京東AB測試實驗平臺上線啦??！-京東問答電商問答

本文主題京東AB測試,京東反饋,京東問答。

來源：京東賣家論壇

每個單品前期的優(yōu)化重點都略不過主圖，

如何用最快的速度、最短的時間，

迅速測試出點擊率最高的那張主圖？

京東AB測試實驗平臺（點擊進入）提供給商家設置兩套主圖同時投放，在前臺呈現(xiàn)千人千面的效果；不僅如此，系統(tǒng)還能反饋兩套主圖的投放數(shù)據(jù)，方便商家做精細化的分析和運營。

一、為什么上線？

隨著流量紅利消失，以數(shù)據(jù)為驅動的精細化運營重要性凸顯。京東平臺希望開發(fā)一款AB測試工具，通過最小化試錯成本為商家提供不同方案測試的能力，為主圖及商詳頁的修改提供數(shù)據(jù)支持和決策。

訴求是否真實存在？

前期訪談預判：POP商家需要一款工具用以整體評估主圖及商詳頁的裝修效果，判斷店鋪突出的亮點是否契合消費者實際關注內容，并通過數(shù)據(jù)支持指導店鋪優(yōu)化。

基于問卷調研的2148份有效樣本驗證：56%的商家在日常運營中會調整視覺風格，且認為AB工具對修改商品信息決策有一定的幫助。

在需求存在的前提下，功能的切入點是什么呢？

調研發(fā)現(xiàn)：評價、主圖、商詳和主圖視頻，是影響消費者購物決策的主要因素，可作為第一梯隊拓展范圍。其中68.7%商家反饋：主圖是修改最頻繁的模塊

主圖是首要的流量入口，尤其是對于快消品，消費者主要通過主圖和評價快速決策行為，主圖已承載了濃縮版商詳?shù)淖饔谩Ｖ罂蛇^渡到評價、商詳和主圖視頻；再是全部的商詳頁或者更多。因此，AB測試工具，一期便以主圖為切入點上線。

二、主要功能是什么？

入口及登錄

輸入實驗平臺的地址http://aiceshi.shop.jd.com，進入實驗平臺，未登錄用戶出現(xiàn)登錄頁面（目前對京東商家開放）：

用戶登錄成功之后，可查看已建立的實驗/新建實驗，新建實驗分為兩步：第一步填寫實驗商品基本信息，第二步上傳實驗版本主圖。

核心亮點功能

1.進行分流。

支持兩種分流方式，能夠通過算法將用戶分成兩個均衡的群體，從而進行ab測試。默認支持隨機分流，對進入該商品的所有用戶均進行分流；此外，商家也可以選擇用戶畫像分流，通過會員級別、年齡、性別，商家篩選出商品的核心群體，然后將此核心群體分為兩個均衡的群體

2.查看實驗的數(shù)據(jù)詳情

實驗進行中or結束后，商家可以查看該實驗的基礎版本和實驗版本的詳細數(shù)據(jù)情況，數(shù)據(jù)包括PV、UV、主圖點擊、主圖滑動、頁面停留時長、提袋率、引入訂單量從而根據(jù)相關指標，判斷哪套主圖的數(shù)據(jù)情況較好。進而做出是否用測試主圖替換原始主圖的決策。

三、上線反饋

上線后收到好評反饋，但也陸續(xù)收到反饋的bug，其中：反饋頻繁的“實驗結果頁面，應該設計可以看到那個版本對應哪個主圖，有時候設置多了，自己忘記了對應的主圖是哪張”已修復。

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