淘寶小時(shí)達(dá)有什么用

本文主題淘寶小時(shí)達(dá),淘寶線(xiàn)上,淘寶問(wèn)答。

淘寶近期也悄悄得推出了淘寶小時(shí)達(dá)的服務(wù)，想必一些細(xì)心的賣(mài)家或者是用戶(hù)們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)功能，那么這個(gè)功能的推出到底有什么用呢?對(duì)賣(mài)家又有哪些好處呢?

1、絕對(duì)的增量生意

通過(guò)淘寶“小時(shí)達(dá)”，30萬(wàn)線(xiàn)下零售門(mén)店第一次參與到618這個(gè)年中最大的購(gòu)物季。

對(duì)于零售商而言，接入了淘寶APP就等于打開(kāi)了一個(gè)8億月活用戶(hù)、3億日活用戶(hù)的超級(jí)流量池，不用增加人手和經(jīng)營(yíng)面積，就能獲得源源不斷的線(xiàn)上訂單，這是絕對(duì)的增量生意。

手淘的確定性流量，意味著絕對(duì)的增量機(jī)會(huì);絕對(duì)的增量機(jī)會(huì)，也將帶來(lái)絕對(duì)的生意增長(zhǎng)。

實(shí)際上，這一模式已經(jīng)在大潤(rùn)發(fā)、盒馬鮮生等業(yè)務(wù)中跑通，并展現(xiàn)出強(qiáng)復(fù)制性與商業(yè)價(jià)值。

比如，去年高鑫零售旗下超市全部上線(xiàn)一小時(shí)達(dá)，O2O業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)90%，淘鮮達(dá)為其帶來(lái)10%的營(yíng)收。

阿里財(cái)報(bào)披露，今年一季度，線(xiàn)上貢獻(xiàn)了盒馬六成的GMV，同比去年提升了10個(gè)百分點(diǎn)。

今年疫情發(fā)生后，線(xiàn)下零售加速數(shù)字化，線(xiàn)上對(duì)線(xiàn)下的滲透率也在持續(xù)提升，且這一趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

隨著越來(lái)越多的線(xiàn)下門(mén)店接入，一旦接入淘寶直播，淘寶小時(shí)達(dá)將釋放出更大的流量紅利。

2、快消品的新風(fēng)口

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)普及的這幾十年，本質(zhì)上是提高了人與信息、人與商品、人與資金之間的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

在本地生活這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，各類(lèi)本地生活A(yù)PP可以直觀(guān)地展現(xiàn)出各類(lèi)商品的信息，實(shí)際上解決的是人與信息的關(guān)系，由于并不涉及深度的商品運(yùn)營(yíng)，實(shí)際上屬于比較淺層的數(shù)字化。

淘寶“小時(shí)達(dá)”則是要完成商品的數(shù)字化之后，基于商品的地理屬性，進(jìn)入全方位、全渠道的深度運(yùn)營(yíng)。

3、此前，在淘寶APP搜索框輸入品牌名稱(chēng)，頁(yè)面自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，第一指向往往是品牌旗艦店。淘寶上線(xiàn)“小時(shí)達(dá)”頻道以后，增加了品類(lèi)運(yùn)營(yíng)這個(gè)縱向入口，由店鋪運(yùn)營(yíng)延展到商品運(yùn)營(yíng)。

4、更重要的是，基于LBS技術(shù)，淘寶“小時(shí)達(dá)”可以把線(xiàn)下的零售門(mén)店展現(xiàn)出來(lái)，從B2C延伸到O2O，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下全覆蓋，為線(xiàn)上線(xiàn)下一盤(pán)貨的全渠道運(yùn)營(yíng)建立了前提條件。

5、淘寶“小時(shí)達(dá)”針對(duì)的主要是快速消費(fèi)品，本質(zhì)上是把線(xiàn)下渠道的商品實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。這樣一來(lái)，對(duì)于伊利蒙牛這樣的快消品品牌而言，不僅可以將線(xiàn)下零售渠道的情況盡收眼底，還可以在品牌自營(yíng)渠道之外，更好地協(xié)調(diào)零售與批發(fā)的關(guān)系，高效運(yùn)營(yíng)其他渠道的生意。

6、另外一個(gè)重要的價(jià)值點(diǎn)在于：通過(guò)近端的履約，淘寶“小時(shí)達(dá)”幫助品牌商更加貼近消費(fèi)者，不僅能節(jié)約大量的倉(cāng)儲(chǔ)物流成本，還可以及時(shí)捕捉和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，獲得持續(xù)的客戶(hù)價(jià)值。

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