巧用滿N件M元-輕松提升淘寶轉化和客單價
2023-02-01| 13:36|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:38
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本文主題淘寶客單價,淘寶就會,淘寶問答。
相信很多善于發(fā)現同行店鋪運營技巧的小伙伴,應該都有發(fā)現:很多較優(yōu)質的店鋪最近都熱衷一個玩法:滿N件M元,特別是服飾類的店鋪,幾乎是隔一段時間就做一次這類活動,做一次就是半個月。如果效果不好,這些店鋪也不會經常做這類活動。但有些小伙伴跟小寶反應:自家店鋪也跟風做了滿N件M元活動,但幾乎沒有效果,這是什么原因呢?
別急,今天小寶就給大家獻上【N件M元】活動技巧(由促銷寶用戶中的運營大佬們總結):
注:本文中的活動技巧適用于促銷寶工具的【N件M元】功能,其他軟件因功能設置不同會有所出入。
一、【N件M元】活動分析
(1)該活動需要用戶進入手機端活動頁面才能看到活動寶貝和其折扣價,結算時自動計算。
(2)該活動是SKU級別的活動。比如滿3件699元活動,買家買同一寶貝的三個SKU各一件也滿足活動條件,僅需付款699元。
(3)【N件M元】活動創(chuàng)建后,會自動生成活動頁,方便活動推廣。
二、活動寶貝的選擇
(1)多SKU且SKU價格不同的寶貝不能參加。因為【N件M元】中的N件是針對SKU級別來說的。如果一個寶貝的SKU中有100元和200元,又參加了滿3件300元,就會很有可能導致虧本。所以【N件M元】是不允許多價格SKU寶貝參加的。
(2)退款率高的寶貝不要參加。退款率高有各種原因:色差較大,實物相差較大,衣服樣式挑人等等。但這些原因放到【N件M元】活動中都會被放大。因為買家會同時收到幾件貨,選擇性較大,且很大概率有些寶貝是買來湊件數的。如果寶貝稍好可能就留下了,但如果寶貝有些許瑕疵,就會很容易就退貨,甚至影響其他寶貝。
(3)寶貝搭配要合理:
①寶貝價格盡量接近,不然很難控制成本。(如果想價格相差較大的寶貝做活動,建議用【滿減包郵】功能,做成2件9折,3件8折的效果)
②活動寶貝中一定要有大眾款或者百搭款。因為大眾款或者百搭款都受眾群較大,且很容易被接受。方便買家選擇寶貝湊單,降低活動門檻,順便也提高了該寶貝的銷量。
三、活動的創(chuàng)建
(1)活動時間避免過長。長時間的促銷活動,很容易減短該活動的生命周期,本來可以一直玩的玩法,卻被濫用了。
(2)注重活動推廣:【N件M元】活動屬于個人折扣活動,需要進入活動頁面才能看見活動寶貝和折扣。如果你不推廣該活動,買家就會無法進入活動頁面。
—-那我們要怎么推廣該活動呢?
我們可以根據活動的側重點去選擇推廣渠道,比如只是粉絲福利,就發(fā)送活動鏈接到粉絲群就可以了。如果是希望參與的人越多越好,那就可以利用所有渠道全部推廣。
四、活動的結束
前面有提到,很多優(yōu)質店鋪都把【N件M元】活動作為長期店鋪策略來執(zhí)行。但這個長期執(zhí)行并不是一成不變的。很次活動都需要總結數據(不僅僅是銷量),然后做出相應調整,這樣活動效果才能上升且活動可玩的周期才會拉長。
(1)統(tǒng)計且分析活動寶貝中的銷量、退換貨率等數據,并做出優(yōu)化調整。比如:大眾款或者百搭款有沒有起到湊單效果?有沒有寶貝退貨率顯得較高?參加活動寶貝的訂單達成【N件M元】的占比是多少?…….
(2)統(tǒng)計客服、售后訂單等數據,了解買家對【N件M元】活動的反應:有沒有嫌棄活動寶貝太少?有沒有高頻詢問其他活動外寶貝為何不參加活動等等。
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【N件M元】活動的主要玩法就是刺激轉化率和客單價。配合合理的活動設置和閉環(huán)的活動推廣,就能很輕松的抓住進店流量。小伙伴們趕緊創(chuàng)建起來吧,
來源:促銷寶官方
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