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    淘寶直通車沒(méi)展現(xiàn)量

    2023-02-03| 11:59|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:34

    本文主題淘寶直通車沒(méi)展現(xiàn)量,淘寶直通車,淘寶問(wèn)答。

    淘寶直通車沒(méi)展現(xiàn)量

    直通車的展現(xiàn)量直接導(dǎo)致了我們的點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化率,那么為什么開(kāi)了直通車卻沒(méi)有展現(xiàn)量呢?先不談ROI,只說(shuō)為什么開(kāi)了車沒(méi)有展現(xiàn),無(wú)非是三種情況:

    淘寶直通車沒(méi)展現(xiàn)量

    一般情況,展現(xiàn)量達(dá)到1000以上,才算是有一點(diǎn)成效了,如果展現(xiàn)量只有500以下,就要點(diǎn)擊量,那基本是不可能的。當(dāng)然,從另一個(gè)角度,寶貝展現(xiàn)在別人面前,而別人不點(diǎn)擊進(jìn)去,無(wú)非就是所推廣的圖片沒(méi)有別人漂亮,或者價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì),再或者所賣的東西不適合目前的季節(jié)。

    1、出價(jià)過(guò)低,直通車是競(jìng)價(jià)排名的推廣工具,如果你的出價(jià)過(guò)低那么自然無(wú)法得到相對(duì)靠前的排名,建議如果新店可以先出平均PPC的價(jià)格,然后后期通過(guò)修改時(shí)間溢價(jià)托價(jià)把PPC降低。

    2、關(guān)鍵詞本身沒(méi)有太多的流量。關(guān)于怎么選擇關(guān)鍵詞網(wǎng)上有很多資源,TOP20W、生意參謀、首頁(yè)搜索下拉框、直通車添加關(guān)鍵詞頁(yè)面都可以分析出哪些關(guān)鍵詞是合適的推廣詞,有時(shí)候并不是行業(yè)熱詞就一定要用,屬性詞、修飾詞也一樣有較大的流量而且平均點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)低于大詞。

    3、賬戶整體權(quán)重較低。意思就是所有計(jì)劃都不太給力,導(dǎo)至系統(tǒng)在分配流量的時(shí)候優(yōu)先分配給了別人,這個(gè)時(shí)候需要在各個(gè)計(jì)劃里添加相同關(guān)鍵詞,看下初始分,如果初始分低于6分,那么就把這個(gè)計(jì)劃停掉。然后在權(quán)重較高的計(jì)劃里,優(yōu)化自己的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。順便簡(jiǎn)單的說(shuō)一下控制ROI的方法,如果展現(xiàn)過(guò)低就提高出價(jià),一直給到關(guān)鍵詞有足夠展現(xiàn)了觀察點(diǎn)擊收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化ROI,如果數(shù)據(jù)不好就刪除,如果有展現(xiàn)但是轉(zhuǎn)化不高,就降低出價(jià)看下ROI,如果有展現(xiàn)ROI也不錯(cuò),就要測(cè)試人群,除了系統(tǒng)推薦人群之外,自定義人群也非常重要,如年齡、地區(qū)、消費(fèi)金額等,同樣先給到足夠展現(xiàn),然后不斷優(yōu)化找到最優(yōu)質(zhì)的屬性人群,打包在一起,進(jìn)行高溢價(jià),在關(guān)鍵詞頁(yè)面把時(shí)間折扣調(diào)低,保證優(yōu)質(zhì)人群優(yōu)先展現(xiàn)。

    怎么提高質(zhì)量分?

    1、寶貝上架時(shí)所選的類目屬性一定要正確、完整。比如說(shuō)上架的是一款雪紡長(zhǎng)裙,寶貝的屬性有:假兩件、雪紡、印花、無(wú)袖、紐扣、拼接、長(zhǎng)度超過(guò)126厘米、背心裙等信息,在勾選的時(shí)候一定要全部選擇。這不僅是提高直通車質(zhì)量得分的基礎(chǔ)工作,也有利于提高寶貝的自然搜索排名。

    2、就是寶貝標(biāo)題的優(yōu)化了。寶貝的標(biāo)題應(yīng)該和類目屬性具有較大的關(guān)聯(lián)性,當(dāng)然,也要綜合考慮流量大的關(guān)鍵詞或者是熱門(mén)搜索詞。

    3、設(shè)置寶貝的推廣標(biāo)題。參加直通車的寶貝可以有兩個(gè)標(biāo)題,每個(gè)標(biāo)題20個(gè)字,因此,一定要利用好這20個(gè)字。這20個(gè)字的內(nèi)容盡量把寶貝的關(guān)聯(lián)性最大的詞語(yǔ)放進(jìn)去,比如剛才所說(shuō)的雪紡長(zhǎng)裙,是一款波西米亞風(fēng)格的沙灘裙,就要把這些信息盡可能的填寫(xiě)進(jìn)去。

    4、是推廣的連續(xù)性。如果只是白天從8點(diǎn)到晚上12點(diǎn)推廣,周一到周五的話,質(zhì)量分必然是會(huì)受到影響的。因此,在0點(diǎn)到8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段,可以設(shè)置按照比例來(lái)進(jìn)行投放,這樣就不會(huì)影響到質(zhì)量分了。

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