快手發(fā)布2021年Q2財報-線上營銷猛增156.2%-飛瓜數(shù)據快手快手電商行業(yè)資訊

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快手資訊盤點

●快手發(fā)布2023年Q2及半年度財報；

●快手、微博等多平臺下架明星榜；

●快手公布版權生態(tài)建設階段戰(zhàn)報；

●米讀與快手戰(zhàn)略合作升級；

●快手開放“短劇創(chuàng)作方”入駐功能；

一、快手發(fā)布2023年Q2季度財報

8月25日，快手正式發(fā)布2023年第二季度財報及半年度財報。

財報數(shù)據顯示，快手在2023年第二季度總收入達到191.4億元，較去年同期增長48.8%，高于此前市場預期的45.6%。其中，線上營銷服務為快手第一大收入來源，較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元，占總收入的52.1%。

毛利潤方面，市場預計達83.21億元，同比增長87.6%，快手二季度實際毛利潤為84億元，同比增長89%。凈利潤方面，二季度經調整虧損凈額47.7億元，同比擴大146.2%。上半年，快手收入361.6億元，同比增長42.8%，經調整虧損凈額96.9億元，同比擴大54.2%。

飛瓜點評：從本次財報的內容來看，快手直播營收占比驟降退居二線，線上營銷占比猛增，品牌持續(xù)發(fā)力，海外擴展戰(zhàn)果明顯。

特別是廣告業(yè)務在第二季度增長強勁，廣告給快手帶來的變現(xiàn)是肉眼可見，品牌方的廣告駐入為雙方帶來了共贏局面。

二、快手等多平臺下架明星榜

8月27日，中央網信辦發(fā)布通知，進一步加強“飯圈”亂象問題治理。通知要求取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴禁新增或變相上線個人榜單及相關產品或功能。記者查詢發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿時，微博不再顯示明星超話、CP超話的排名，抖音已下架明星榜，快手也下架明星榜。

△快手熱榜前后對比

對此，不少粉絲興奮表示“喜大普奔”，“正常沒人喜歡打榜”，“終于沒排名了，數(shù)據女工不用再做數(shù)據了！”

還有許多網友呼吁加強對“營銷號”“職業(yè)黑粉”的治理。據悉，“職業(yè)黑粉”是社交平臺中以編造謠言等方式挑動粉絲情緒，從而獲得“黑流量”收益的賬號。

飛瓜點評：當飯圈盛行，權衡一切購買的原因、消費的需求等等，變得不是從自己出發(fā)，而是成了以明星為中心時，嚴重干擾了整個市場的運作。

而近期，國家也相繼出臺一系列文件與措施，希望能借助這些文件與手段，讓粉絲們的生活回到正軌，讓娛樂圈回歸正常發(fā)展。

三、快手公布版權生態(tài)建設階段戰(zhàn)報

近日，快手音樂發(fā)布版權生態(tài)建設階段戰(zhàn)報。戰(zhàn)報顯示，近5個月來，在快手獲得收入的版權公司數(shù)量提升45%，版權公司總結算金額提升367%，平均每家公司版稅收入提升460%。

其中，多家版權公司合作收入大幅提升，?？萍荚鲩L176%，京粵世紀增長378%，看見文娛增長236%。

與此同時，快手音樂人收入全面開花，平臺上有收入音樂人數(shù)量提升754%，音樂人總結算金額提升480%。

飛瓜點評：自今年3月快手音樂推出《2021快手音樂結算規(guī)則》至今，與快手建立合作的優(yōu)秀版權公司和獨立音樂人們收獲頗豐，再加上快手的多重扶持政策、主題活動，使得大量特色音樂人頻繁涌現(xiàn)，并獲得曝光度和收入的雙成長。

四、米讀與快手戰(zhàn)略合作升級

近日，免費網文平臺米讀小說與快手戰(zhàn)略合作升級，雙方將深化IP合作，共同打造精品IP短劇，同時通過試水短劇“續(xù)訂+季播”模式，加速短劇IP品牌化。這意味著米讀小說與快手繼去年十月達成開發(fā)短劇IP的戰(zhàn)略合作后，再次攜手，共同推動短劇行業(yè)進入精品化內容時代。

據了解，雙方深化合作的代表IP是米讀小說原創(chuàng)作品《秦爺?shù)男“汀?，這也是快手季播短劇合作的首個IP。

此前，由該小說IP改編的短劇獨家上線快手，在人設、劇情、制作上均獲快手用戶青睞，斬獲近4億播放量并迅速出圈成為爆款。

飛瓜點評：伴隨短劇行業(yè)競爭愈加激烈，短劇用戶對內容的喜好更加細分和多元，對短劇在題材覆蓋和制作品質上提出了更高要求。而此次的戰(zhàn)略升級，也是讓雙方在豐富短劇題材、提升短劇質量、擴大用戶圈層、探索IP品牌化上更加精進。

五、快手開放“短劇創(chuàng)作方”入駐功能

近日，快手官方宣布快手機構服務平臺新增開放“短劇創(chuàng)作方”入駐功能。官方表示，平臺將為星芒短劇合作方提供入駐-投稿-審核-電簽一站式合作模式。

事實上，快手對短劇市場的布局由來已久，2023年8月，快手APP上線“小劇場”板塊，吸引了大量的MCN機構和創(chuàng)作人才入駐，短劇市場初具規(guī)?；?/p>

去年12月，快手舉辦了首屆“快手金劇獎，并發(fā)布“快手星芒計劃”進一步扶持優(yōu)質內容。本次也是繼“快手星芒計劃”后首次升級合作方式，快手表示，后續(xù)還會持續(xù)完善分帳數(shù)據功能，優(yōu)化合作方體驗。

飛瓜點評：此前，快手方面曾表示，“2023年，快手短劇將與眾多快手短劇創(chuàng)作者、網文和漫畫IP平臺、以及優(yōu)秀的影視機構一起，投入真金白銀和百億級流量打造1000部快手獨家精品短劇?！保纱丝梢娍焓稚罡虅∈袌龅臎Q心。

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