、人民網(wǎng)各種點(diǎn)贊10W+;從建黨100周年直播到河南暴雨救援直播,再到孟晚舟回國全媒體直播,我們可以看到無論是主流媒體還是地方賬號(hào),

    無論是視頻內(nèi)容還是直播內(nèi)容,在視頻號(hào)社交分發(fā)的推薦機(jī)制下,媒體賬號(hào)的傳播更容易破圈,影響更大更廣

    。

    新人入局正是時(shí)候

    新人有機(jī)會(huì)嗎?有。

    新人入局視頻號(hào)晚了嗎?不晚,正是時(shí)候。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    公開課提出,

    對(duì)于新人創(chuàng)作者,視頻號(hào)將給予5-100萬流量包扶持

    。

    近日,我們也發(fā)現(xiàn),視頻號(hào)發(fā)起“

    北極星計(jì)劃

    ”,

    符合條件的受邀者最高可獲得10萬流量獎(jiǎng)勵(lì),并有機(jī)會(huì)加入重點(diǎn)扶持作者池

    。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    對(duì)于個(gè)人主播,

    視頻號(hào)今年將投入50億冷啟動(dòng)流量包,搭建新主播成長(zhǎng)通道,讓新主播開播即有流量。

    前提條件是,重點(diǎn)扶持認(rèn)真開播、能讓用戶持續(xù)觀看的主播。

    平臺(tái)永遠(yuǎn)歡迎有內(nèi)容、有能力、有影響力的創(chuàng)作者和主播。更何況,視頻號(hào)才2年,生命周期還很長(zhǎng),紅利仍然還很大。

    視頻號(hào)+公眾號(hào),將成為未來微信生態(tài)創(chuàng)作者運(yùn)營新方式

    從2023年10月至2023年12月,視頻號(hào)與公眾號(hào)互通,完成了17次小迭代。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    視頻號(hào)讓深耕公眾號(hào)的“古典自媒體人”得以有轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻與直播領(lǐng)域的機(jī)會(huì),將視頻號(hào)作為內(nèi)容的補(bǔ)充。而視頻號(hào)創(chuàng)作者也可以通過公眾號(hào),挖掘潛在用戶,積累私域流量池,視頻號(hào)與公眾號(hào)兩者形成相輔相成的局面。

    微信鼓勵(lì)公眾號(hào)創(chuàng)作者入局視頻號(hào),也鼓勵(lì)視頻號(hào)創(chuàng)造者豐富公眾平臺(tái)內(nèi)容。視頻號(hào)這個(gè)最量子化的內(nèi)容組件,與微信內(nèi)其他組件連接,將會(huì)產(chǎn)生各種化學(xué)反應(yīng)。

    直播帶貨商業(yè)潛力顯現(xiàn),人人均有機(jī)會(huì)

    過去一年,

    視頻號(hào)直播帶貨銷售金額增長(zhǎng)15倍,其中私域占比50%,客單價(jià)平均200+,復(fù)購率達(dá)60%

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    視頻號(hào)+直播+公眾號(hào)+企業(yè)微信/個(gè)人微信+社群+小商店+小程序+微信支付

    ”,微信生態(tài)內(nèi)完整且強(qiáng)大的交易閉環(huán),讓轉(zhuǎn)化鏈路縮短。且基于微信強(qiáng)大的社交基礎(chǔ),視頻號(hào)擁有更精準(zhǔn)的受眾群體以及更強(qiáng)的圈層影響力。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    前有夜聽劉筱單場(chǎng)直播帶貨超千萬,后有服務(wù)商愛逛買手店攜手多位主播,雙十一帶貨總成交額達(dá)到2022萬,還有邊干農(nóng)活邊直播的大涼山彝族夫婦鄉(xiāng)村黑妹帶貨農(nóng)產(chǎn)品超百萬元。

    目前視頻號(hào)直播帶貨還未產(chǎn)生像李佳琦這樣的超級(jí)主播,甚至相對(duì)頭部的帶貨主播也還未產(chǎn)生。

    任何一位主播,任何一個(gè)個(gè)體,在視頻號(hào)平臺(tái)上都有很大機(jī)會(huì),在直播帶貨領(lǐng)域闖出自己的一片小天地

    連接公域與私域,助力品牌商家自播

    商家小程序是交易工具,視頻號(hào)直播間是核心場(chǎng)景,公私域聯(lián)動(dòng)是關(guān)鍵路徑

    。”微信公開課講師陶佳表示。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    商家通過私域的激活,將私域用戶引入視頻號(hào)直播間,以此來撬動(dòng)平臺(tái)流量杠桿,獲得更多用戶,提高轉(zhuǎn)化。同時(shí),商家可以將平臺(tái)提供的公域流量用戶導(dǎo)入私域,沉淀到自己的企業(yè)微信、社群等私域池,獲得更多穩(wěn)定的用戶資產(chǎn)。

