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    美妝個(gè)護(hù)十大貨品新風(fēng)向:養(yǎng)膚彩妝刷酸護(hù)膚-美妝KOL行業(yè)資訊

    2023-01-17| 21:36|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:59

    本文主題美妝KOL,美妝風(fēng)向,天貓,化妝品,行業(yè)資訊。

    美妝個(gè)護(hù)十大貨品新風(fēng)向:養(yǎng)膚彩妝刷酸護(hù)膚

    美妝個(gè)護(hù)十大貨品新風(fēng)向:養(yǎng)膚彩妝刷酸護(hù)膚

    一年兩度“剁手”狂歡,618就是其一。根據(jù)天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)顯示,今年天貓618在6月1日正式開賣后,1小時(shí)內(nèi)就有超1700家品牌成交超去年同期的全天。其中美妝個(gè)護(hù)行業(yè)新品牌表現(xiàn)亮眼,逐本、花西子、ColorKey、完美日記、優(yōu)時(shí)顏、橘朵等新銳品牌“單日成交破千萬”。

    近幾年來,美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示,2017-2023年中國美妝&洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模逐年穩(wěn)步擴(kuò)大。而在新消費(fèi)領(lǐng)域,美妝個(gè)護(hù)賽道也異?;馃?。根據(jù)CBNData消費(fèi)站《2020消費(fèi)領(lǐng)域投融資趨勢(shì)報(bào)告》顯示,2023年融資輪次最多的項(xiàng)目中,美妝護(hù)膚賽道占60%以上。美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的消費(fèi),也正在發(fā)生巨大的震蕩與升級(jí)。

    基于CBNData發(fā)布的上百份美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的趨勢(shì)性報(bào)告,我們提煉出了這一賽道上的十大貨品新趨勢(shì)。

    1、「養(yǎng)膚彩妝」極具潛能,妝養(yǎng)合一減輕肌膚負(fù)擔(dān)

    養(yǎng)膚彩妝雖然不是新概念,但在后疫情時(shí)代,越來越多的消費(fèi)者關(guān)注到口罩下的臉部肌膚問題,希望減少化妝對(duì)皮膚造成的傷害,從更加滋養(yǎng)的粉底液,到養(yǎng)膚型卸妝油,“妝養(yǎng)合一”迎來新的風(fēng)潮。

    根據(jù)阿里媽媽聯(lián)合天貓寶藏新品牌發(fā)布的minsight《了不起的女子力:美妝消費(fèi)藍(lán)海與趨勢(shì)賽道》顯示,妝養(yǎng)合一的養(yǎng)膚彩妝呈現(xiàn)出“強(qiáng)潛力+弱供給”的特點(diǎn),是新品牌發(fā)展的趨勢(shì)賽道。

    2、眼部彩妝成焦點(diǎn),年輕人更會(huì)大膽玩色

    著重眼部妝容的“口罩妝”自去年興起后熱度不減,眼影、眼線筆、美瞳等產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí),年輕消費(fèi)者對(duì)于眼妝色彩的追求也較為突出。根據(jù)CBNData聯(lián)合時(shí)尚芭莎發(fā)布《2020中國美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示,Z世代作為眼影品類占近五成的消費(fèi)主力,更偏愛紅色系、橄欖色系、黃色系等出挑“吸睛”的顏色。

    彩色隱形眼鏡的消費(fèi)規(guī)模在近三年來穩(wěn)定增長(zhǎng)。美瞳賽道上,Moody、CoFANCY可糖、4iNLOOK等國貨品牌紛紛融資,完美日記推出自有美瞳產(chǎn)品“星月”,Colorkey、橘朵等也紛紛與美瞳品牌展開合作。

    3、應(yīng)對(duì)口罩臉,護(hù)膚專注舒緩抗敏與修護(hù)

    除了養(yǎng)膚彩妝和眼妝產(chǎn)品,長(zhǎng)期佩戴口罩的習(xí)慣也影響消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品功效的訴求變化。

    根據(jù)CBNData聯(lián)合東方美谷發(fā)布的《2020東方美谷藍(lán)皮書(化妝品行業(yè))》顯示,為了應(yīng)對(duì)口罩帶來的過敏、痘痘等肌膚問題,消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品的功效提出了更進(jìn)階的要求,含修護(hù)、舒緩抗敏功效的產(chǎn)品成為選購熱點(diǎn),增長(zhǎng)較為突出。

