人人都在快手[開榴蓮]-[盲盒心理]究竟有啥魔力?-快手電商飛瓜數(shù)據(jù)快手行業(yè)資訊

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前段時間，各大平臺刮起了一陣“榴蓮盲盒”熱潮，一時之間網(wǎng)友們都在分享自己開榴蓮盲盒的經(jīng)歷。

有人買回來的榴蓮果核小果肉飽滿，甚至能開出六瓣果肉；

也有的人斥巨資買了個大榴蓮，卻開出了幾顆“榴蓮糖”。

開榴蓮開出了賭石的感覺，而網(wǎng)友們更像是圍觀的“老大爺”般，在撬開殼的一瞬間得到前所未有的滿足感。

不得不說，從手辦盲盒、零食再到機票、酒店盲盒，凡是跟盲盒掛上鉤的東西，都能火上一把。盲盒，已然成為了一種火爆的營銷玩法，在快手上也少不了各式各樣的“開盲大冒險”。

最為火熱的就是“盲盒開箱”的玩法，播主“野獸研究所”在5月17日發(fā)布的一條關(guān)于“500元買盲盒，據(jù)說可以開出手機、平板”的視頻，此條視頻累計1875.4萬播放量，29.9萬點贊，是近3個月以來最高的記錄。

△飛瓜快數(shù)-視頻詳情

為了更刺激，播主選擇開盲盒的同時蒙上眼睛盲著開，然而開出來的都是古董手表、開不了機的手機、舊平板等等，唯一比較值錢的應(yīng)該就是價值220元的70年代的古董相機。

嘗到開盲盒視頻帶來的甜頭后，播主時隔一周又開箱了價值1000元的盲盒。不過這一次比上次“升級”了一些，2臺手機、1臺游戲機、1臺相機以及1個暖手寶。

雖然確實如商家所說的必中手機，但這更像是一場舊物回收現(xiàn)場，不少網(wǎng)友還調(diào)侃道：不虧不虧，剛好可以去樓下?lián)Q個不銹鋼臉盆。

△飛瓜快數(shù)-視頻評論

在視頻的結(jié)尾播主則表示：如果視頻點贊到8萬，下期再開個2000元的盲盒。一個敢買一個敢買，播主收獲了流量、商家賺到了錢還滿足了觀眾強烈的獵奇心，這就是盲盒的魔力。

除此之外還有一種“黃金盲盒”，比起普通的開箱盲盒，這更有一種“考古挖寶”的儀式感。

和上個播主不同的是，上個播主的受眾群體多為20歲左右的精神小伙。而該賬號的“挖土掘金”的內(nèi)容更受中年群體的喜愛，可見，“年輕人”并不是盲盒唯一的代名詞。

△飛瓜快數(shù)-觀眾畫像

對于一些短視頻播主來說，盲盒是流量和漲粉密碼；對用戶來說，盲盒也為生活增添了不少的樂趣。然而，“盲盒熱”自誕生之際便飽受詬病，一些不良商家會抓住消費者的“獵奇心理”進行過度營銷，甚至虛假宣傳。

正如前段時間的“機票盲盒”，被網(wǎng)友吐槽為變相的促銷，多數(shù)不到百元的誘人盲盒飛行體驗，其背后是“低價滯銷產(chǎn)品+高價熱門產(chǎn)品”，還有“動物盲盒”成了“動物亡盒”等等這些都是“盲盒經(jīng)濟”亂象的縮影。

“盲盒熱”如果還想持續(xù)下去，未來勢必要往健康、規(guī)范的市場發(fā)展，這不僅需要商家做好“盲盒”里的產(chǎn)品品質(zhì)，還需要消費者們理性消費，別讓“盲盒”變質(zhì)了。

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