淘寶直通車(chē)定向推廣怎么做

本文主題淘寶直通車(chē),淘寶溢價(jià),淘寶問(wèn)答。

雖然淘寶直通車(chē)這款軟件已經(jīng)到了家喻戶曉的地步，但是依然有很多賣(mài)家用戶不知道該如何進(jìn)行淘寶直通車(chē)定向推廣設(shè)置，不了解直通車(chē)定向推廣的操作技巧是什么，所以下文就會(huì)為大家詳細(xì)的介紹下淘寶直通車(chē)定向推廣該怎么做。

淘寶直通車(chē)的定向推廣是相對(duì)于廣泛推廣而言的，定向推廣比較起廣泛推廣來(lái)說(shuō)，更加的接近賣(mài)家的目標(biāo)用戶群。賣(mài)家用戶通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶的人群性別、年齡、行為習(xí)慣等方面的設(shè)定后，使其通過(guò)直通車(chē)渠道進(jìn)入店鋪訪問(wèn)寶貝的流量更加的精準(zhǔn)，這就是賣(mài)家用戶做定向推廣的意義所在。

新開(kāi)淘寶店的賣(mài)家用戶做直通車(chē)定向推廣的時(shí)候該怎么做呢?首先大家在做定向推廣的時(shí)候，要將火力集中在手機(jī)端進(jìn)行使用的，最好是關(guān)閉PC端的相關(guān)推廣位。然后在手機(jī)端做淘寶直通車(chē)定向推廣的時(shí)候，最精髓的設(shè)置就是選擇投放的時(shí)間、地點(diǎn)和人群。

在每個(gè)計(jì)劃配置當(dāng)中，后臺(tái)會(huì)給出店鋪和商品的定制人群，我們只需要選定需要推廣的人群，再給出位置價(jià)格即可，同時(shí)該項(xiàng)人群還支持自定義設(shè)置范圍。點(diǎn)擊人群前面的加號(hào)即可設(shè)定。如圖：

接下來(lái)的重點(diǎn)就是對(duì)于推廣位置的選擇了，這個(gè)推廣展示位就是淘寶平臺(tái)上的一些小板塊廣告位置。比如說(shuō)：淘寶的活動(dòng)中心、猜你喜歡、物流詳情、掌柜熱賣(mài)等多個(gè)小板塊位置的廣告。賣(mài)家用戶可以根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇合適的廣告位競(jìng)價(jià)展現(xiàn)。如圖：

大家點(diǎn)擊上圖中的展示位置進(jìn)行推廣展示位的選擇就好了。我這里推薦大家選擇淘寶活動(dòng)和猜你喜歡這2個(gè)廣告位置，特別是猜你喜歡這個(gè)單元，目前的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果皆不錯(cuò)。

上面的內(nèi)容主要和大家講了淘寶直通車(chē)的定向推廣該怎么設(shè)置使用，里面也涉及到了一點(diǎn)定向推廣使用技巧，但是不是很全面，接下來(lái)在重點(diǎn)和大家分享下淘寶直通車(chē)定向推廣的使用技巧吧。

1、關(guān)于定向推廣計(jì)劃的時(shí)間選擇方面，一般上午九點(diǎn)左右和下午的五點(diǎn)是定向的爆發(fā)時(shí)間段，晚上流量沒(méi)有很大。

2、定向推廣溢價(jià)方面的設(shè)置技巧是：如果賬戶權(quán)重太低，流量不是很大，就要通過(guò)直通車(chē)提升店鋪的流量，這時(shí)候不適合做溢價(jià)，因?yàn)橐鲿r(shí)需要把關(guān)鍵詞的出價(jià)頂?shù)娇壳暗奈恢?，出價(jià)太高溢價(jià)定向就不太劃算。定向出價(jià)設(shè)置要高于平均PPC的百分之十五。

大家在通過(guò)定向推廣測(cè)款時(shí)最好是所有的人群，展示位置和購(gòu)物意圖都有進(jìn)行溢價(jià)百多之十，這樣是為了快速的測(cè)試，每個(gè)溢價(jià)都是為了測(cè)試出效果，如果溢價(jià)不明顯，可直接取消。

3、做直通車(chē)定向推廣的時(shí)候，基礎(chǔ)差的店鋪可以玩展示位置和購(gòu)物意圖，操作時(shí)對(duì)定向表現(xiàn)好人群提升溢價(jià)，刪除不好的人群，投放的位置投產(chǎn)好可以加大溢價(jià)，降低展示位置的溢價(jià)。

今天就為大家簡(jiǎn)單的總結(jié)到這里了，最后我想說(shuō)的是，淘寶賣(mài)家店鋪內(nèi)的人群是處于一個(gè)不斷變化的狀態(tài)的，所以賣(mài)家用戶在投放定向推廣時(shí)需要及時(shí)關(guān)注定向數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)不好及時(shí)換。賣(mài)家用戶在進(jìn)行直通車(chē)定向投放推廣的的時(shí)候最好是配合店內(nèi)的活動(dòng)一起做，比如說(shuō)做一些店鋪紅包和優(yōu)惠券之類的促銷活動(dòng)，這樣可以更有利于提高店鋪的轉(zhuǎn)化率。

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