    4、無水產(chǎn)品提高功效,聚焦“高濃度”與“環(huán)?!?/h3>

    “無水產(chǎn)品”,指的是將水足跡(WaterFootprint,產(chǎn)品全生命周期消耗的淡水總量)減少至最低的產(chǎn)品,包括產(chǎn)品的生產(chǎn)或使用中不需要水,或者產(chǎn)品配方中不添加水。

    根據(jù)美國WholeFoodsMarket預(yù)測(cè),無水產(chǎn)品會(huì)是2023年五大美容趨勢(shì)之一。

    無水美容的興起與可持續(xù)理念息息相關(guān)。比如美國的無水美容品牌PinchofColour就以節(jié)約珍貴的水資源為使命,用植物成分/油類替代水,宣稱無防腐劑、零殘忍和純素。除了環(huán)保,不添加水的產(chǎn)品配方也提高了有效成分的濃度,因此具有更強(qiáng)的功效性。

    新西蘭美護(hù)品牌Enthique的產(chǎn)品均為固體形態(tài),包括洗臉皂、洗發(fā)皂等等;OWAHaircare則推出無水粉末洗發(fā)粉;聯(lián)合利華、寶潔等集團(tuán)也相繼推出了無水/減水產(chǎn)品……

    5、男性護(hù)膚崛起,“去性別化”趨勢(shì)變革市場(chǎng)

    數(shù)據(jù)顯示,中國男士化妝品市場(chǎng)近四年來以年均7.7%的速度增長(zhǎng),去年市場(chǎng)規(guī)模約167億元,預(yù)計(jì)此后年均增長(zhǎng)6%-8%,到2023年將突破200億元。

    根據(jù)CBNData聯(lián)合新零售智庫發(fā)布的《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報(bào)告》,“他經(jīng)濟(jì)”為代表的新細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,男士護(hù)膚漲勢(shì)明顯,2023年11-12月00后男性購買粉底液的增速是女性的2倍,眼線的增速是女性的4倍。

    在投融資領(lǐng)域,男士美妝護(hù)膚賽道2023年融資事件11起,為歷年最高。以理然、親愛男友為代表的新銳男士個(gè)護(hù)品牌正在崛起。

    功效上能夠契合男性膚質(zhì),滿足其更細(xì)分需求的產(chǎn)品,將具有更大的市場(chǎng);而在觀念上,美妝護(hù)膚產(chǎn)品也正在打破性別限制與刻板印象。

    根據(jù)CBNData聯(lián)合天貓美妝發(fā)布的《2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,近五成男性會(huì)為了更好的產(chǎn)品功效、成分和配方而選擇中性或女性品牌產(chǎn)品,去性別化成為男士美妝護(hù)膚消費(fèi)的新趨勢(shì)。

    英國跨性別美妝品牌JECCA主張“MakeupHasNoGender”,美國首個(gè)中性美妝品牌Fluide適用于所有膚色和性別。2023年創(chuàng)立的中國美妝品牌HASHTAG,也從無性別風(fēng)格切入市場(chǎng)。

    6、從小樣到次拋產(chǎn)品,便攜體驗(yàn)裝廣受歡迎

    大牌小樣,因具有更mini的“體型”、更高的性價(jià)比與更低的嘗試門檻而受到消費(fèi)者喜愛,數(shù)據(jù)顯示2018-2023年線上護(hù)膚及彩妝品類試用裝購買人數(shù)逐年增長(zhǎng)。同時(shí),小樣產(chǎn)品也成為線下美妝集合店的引流利器。但小樣的來源渠道不明一直是其被詬病的問題,相比小樣生意,品牌推出的便攜裝產(chǎn)品則擁有看似更明朗的發(fā)展前景。

    CBNData《天貓國際個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,便攜裝口腔護(hù)理消費(fèi)金額顯著提升,其中便攜裝的漱口水更是高速增長(zhǎng),消費(fèi)增速達(dá)200%。

