淘寶直通車怎么設(shè)置直通車有什么優(yōu)勢(shì)
2023-01-06| 10:39|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:40
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本文主題淘寶直通車怎么設(shè)置,淘寶直通車,淘寶問(wèn)答。
直通車是淘寶賣家經(jīng)常用到的推廣工具,見(jiàn)效快、消費(fèi)高是它的特點(diǎn),在開(kāi)直通車時(shí)候一定要理智,頭腦清晰,不能盲目操作。特別是新手朋友,一定要清楚的了解直通車的各種規(guī)則技巧。這樣才可以少花一些冤枉錢。今天給大家介紹一下淘寶直通車怎么設(shè)置。
直通車推廣的優(yōu)勢(shì)
1、廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性。訪客精準(zhǔn)投放,當(dāng)買家主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞時(shí),他們可以看到廣告。
2、點(diǎn)擊付費(fèi)的效果,性價(jià)比高
3、成本控制,可以自由投放
直通車收費(fèi)機(jī)制
1、第一次使用應(yīng)支付最低預(yù)付款500元。
2、默認(rèn)最小點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞價(jià)格為0.05元,每次增加幅度最小為0.01元。也可以設(shè)置最大點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)。
3、記住這些公式,UV=PV*點(diǎn)擊率,PPC=成本/點(diǎn)擊量。
直通車付費(fèi)排名規(guī)則
競(jìng)爭(zhēng)存在于直通車用戶中,按價(jià)格和類別匹配排序,按質(zhì)量得分和出價(jià)進(jìn)行排名。
如何加入淘寶直通車?
登錄{我的淘寶}{我是賣家}{我要推廣},然后選擇淘寶直通車,根據(jù)提示加入一步一步地確認(rèn)。無(wú)需重新注冊(cè),淘寶直通車便快捷地綁定到你的淘寶用戶。淘寶開(kāi)通了直通車服務(wù)后,就可以設(shè)置廣告內(nèi)容。
直通列車設(shè)置的幾個(gè)要點(diǎn)
新手剛開(kāi)淘寶店,可以先根據(jù)直通車的基本設(shè)置測(cè)試基本操作。從最基本的測(cè)試開(kāi)始,找到一個(gè)舊的產(chǎn)品,嘗試使用直通車的測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)找到開(kāi)直通車的感覺(jué)。
1、挑選幾個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的寶貝。
2、為寶貝選擇5-10個(gè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞。
3、選擇最適合的時(shí)間上線,根據(jù)自己的情況,設(shè)置時(shí)間、區(qū)域、平臺(tái)等。
4、系統(tǒng)默認(rèn)每日最大消費(fèi)限額為30元,可根據(jù)您的情況進(jìn)行調(diào)整。
5、每天關(guān)注推廣情況,多關(guān)寶貝銷售的數(shù)據(jù),隨時(shí)調(diào)整。
直通車測(cè)款
對(duì)于有一個(gè)新的直通車賬戶,我們先選擇店內(nèi)的5個(gè)左右的產(chǎn)品,做幾天的直通車測(cè)試,以便于獲取一些數(shù)據(jù)。那么我們一般是選擇什么樣的產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試呢?一般我們選擇的標(biāo)準(zhǔn)是以現(xiàn)有的銷量、評(píng)價(jià)、客單價(jià)、庫(kù)存為主。當(dāng)然是選取你店鋪里面基礎(chǔ)稍好的。
選定測(cè)試寶貝以后,新建一個(gè)直通車計(jì)劃。先做一些基本的設(shè)置;首先將投放平臺(tái)僅打開(kāi)移動(dòng)設(shè)備投放,將設(shè)置時(shí)間投放全部設(shè)為100%折扣,再將設(shè)置投放地域僅關(guān)閉幾個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)。其次是將幾個(gè)需要測(cè)款的寶貝都添加到一個(gè)計(jì)劃當(dāng)中,然后添加關(guān)鍵詞(最開(kāi)始可選則系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞、搜索下拉框詞等等)。
而前期我們需要的更多的是點(diǎn)擊率,所以我們?cè)谶x詞的時(shí)候點(diǎn)擊率過(guò)低的不要,質(zhì)量分低于6分的不要,要有一定展現(xiàn)量的,盡量選擇那些帶有手機(jī)標(biāo)的。詞的出價(jià)全部設(shè)置高于行業(yè)平均出價(jià)的20%(可低出價(jià),高溢價(jià)),每款寶貝選擇的詞不要過(guò)多,一般選擇10個(gè)左右就可以,詞太多了就會(huì)看不過(guò)來(lái)。觀察3、5天后,根據(jù)展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率來(lái)進(jìn)行刪選寶貝!
建立新計(jì)劃
把經(jīng)過(guò)刪選的寶貝,重新新建計(jì)劃,每個(gè)寶貝可以都用單獨(dú)的計(jì)劃,這樣利于管理。然后每個(gè)寶貝計(jì)劃都可以參照以下來(lái)進(jìn)行設(shè)置。
首先進(jìn)行投放平臺(tái)的設(shè)置,一般呢是只開(kāi)移動(dòng)端的投放,為的是點(diǎn)擊率的展現(xiàn),計(jì)劃穩(wěn)定之后可以慢慢開(kāi)其他投放。移動(dòng)折扣可以用原來(lái)的。
再者進(jìn)行時(shí)間折扣的設(shè)置,我們可以根據(jù)前面測(cè)出來(lái)的數(shù)據(jù)去做調(diào)整。把時(shí)間段根據(jù)點(diǎn)擊率高低分為4個(gè)部分;高點(diǎn)擊率時(shí)段折扣130%、常規(guī)點(diǎn)擊時(shí)段折扣100%、低點(diǎn)擊率時(shí)段80%、低+點(diǎn)擊率時(shí)段折扣60%。如果有時(shí)間段點(diǎn)擊率非常低。那么就可以直接關(guān)閉這個(gè)功能,這些設(shè)置僅僅是初步的框架,后期需要慢慢細(xì)調(diào)到每半小時(shí)、一個(gè)小時(shí)的折扣都有變化。
地域設(shè)置
設(shè)置地域投放時(shí),要先觀察下直通車報(bào)表,選擇“地域列表”,按點(diǎn)擊率查排序查看。一般點(diǎn)擊率2%以下的地區(qū)就暫時(shí)先不開(kāi)。
關(guān)鍵詞設(shè)置
根據(jù)測(cè)試的關(guān)鍵詞去刪選,點(diǎn)擊率和展現(xiàn)量為主要?jiǎng)h選依據(jù)。留3、5個(gè)關(guān)鍵詞就行。如果用大詞那就需要精準(zhǔn)匹配,避免過(guò)多展現(xiàn),拉低點(diǎn)擊率。
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