雙11跟雙12性質(zhì)一樣嗎

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剛剛過去的天貓雙11又獲得了驚人的成交額，現(xiàn)在都在期待著淘寶雙十一快遞和天貓雙十二的到來。很多人不明白，天貓為什么在不到1個(gè)月的時(shí)間舉辦兩場大促活動。雙11跟雙12性質(zhì)一樣嗎?雙11跟雙12有什么區(qū)別?下面一起來了解一下。

按照很多人的理解，雙11是天貓主導(dǎo)的，雙12是淘寶的大集。據(jù)發(fā)起者淘寶官方的說法，“和雙十一不同，消費(fèi)者逛天貓是為了品牌，到了雙十二，淘寶希望用購物的樂趣吸引人們。你在天貓購物，接觸的更多是品牌，而在淘寶，你接觸的店主，這種關(guān)系對于消費(fèi)者來說是更親近的?！边@種說法也印證了以上分析，但實(shí)際上可能并非如此簡單。

雙11對于阿里巴巴意義重大，成功失敗在此一舉，是檢驗(yàn)其整個(gè)公司各方面能力提升的關(guān)鍵場次，也是向外展現(xiàn)賦能的舞臺，所以，最終的銷售量一直是雙11所重點(diǎn)宣傳和強(qiáng)調(diào)的對象。到了雙12，銷售量從來不是追求的重點(diǎn)，也從來沒有公布過類似數(shù)據(jù)，不僅不會和雙11比銷量，同比的數(shù)據(jù)都沒有。

當(dāng)然，對于商家來說，雙12有些更現(xiàn)實(shí)的意義。那些在雙11賣斷貨的廠商，可以在補(bǔ)充了新貨之后彌補(bǔ)空倉的缺憾，那些雙11銷售不佳的商家更是需要通過雙12清理一下庫存，將損失減少到最低。從這個(gè)角度來說，雙12就是雙11的延續(xù)，是購物節(jié)買賣雙方的余溫消散。

網(wǎng)絡(luò)上還有一種說法，雙11是天貓大店家的盛宴，而淘寶的小賣家收益并不大，淘寶官方通過針對淘寶商家的雙12活動可以安撫淘寶小商家對雙11截流的不滿，也能在年底再提升一下整個(gè)平臺業(yè)績和關(guān)注度，花小錢辦大事。

每年的雙11主題實(shí)際上差異不大，但雙12的定位卻一直在變化。最近幾年，淘寶官方一直在推出新的雙12玩法，并非簡單的直接下單購物，而是在創(chuàng)造一種消費(fèi)者“逛”的感覺，更深刻的說，電商尋求讓買家和賣家建立一種人與人之間的人性化關(guān)系，而非冷冰冰的商業(yè)利益。

通過幾年的尋尋覓覓，O2O終于成為了雙12的首選。網(wǎng)上超市之爭愈演愈烈，而O2O企業(yè)更是成為了雙12的主角。照這個(gè)發(fā)展，以后的雙12注定會成為O2O的節(jié)日，在這一天，人們將從網(wǎng)上下來，進(jìn)入商場、超市、便利店、理發(fā)館、電影院、餐廳、酒店等等，吃喝玩樂構(gòu)成了雙12的最核心要素。也就是說，雙11人們要黏在網(wǎng)上，雙12人們要玩轉(zhuǎn)線下。

不管是雙11還是雙12，無論是天貓大賣家還是淘寶小賣家，無論是線上狂歡還是線上線下同慶，消費(fèi)者得到實(shí)惠才是最最重要的。無論雙11和雙12怎么變幻，怎么改進(jìn)，實(shí)際上都是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物。古話說，時(shí)勢造英雄，這個(gè)評價(jià)用在雙11和雙12也應(yīng)該是最最合適的了。

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