    以此,通過公私域的聯(lián)動(dòng),助力商家打造增長(zhǎng)飛輪。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    除此之外,視頻號(hào)

    發(fā)布商家激勵(lì)計(jì)劃,未來一年繼續(xù)對(duì)所有商家免收平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi),通過流量激勵(lì),扶持不少于10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)商家,鼓勵(lì)和扶持微信生態(tài)內(nèi)有私域、做私域的商家;

    商家每引導(dǎo)一個(gè)私域用戶進(jìn)直播間,平臺(tái)將至少激勵(lì)一個(gè)公域用戶給到商家。

    品牌自播是趨勢(shì),也是未來品牌商家常態(tài)化運(yùn)營的手段

    。大品牌有天然的優(yōu)勢(shì),中小商家也能在微信生態(tài)的助力之下,

    通過視頻號(hào)公私域的聯(lián)動(dòng),幫助品牌建立可持續(xù)經(jīng)營的長(zhǎng)期資產(chǎn),以此獲得長(zhǎng)尾價(jià)值

    。

    推出付費(fèi)直播間、小任務(wù),幫助創(chuàng)作者賺錢

    2022年微信公開課講師提到,“

    未來不排除會(huì)提供收費(fèi)內(nèi)容,包括對(duì)直播、中長(zhǎng)視頻、短視頻的收費(fèi)或者打賞能力

    ?!?/p>

    同時(shí)也明確提出,將會(huì)

    上線付費(fèi)直播間

    ,

    將在廣告推廣、CPS帶貨、互選合作中持續(xù)演進(jìn),未來將從小任務(wù)、內(nèi)容招商等多方面釋放視頻號(hào)的商業(yè)化能力

    。

    視頻號(hào)將拿出專項(xiàng)資金,幫助100萬+個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者賺錢。

    除了常見的直播帶貨外,2022年官方將重點(diǎn)打造視頻號(hào)互選平臺(tái),粉絲超過1萬的作者可通過互選平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)。

    2022-視頻號(hào)的十大機(jī)會(huì)

    自2023年6月上線以來,已經(jīng)有超過1萬名作者入駐視頻號(hào)互選平臺(tái),累計(jì)發(fā)放超過8000萬流量激勵(lì),1千位以上作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

    視頻號(hào)第一年在搭建產(chǎn)品框架,第二年則是在建立內(nèi)容運(yùn)營方向和方式,那么第三年,我們可以從公開課的信息中看出,

    視頻號(hào)在加快商業(yè)化步伐

    流量的最終目的是為了商業(yè)化變現(xiàn),幫助創(chuàng)作者賺錢也是平臺(tái)的重要目標(biāo)。只有讓創(chuàng)作者得到回報(bào),創(chuàng)作者才會(huì)有更大的動(dòng)力持續(xù)創(chuàng)作。

    過去的近2年,部分人還在觀望,正是對(duì)視頻號(hào)商業(yè)化的顧慮。

    2022年,有望成為視頻號(hào)的商業(yè)化元年

    。對(duì)于認(rèn)真、持續(xù)創(chuàng)作輸出的創(chuàng)作者來說,在變現(xiàn)渠道上會(huì)更加多元,相對(duì)也更容易實(shí)現(xiàn)。

    結(jié)語

    1月21日,微信11周年,視頻號(hào)2周年。

    今年公開課還公布了這些數(shù)據(jù):搜一搜MAU達(dá)到7億,每天超過4.5億人使用小程序。

    在昨日(11日)舉行的企業(yè)微信2022新品發(fā)布會(huì)上,發(fā)布了年度數(shù)據(jù):2023年,超過1000萬家真實(shí)企業(yè)和組織數(shù)的1.8億活躍用戶(員工),通過企業(yè)微信服務(wù)了5億活躍用戶。

    2022,視頻號(hào)作為最原子化的內(nèi)容組件,會(huì)與微信生態(tài)中其他組件產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢?2022,視頻號(hào)還有哪些機(jī)會(huì)呢?等你加入,一起來探索。

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