直通車(chē)怎么競(jìng)價(jià)

本文主題直通車(chē)怎么競(jìng)價(jià),淘寶直通車(chē),淘寶問(wèn)答。

淘寶直通車(chē)競(jìng)價(jià)與賬戶權(quán)重、計(jì)劃?rùn)?quán)重、關(guān)鍵詞、質(zhì)量分、創(chuàng)意分等多項(xiàng)分值相關(guān)，這對(duì)于我們的投放成本也直接相關(guān)。那么直通車(chē)怎么去競(jìng)價(jià)呢？

直通車(chē)怎么競(jìng)價(jià)

1、拖價(jià)卡位競(jìng)價(jià)

所謂的卡位就是讓自己搶占某個(gè)關(guān)鍵詞排名，卡住位置后，若前面的優(yōu)化選詞做得到位的話，這時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)直通車(chē)出價(jià)會(huì)越來(lái)越低。結(jié)合直通車(chē)的扣費(fèi)公式：直通車(chē)實(shí)際扣費(fèi)價(jià)格=下一名質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分*下一名出價(jià)+0.01從公式得知，質(zhì)量得分是分母，分母值越大那么自己的實(shí)際扣費(fèi)就越小。那么在卡位搶詞排名時(shí)，就越占有優(yōu)勢(shì)。其實(shí)詞的得分遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止10分，它是一個(gè)相對(duì)值而不是一個(gè)絕對(duì)值，所以即使現(xiàn)在詞已經(jīng)是10分了，但還是會(huì)有不斷的提升空間，而卡位的目的就在于不斷提高自己的得分，從而提高點(diǎn)擊率。

2、合理布局出價(jià)

對(duì)于熱門(mén)關(guān)鍵詞，當(dāng)覺(jué)得首頁(yè)第1、2、3的位置PPC過(guò)高時(shí)，可以嘗試著選擇首頁(yè)末端的位置，根據(jù)人的目光習(xí)慣，在拉到頁(yè)尾時(shí)，會(huì)點(diǎn)擊下一頁(yè)，而這時(shí)靠近下一頁(yè)位置的圖片也特別容易被注意到。所以這些位置也是很值得搶的。不同的位置會(huì)帶來(lái)不一樣的結(jié)果，所以在前期就要做好測(cè)試，選擇對(duì)自己最為有利的位置，后期不斷的繼續(xù)調(diào)整，參考不同位置的點(diǎn)擊率排名曲線圖來(lái)合理出價(jià)。

3、避開(kāi)強(qiáng)大對(duì)手競(jìng)價(jià)

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在銷(xiāo)量或售價(jià)等方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越的時(shí)候，在關(guān)鍵詞的出價(jià)方面需要做的是錯(cuò)位進(jìn)行，即不要進(jìn)行直接的對(duì)撞，以卵擊石，影響自己的點(diǎn)擊率。這方面，可以選擇更加有競(jìng)爭(zhēng)力的位置進(jìn)行出價(jià)。

假設(shè)排在第5名，銷(xiāo)量只有幾十筆，而同行排在第6名，有幾千銷(xiāo)量，那么就要避開(kāi)與之競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)出現(xiàn)，可選擇底部的位置。

1)結(jié)合自身寶貝的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)選擇比較同行寶貝優(yōu)勢(shì)大的位置進(jìn)行展現(xiàn)，提升點(diǎn)擊率；2)在直通車(chē)寶貝銷(xiāo)量和優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞可以搶占高位，其他關(guān)鍵詞搶占合適位置。

4、淘寶直通車(chē)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)：直通車(chē)上展現(xiàn)是免費(fèi)的，當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊了你的寶貝才需要付費(fèi)，主要是競(jìng)價(jià)詞排名，從買(mǎi)家的角度，輸入的就叫關(guān)鍵詞，從賣(mài)家的角度，就叫競(jìng)價(jià)詞設(shè)置，關(guān)鍵詞不一定是競(jìng)價(jià)詞。

5、直通車(chē)一般出現(xiàn)在淘寶寶貝頁(yè)面每一頁(yè)的最右邊的八個(gè)豎著排列的位置，和頁(yè)面的最下面一排五個(gè)位置；每個(gè)頁(yè)面顯示布局基本相同

