淘寶雙11短視頻這樣玩-收獲滿當當！

本文主題淘寶雙11,淘寶商家,淘寶問答。

淘寶開始內容化，內容窗口有淘寶直播、微淘、短視頻等等。其中短視頻以“精短、優(yōu)質、視頻化”的內容特色俘獲著大量粉絲。有效的短視頻內容輸出可以輕松幫助商家完成“引進流量”到“種草轉化”的轉化，所以短視頻對于商家助力是十分巨大的。那么2019雙11短視頻該怎么玩呢，這將是本文重點介紹內容。

隨著電商營銷內容化，做好內容越來越重要。通過優(yōu)質內容輸出我們可以吸引買家注意力，增大買家停留時間，以及打破網購選品的無趣性，生硬性，讓網購選品變得更加溫情、有趣。淘寶內容窗口有很多，短視頻即為其中之一。它自誕生以來以“精短視頻化”的內容特色割收了大量粉絲。通過短視頻商家可以實現(xiàn)用戶激活、用戶回流、用戶轉化的目的。那么今年雙11短視頻怎么玩呢？

關于短視頻玩法，今年雙11發(fā)生了重大改變。相較于往年，今年雙11短視頻更著重公域分發(fā)、公域曝光以及公域引流。這對商家而言，無疑將獲得更多割收流量機會，怎么錯過呢？下面就跟著小編的腳步一探索下雙11短視頻玩法的吧~~

一、短視頻作用

每種工具作用不同，賣家想要借助某種工具達到某種目的，就要先了解工具的作用才能做出正確選擇。下面我們來看看短視頻的作用：

1、可以幫助提升產品轉化率和買家逛店深度；

2、可以幫助強化粉絲價值，提升私域內容的流量承接能力；

3、公域引流：增加店鋪曝光機會。比如：哇哦視頻、猜你喜歡、搜索列表、行業(yè)頻道等流量入口的曝光展現(xiàn)。

二、雙11短視頻報名入口、時間節(jié)點

短視頻作用大家已經懂了，但雙11想要玩轉短視就要知道它的報名時間節(jié)點和報名入口，畢竟錯過報名時間或者不知道怎么報名入口一切都枉談！關于雙11報名時間節(jié)點如下圖1所示：

如果報名海選通過則可以報名雙11行業(yè)分會場，因為分會場只針對海選通過的商家。如果錯過海選或者沒有報名海選，現(xiàn)在只能報名外圍，外圍報名時間截止到雙11當天，且雙11外圍報名活動門檻相對較低，大家還沒有報名外圍的要抓緊時間報名。一旦外圍報名成功也是可是以獲得雙11嘉年華寶貝打標，以及嘉年華流量分配的。針對外圍會場如果有賣家擔心流量不足或爆發(fā)力不強，就要做好雙11預熱，引導用戶收藏加購，再在雙11活動階段配合店鋪活動也是可實現(xiàn)銷量大爆發(fā)的!

接下來如何報名呢?報名雙11短視頻入口為：打開千牛賣家中心，進入千牛工作臺頁面下拉找到【淘寶嘉年華】版塊中的會場報名、外圍報名、海選報名進行報名及查看海選報名結果。如下圖2：

三、短視頻發(fā)布入口

了解了雙11短視頻報名入口、時間節(jié)點，大家還要知道短視頻發(fā)布入口，否則就無法發(fā)布短視頻，利用短視頻割收雙11流量了。關于短視頻發(fā)布入口介紹以下3種：

1、千牛賣家工作臺—發(fā)布寶貝/已發(fā)布寶貝—進入編輯寶貝頁面—下拉找到主圖視頻，然后根據頁面視頻尺寸、時長、內容要求上傳視頻。

2、店鋪管理—店鋪裝修—詳情裝修—點擊設置主圖視頻。

3、欄目視頻是分欄目（分類目）的視頻。欄目視頻的特點是會對視頻類別進行細分化，可便于用戶搜索，幫助商家獲取精準流量。欄目視頻的發(fā)布入口為：淘寶旺鋪（https://sucai.wangpu.taobao.com/#/manage/video?_k=lb5owz）–素材中心—點擊頁面左側視頻—欄目視頻—發(fā)布。如下圖3/4:

點擊頁面后會進入選擇欄目頁面，欄目類型有很多潤百科、鎮(zhèn)店必買、店鋪記等等，賣家可根據自己的視頻內容選擇相對應的欄目（如選擇視頻內容與欄目要求不相符，審核不通過），接下來點擊【確認】進入【選擇視頻】頁面選擇【上傳視頻】我們會看到編輯視頻信息頁面。如下圖5：

在這個頁面內最重要的是內容標簽選擇。因為淘寶系統(tǒng)是遵循千人千面標簽匹配原理，也就是根據標簽的吻合度進行匹配。如果商家視頻內容標簽不精準，淘寶系統(tǒng)就無法把視頻匹配給相同標簽人群，即精準人群。也就無法引進精準流量，視頻所產生的轉化率就低。

四、優(yōu)質短視頻標準

1、視頻基礎要求

①尺寸要求：3:4（強烈推薦）、1:1、16:9；

②時長限制：10s-60s；

③文件大小：支持140M以內的視頻上傳；

④支持格式：*.wmv、*avi、*.mpg、*.mpeg、*3gp、*.mov、*mp4、*.flv、*m4v、*m2t、*mts、*mvb、*vob、*mkv；