    在護(hù)膚領(lǐng)域,次拋劑型的產(chǎn)品除了便攜,也更加衛(wèi)生安全,比如潤百顏的玻尿酸次拋原液。此外,AngelEyes推出的次拋卸妝油,也滿足了經(jīng)常外出的消費(fèi)者的需求。

    7、護(hù)膚成分精細(xì)化,或追求天然或刷酸煥膚

    根據(jù)CBNData聯(lián)合林清軒發(fā)布的《后疫情時(shí)代護(hù)膚熱點(diǎn)白皮書》顯示,疫情期間線上購買護(hù)膚品時(shí)搜索成分關(guān)鍵詞的人數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),其中90、95后年輕一代涌現(xiàn)出一大批“成分研究生”。

    年輕人更偏好天然安全的成分,主打天然、植物成分的護(hù)膚品消費(fèi)增長(zhǎng)可觀。CBNData《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報(bào)告》也顯示,使用天然提取物作為成分的美妝護(hù)膚產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升,牛油果、黃油、草本等植物和食物提取物增速尤為明顯。

    而阿里媽媽在《了不起的女子力》當(dāng)中將“刷酸煥膚”列入藍(lán)海賽道。刷酸主要指調(diào)節(jié)角質(zhì)層的酸堿性,用一定濃度的酸來促進(jìn)老廢角質(zhì)層剝落,加快上皮細(xì)胞的新陳代謝。刷酸人群將從祛痘、油皮的問題肌人群向外擴(kuò)散,成為更日常的護(hù)膚方式。

    CBNData《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報(bào)告》顯示,果酸、水楊酸仍是備受青睞的熱門選項(xiàng),而藥用的維A酸2023年銷售增速近150倍,成為后起之秀。

    8、年輕代掀起抗初老熱潮,抗衰功效訴求加強(qiáng)

    抗老這件事,越來越呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)?!缎虑嗄昕顾ダ险{(diào)查報(bào)告》顯示,59.2%的人群在20至30歲這一年齡段開始產(chǎn)生對(duì)于衰老的壓力。根據(jù)CBNData聯(lián)合麗妍雅集RubisSPA發(fā)布的《Z世代“顏”究之道——一二線女性護(hù)膚進(jìn)階白皮書》顯示,Z世代主動(dòng)護(hù)膚的意識(shí)十分超前,線上搜索抗老關(guān)鍵詞的人數(shù)占比不斷提升。

    火爆護(hù)膚圈的“早C晚A”被稱為“黃金抗老公式”,也即早上用含維生素C的護(hù)膚品以抗氧化,晚上用含維生素A的護(hù)膚品以抗衰老。抗老成分A醇的運(yùn)用也從面部延伸至身體護(hù)理,《天貓國際個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,2023年抗老功效在身體護(hù)理產(chǎn)品中增速突出。

    9、黑科技助力醫(yī)美護(hù)膚,美容儀賽道火熱

    隨著消費(fèi)者在護(hù)膚領(lǐng)域的投資不斷加碼,以及美容護(hù)膚技術(shù)的發(fā)展,美容院護(hù)理、醫(yī)美、美容儀成為越來越多消費(fèi)者的選擇。

    CBNData聯(lián)合EFFECTIM發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》指出,中國醫(yī)美市場(chǎng)不斷擴(kuò)容,2023年將達(dá)2274億規(guī)模,超九成受訪者期待通過醫(yī)美抗衰。

    而更為便捷的家用美容儀也迎來新的風(fēng)口,網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示2023年上半年,天貓國際進(jìn)口美容儀新品牌入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)69%,發(fā)布新品數(shù)量同比增長(zhǎng)129%,新品成交同比增長(zhǎng)606%。天貓美妝行業(yè)高級(jí)運(yùn)營專家歆笛曾表示,天貓美容儀器類目市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到100億,美容儀和護(hù)膚品的結(jié)合是下一個(gè)護(hù)膚風(fēng)口。

    10、溫度、觸感等物理體感,帶來獨(dú)特體驗(yàn)

    根據(jù)CBNData《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報(bào)告》,包含直接體感概念的商品在2023年呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng),多個(gè)概念增速超過100%,其中冰感、水感、熱感以及提拉概念都創(chuàng)造出具有高市場(chǎng)接受度的新品,比如冰沙質(zhì)地的身體乳、熱能面膜、水散粉等等。

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