淘寶直通車的定向推廣
2023-02-05| 18:50|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:44
2023-02-05| 18:50|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:44
本文主題淘寶直通車的定向推廣,淘寶直通車,淘寶問答。
淘寶直通車是非常復(fù)雜的一個工具,我們通常需要看各項指標(biāo)來決定一件產(chǎn)品的命運。我們?yōu)榱诉\用好淘寶直通車這個工具,需要不斷的去學(xué)習(xí)相關(guān)的技巧,提成自身的能力。淘寶直通車推廣是一個比較復(fù)雜的體系,而且影響直通車推廣效果的因素也是非常多的,大家如果想運用好這個工具,就需要不斷的進(jìn)行相關(guān)技巧學(xué)習(xí),以及不斷的提升自身的運營能力的。那淘寶直通車的定向推廣是什么呢?
淘寶直通車的定向推廣
其實我們最常見的定向推廣其實大家都有用到,直通車定向推廣技巧有哪些?最基礎(chǔ)的定向推廣三大項就是我們寶貝推廣計劃中的投放平臺、時間、地域的推廣。
直通車定向推廣技巧有哪些?另外相對來講一些掌柜對于寶貝定向推廣這個字眼并不陌生,因為在直通車寶貝計劃頁面有定向推廣的專欄。
一般在調(diào)整關(guān)鍵詞的時候都會看到這個部分,雖然后臺設(shè)置中,搜索人群不沒有歸類在定向推廣中,但是嚴(yán)格來講搜索人權(quán)的設(shè)置,就是基于關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上的針對特定人群的一種選擇性投放。
什么是定向推廣?
定義:利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫,通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù),鎖定目標(biāo)客戶,將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。
展現(xiàn)原理:通過用戶的行為,構(gòu)建用戶模型,將用戶興趣和需要映射到類目,將類目寶貝主動推薦給用戶,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。(用戶行為包括用戶的長期行為和近期行為,包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況。)
競價排名:是根據(jù)綜合得分來的。綜合得分=質(zhì)量分x當(dāng)前競價。這里的質(zhì)量分跟搜索關(guān)鍵詞的質(zhì)量分不是同一個概念。系統(tǒng)會根據(jù)圖片質(zhì)量、寶貝點擊率、點擊數(shù)、店鋪綜合得分來衡量定向的寶貝質(zhì)量分。
定向的優(yōu)勢:
1、流量巨大:每天站內(nèi)定向流量加起來超過1.4億,僅次于搜索廣告,且流量集中度高,4個站內(nèi)展現(xiàn)位置每天流量均超過1千萬;四個主要展現(xiàn)位置有:旺旺焦點圖、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏列表頁、我的淘寶-物流詳情頁。
2、精準(zhǔn)投放:多維度細(xì)分,覆蓋度高。成熟的用戶行為分析技術(shù)構(gòu)建用戶興趣和需求模型。
時段每半小時為單位
地域省份和城市
平臺站內(nèi)和站外
人群性別、購買力、星級
3、潛力巨大:僅5%的寶貝主動修改定向的默認(rèn)出價,這部分寶貝獲得了63%的流量(12月數(shù)據(jù))
怎樣操作定向功能?
定向4步走,定向很輕松
1、選對類目
定向展現(xiàn)的寶貝原理是根據(jù)買家的興趣點映射到類目里的(葉子類目)。比如你的寶貝是女裝》高跟鞋,你卻放在平底鞋里,這樣你的寶貝就永遠(yuǎn)不會推薦給想買高跟鞋的買家面前,只會展示在喜歡平底鞋的買家面前,白白浪費流量,所有選類目最最重要。
2、選好寶貝
賣得動,能賺錢,可持續(xù)
每一個葉子類目下選擇最好賣的寶貝
詳情頁元素,評論,促銷等等
帶動關(guān)聯(lián)銷售
不要仿品,假貨,任何違禁相關(guān)的
好創(chuàng)意。例如真人拍攝,不要令人反感的牛皮癬“腦白金,恒源祥”標(biāo)題和圖片內(nèi)容保持一致,標(biāo)題內(nèi)容有足夠的商品信息
建議在搜索廣告里的表現(xiàn)好(點擊率)的寶貝上做定向推廣。
優(yōu)化創(chuàng)意,例如真人拍攝,不要令人反感的牛皮癬“腦白金,恒源祥”標(biāo)題和圖片內(nèi)容保持一致,標(biāo)題內(nèi)容有足夠的商品信息。用2個圖文創(chuàng)意推廣,跟搜索關(guān)鍵詞一樣。這樣掌柜們就可以看到哪個圖文創(chuàng)意好,重點推哪個。
淘寶定向推廣是即搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫,通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù),鎖定您的目標(biāo)客戶,并將您的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。除了淘寶網(wǎng)站內(nèi)的熱門頁面外,淘寶直通車還整合了多家外部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站,幫助您的推廣寶貝覆蓋到更多目標(biāo)客戶。
推廣優(yōu)勢
A.覆蓋面廣:
覆蓋淘寶網(wǎng)站眾多高流量、高關(guān)注度的買家必經(jīng)之路,旺旺每日焦點、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏夾等頁面的優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)資源觸手可得!更有多家外部合作網(wǎng)站,深入目標(biāo)客戶網(wǎng)絡(luò)體驗的方方面面。
B.操作便捷:
進(jìn)入一個推廣計劃,在“設(shè)置投放平臺”功能中勾選“定向推廣”,就為該推廣計劃下所有寶貝啟動了定向推廣。然后進(jìn)入推廣寶貝的關(guān)鍵詞管理頁面,設(shè)置合適的定向推廣出價就完成了全部操作。
C.針對性強:
基于淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫,利用網(wǎng)頁內(nèi)容定向、人群行為習(xí)慣定向、人群基本屬性定向等多種定向技術(shù),幫助您精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶。
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶直通車的定向推廣,淘寶直通車淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關(guān)注幕思城!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。