⑤視頻清晰度:720及以上，且是視頻畫面不允許有水印、二維碼、片頭片尾、牛皮癬、外部網站及店鋪LOGO；

⑥標題要求：16個字以內；

⑦封面要求:滿足平臺封面要求，非商品審核不通過高頻原因請重點關注。

2、內容要求

①內容類型：視頻內容為深度評測、開箱體驗、搭配攻略、時尚街拍、產地溯源等類型；

②視頻內容與商品相關聯(lián)并且有良好的轉化數據表現(xiàn)；

③2019雙11要求視頻為單品視頻，不要單純的商品展示類視頻，且視頻要裝修到主圖。

3、封面要求

①封面以模特展示最佳，且畫面清晰，文字明亮俏皮，賣點突出；

②結合視頻主題布置背景，輔以主題說明，并且畫面要有代入感，從而把觀看用戶拖入視頻情境世界里，產生短暫的“共情”，喚醒購買欲。

五、短視頻公域抓取推薦條件

短視頻發(fā)布后想要被淘寶系統(tǒng)抓取到公域得到展示，獲得更多割收流量機會，就要滿足短視頻抓取推薦條件。

1、主圖視頻在私域播放數據達到標準，系統(tǒng)抓取可進入公域分發(fā)；

2、直接發(fā)布欄目視頻，審核通過后即可進入公域流轉，獲取免費公域流量；

3、標題描述和封面圖等素材會透出到前臺，素材質量會影響審核，請務必認真填寫；

4、欄目視頻的封面和標題需要系列化，有統(tǒng)一感；

5、發(fā)布時選擇同步到微淘，進入私域獲取更多推薦機會。

如果同學們不知道具體怎么做才能達到短視頻公域抓取推薦條件，可以查看各行業(yè)優(yōu)秀視頻案例：https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/cegh1g學習借鑒。

六、短視頻爆款角逐玩法

今年雙11各大頻道透出的玩法分別有爆款角逐、大V購物指南、種草話題。其中爆款角逐的意義是商家視頻內容化升級，全域聯(lián)動角逐爆款榜單。下面我們介紹下短視頻爆款角逐玩法相關內容。

1、參與雙11短視頻爆款角逐玩法門檻

1）商家要求：

①天貓雙11打標商家/淘寶淘寶嘉年華打標商家;

②短視頻層級在V3、V4以上。查看短視頻層級入口：

2）商品要求：

①天貓雙11/淘寶嘉年華打標商品；

②每個商家參與商品不超過15個。

3)短視頻爆款角逐準入條件：

①僅限雙11打標商品（嘉年華商品進入外圍會場）;

②報名內容裝修到商品主圖視頻。

2、活動參與路徑

1）預報名流程

①9.16-10低建議欄目視頻多量發(fā)布（發(fā)布欄目視頻入口請到本文第三部分查看）。因為欄目視頻可透出公域，多發(fā)布可以幫助商家獲得更多曝光機會；

②同條視頻裝修到商品主圖；

③預報名發(fā)布欄目視頻下掛寶貝數量為1，且該寶貝主圖視頻與欄目視頻為同一條。

2）新內容補報名流程

微淘【創(chuàng)作者平臺招募】活動報名時長10月—10月底?；顒渔溄訛椋篽ttps://tb.cn/JIPCdyv。如下圖7：

活動入圍消息查看地址：https://tb.cn/JIPCdyv。但需要注意的是入圍不代表會進入會場，入圍只是有進入主會場資格，最終是否進入會場，淘寶系統(tǒng)會擇優(yōu)選擇。

3、入圍消息確認

1）建議商家進行大促承接頁裝修。因為參與活動的任意一條視頻有裝修到大促承接頁“鎮(zhèn)店必買”模塊，即可下享受賬號加權權益。那么大促承接也如何裝修呢？裝修入口：店鋪管理—店鋪裝修（手機端）如下圖8：

選擇頁面–活動—大促承接頁—雙11-編輯頁面—鎮(zhèn)店必買。如下圖9：

緊接著把鎮(zhèn)店必買模塊拖進來，然后添加視頻（添加鎮(zhèn)店必買寶貝審核通過的視頻）保存—發(fā)布視頻，最終所發(fā)布的視頻就會出現(xiàn)在雙11大促承接頁面里面看到鎮(zhèn)店必買的欄目視頻模塊了。

2）天貓商家抽免權益招商

天貓商家報名【抽免權益】可獲得額外流量加權及雙11當天進店抽免單玩法，店鋪紅包不計入最低價，權益報名鏈接：https://tb.cn/D6vBdyv

4、雙11爆款角逐玩法介紹

1、商家最終進入爆款角逐會場的視頻，在視頻播放器上顯示爆款打榜相關信息，消費者通過點擊商品助力成功，商家該條視頻課獲得助力分值。

2、消費者通過哇哦視頻、大促會場、猜你喜歡、店鋪實拍、大促承接頁、微淘、群聊等渠道點擊打開爆款角逐視頻均可為視頻打榜，一個賬號一天只能為5條視頻打榜，且一個賬號只能為一條視頻打榜一次。

4、根據打榜分值前臺會顯示金、銀、銅三種類型獎牌，獎牌的級別會影響視頻內容在爆款角逐會場中的排位順序以及其他公域分發(fā)中的流量分配。

5、建議商家視頻添加抽免單權限。因為一旦添加抽取免單權限，凡給該條視頻助力過的消費者，在雙11當天會收到系統(tǒng)進店抽取免單的消息提示，從而幫助商家引導消費者回流。

以上就是今年雙11短視頻的玩法詳情。相信大家利用這些方法正確操作短視頻，定能在雙11大促期間收獲滿滿。

來源：歆曼商學院

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