6、如果你設(shè)置了直通車(chē)，那么你選擇的點(diǎn)擊金額會(huì)決定你的在頁(yè)面的排序，比如你的金額高在前五位，就在頁(yè)面的第一頁(yè)五個(gè)位置其中。如果你的金額低就在較后的頁(yè)面顯示，（在你填寫(xiě)一個(gè)金額的時(shí)候，會(huì)在金額右邊會(huì)顯示一個(gè)排名順序）。每頁(yè)5個(gè)廣告位置，你在150位就在第30頁(yè)左右才能看到你的寶貝。

一般以設(shè)置在前10頁(yè)給顧客看到的機(jī)會(huì)才比較大。

有很多淘寶直通車(chē)運(yùn)營(yíng)的新手對(duì)于直通車(chē)的一些功能和叫法還不是很熟悉，不知道在選擇淘寶關(guān)鍵詞之后該如何進(jìn)行直通車(chē)匹配選擇，不知道該如何設(shè)置定價(jià)或者是進(jìn)行人群標(biāo)簽選擇等等，還有運(yùn)營(yíng)人員竟然不了解淘寶直通車(chē)競(jìng)價(jià)是什么，接下來(lái)小編就為大家進(jìn)行詳細(xì)的介紹吧，并和大家分享下直通車(chē)的競(jìng)價(jià)詞是什么。

還是直接和大家說(shuō)說(shuō)淘寶直通車(chē)競(jìng)價(jià)是什么吧?淘寶直通車(chē)是一種搜索競(jìng)價(jià)排名的點(diǎn)擊廣告，是淘寶上最主流的付費(fèi)廣告形式。直通車(chē)上展現(xiàn)是免費(fèi)的，當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊了你的寶貝才需要付費(fèi)，淘寶直通車(chē)價(jià)格公式：實(shí)際價(jià)格=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元，如果大家在淘寶直通車(chē)進(jìn)行寶貝推廣的時(shí)候，想要獲得好的排名和流量的話，就要進(jìn)行這種競(jìng)價(jià)操作，和所有的同行車(chē)手設(shè)置的出價(jià)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)自己的出價(jià)最高時(shí)才能獲得首頁(yè)排名展示的機(jī)會(huì)，這就是直通車(chē)的競(jìng)價(jià)操作。

其實(shí)淘寶直通車(chē)競(jìng)價(jià)，主要就是指淘寶關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，也叫做競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞。在淘寶網(wǎng)上，很多人在搜索自己想要的寶貝時(shí)，都會(huì)輸入一個(gè)詞，這個(gè)詞站在買(mǎi)家的角度可以叫關(guān)鍵詞，而站在淘寶直通車(chē)的賣(mài)家角度就叫做競(jìng)價(jià)詞。在這里車(chē)手需要注意的是淘寶關(guān)鍵詞并不完全等同于競(jìng)價(jià)詞。關(guān)鍵詞是買(mǎi)家在搜索寶貝時(shí)使用的，而競(jìng)價(jià)詞是賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)了關(guān)鍵詞并且設(shè)置了出價(jià)。也就是說(shuō)賣(mài)家花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了的關(guān)鍵詞叫做競(jìng)價(jià)詞。

競(jìng)價(jià)詞包含關(guān)鍵詞。這個(gè)很容易理解，舉個(gè)例子：比如買(mǎi)家在寶貝搜索里輸入棉衣外套的關(guān)鍵詞，如果您的寶貝設(shè)置了此競(jìng)價(jià)詞，那么您的寶貝就能夠在掌柜熱賣(mài)的直通車(chē)廣告位置上出現(xiàn)，這就是競(jìng)價(jià)詞。

關(guān)于直通車(chē)競(jìng)價(jià)是什么以及什么是直通車(chē)競(jìng)價(jià)詞就為大家總結(jié)到這里，大家在了解了這些基本的概念之后，還需要進(jìn)行直通車(chē)優(yōu)化技巧的學(xué)習(xí)，比如直通車(chē)質(zhì)量分如何提升，怎么使用淘寶直通車(chē)測(cè)款等等技巧，是一名合格的直通車(chē)手必須具備的基本技能。

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