淘寶天貓新勢力周推出超級直播秀 搭配 魔尺功能-天貓問答

和百萬商家一同推動服飾產(chǎn)業(yè)從品類到款式、趨勢洞察、風格細分、內容表達向精細化發(fā)展，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心服飾時尚總經(jīng)理喬喬表示，從交易本身向影響消費者決策和用戶體驗延伸，已成為洞察10億用戶需求、呈現(xiàn)萬千風格的服飾潮流新風向標新勢力周聚焦，變化淘寶天貓的每一個行業(yè)都在走向更貼合自身行業(yè)特性的垂直化運營之路”而新勢力周正是淘寶天貓服飾行業(yè)從交易走向消費、垂直化運營變化的探路者今年。

8月22日，2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢力周開啟本次新勢力周的主題是：從交易走向消費，將萬千風格匹配萬千需求

“淘寶天貓正在不遺余力地把新科技、新產(chǎn)品應用到服飾產(chǎn)業(yè)，和百萬商家一同推動服飾產(chǎn)業(yè)從品類到款式、趨勢洞察、風格細分、內容表達向精細化發(fā)展，洞察用戶對美的理解，讓商家在時尚的土壤中，獲得更多的確定性”

淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心服飾時尚總經(jīng)理喬喬表示，她希望通過新勢力周縮短普通人與時尚的距離，每個人日常點開淘寶，就能身臨時尚大秀

這些變化也體現(xiàn)淘寶天貓融合后的“從交易到消費”戰(zhàn)略正在新勢力周落地無論服飾、家裝家居還是美妝，淘寶天貓所有行業(yè)都在回歸消費者體驗，平臺和品牌、商家一道，直連消費者，以消費者為中心，洞察并滿足10億消費者需求，從交易本身向影響消費者決策和用戶體驗延伸，服務好消費者

探索“從交易走向消費”，將萬千風格匹配萬千需求，讓淘寶天貓新勢力周走出一條和四大國際時裝周不一樣的時尚之路淘寶天貓新勢力周，已成為洞察10億用戶需求、呈現(xiàn)萬千風格的服飾潮流新風向標

新勢力周聚焦“四個創(chuàng)新”變化

淘寶天貓的每一個行業(yè)都在走向更貼合自身行業(yè)特性的垂直化運營之路，而新勢力周正是淘寶天貓服飾行業(yè)從交易走向消費、垂直化運營變化的探路者

今年，行業(yè)、商家和消費者將從4個創(chuàng)新看到2022新勢力周發(fā)生的新變化

在直播技術創(chuàng)新方面，通過XR前沿技術打造的“超級直播秀”產(chǎn)品，將創(chuàng)造商家、商品與消費者全新互動模式，實現(xiàn)直播形態(tài)的更新迭代

在商品內容化創(chuàng)新方面，通過“搭配”技術產(chǎn)品，助力商家垂直化升級店鋪，將服飾商品內容化、品牌化展現(xiàn)，從而完成商家整體內容化轉型

在消費體驗創(chuàng)新方面，通過“魔尺”產(chǎn)品實現(xiàn)量體裁衣的尺碼數(shù)字化識別體驗，方便消費者打開淘寶即可智能量體、智能試穿

在風格數(shù)字化創(chuàng)新方面，運用淘寶天貓的趨勢洞察能力，將服飾行業(yè)原有的6大風格拓展到50多種，各大風格又分化出上百種精細化風格

喬喬介紹，從新勢力周已經(jīng)能看到淘寶天貓服飾行業(yè)“從交易到消費”的變化：淘寶天貓服飾行業(yè)通過風格數(shù)字化洞察趨勢風格和品類，商家通過平臺提供的技術能力，朝著內容化品牌化方向升級店鋪，淋漓盡致展現(xiàn)自己在服飾行業(yè)的專業(yè)表達和不同見解，完成整體的商品內容化轉型

據(jù)了解，這些體現(xiàn)科技與商業(yè)結合典范的技術產(chǎn)品和服務，將開放給包括中小商家在內的所有商家

與此同時，新的技術也在前臺服務著消費者，成為幫助消費決策、帶來消費體驗提升的顛覆性工具

市場檢驗凸顯創(chuàng)新價值

淘寶天貓新勢力周正在成為融合時尚潮流、消費趨勢發(fā)布的新秀場國潮品牌RUSURE在本次新勢力周首次嘗試了使用“超級直播秀”，通過虛擬場景渲染技術將時裝秀搬進直播間據(jù)悉，直播將設置在專業(yè)的影棚中進行，3D科技和高清攝像機實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實元素相互交融

“椰風樹影的海灘、簡約時尚的街景是國潮服飾RUSURE的時裝秀場景，視覺感官將帶給用戶二次元和電子科技的未來感，最有意思的是，消費者不僅可以在前排看秀，還可以現(xiàn)場下單購買”，RUSURE聯(lián)合創(chuàng)始人王偉露說

RUSURE在2023年年底入淘開店，如今店鋪年成交同比增長超300%王偉露回憶，店鋪開張第一年，首先想做的就是找到自己獨特的風格定位，在和淘寶小二反復商討用戶需求和市場趨勢后，王偉露把RUSURE定位為美式復古運動風，成功切入新賽道

過去一年，淘寶天貓服飾孵化超1萬家年營收過百萬的新商新品牌，在今年上半年舉辦的春夏新勢力周期間，新風格趨勢如新中式、純御辣妹風、御姐輕熟的淘寶端搜索量分別同比增長341%、2600%、801%，部分設計師原創(chuàng)品牌在春夏新勢力周期間成交同比增長約350%

“服飾產(chǎn)業(yè)面臨轉型升級和向全球價值鏈中高端攀升的迫切任務，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展為構筑我國服飾產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢提供了寶貴機遇，亟需通過數(shù)字技術賦能產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力、釋放新潛能”

中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所副研究員于暢表示，淘寶天貓的優(yōu)勢在于科技與商業(yè)模式深度結合，將萬千風格匹配萬千需求，用技術捕捉潮流，搭配確定性生產(chǎn)和銷售，既滿足消費者豐富多元需求，也用精準產(chǎn)銷帶給商家確定性的生意增長

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