淘寶怎么提升權(quán)重

    2023-01-06| 10:35|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:62

    本文主題淘寶怎么提升權(quán)重,淘寶流量,淘寶問(wèn)答。

    淘寶怎么提升權(quán)重

    一個(gè)店鋪的權(quán)重是很重要的,那么我們開(kāi)店鋪的時(shí)候怎么能做到把自己的店鋪權(quán)重提高呢?這可能是很多店主都會(huì)想知道的問(wèn)題,畢竟權(quán)重的提高對(duì)自己的店鋪各方面都有一個(gè)很明顯的提升,今天我們來(lái)看一下淘寶怎么提升權(quán)重。

    淘寶怎么提升權(quán)重

    1、成交量

    我們知道如果店鋪的成交量越高,那么淘寶自然覺(jué)得你是一個(gè)有能力的賣(mài)家,自然會(huì)給你分配更多的資源,提升你的權(quán)重,那么我們接下來(lái)就思考一下,如何來(lái)提高這個(gè)成交量呢?

    還是要從做好店鋪內(nèi)功出發(fā)。比如說(shuō)要注意主圖要逼真,有吸引力。同時(shí)免費(fèi)的SEO優(yōu)化,以及通過(guò)付費(fèi)直通車(chē)、鉆展、淘寶客去引流,然后增大成功交易的幾率。

    畢竟點(diǎn)擊率和流量就相當(dāng)于店鋪的血液,如果沒(méi)有點(diǎn)擊率和流量,店鋪基本上是活不下去的。所以我才會(huì)這么說(shuō),站內(nèi)和站外活動(dòng)引流都可以提高成交量。直通車(chē)是按點(diǎn)擊收費(fèi)的,直通車(chē)用的比較多,一般商家都使用它。鉆展可以設(shè)定點(diǎn)擊收費(fèi),也可以設(shè)定按展現(xiàn)收費(fèi)。

    淘寶客按成交收費(fèi)。淘寶客用的也比較多,但是前面幾個(gè)因?yàn)槭歉顿M(fèi)退款賣(mài)家還是按照個(gè)人的經(jīng)濟(jì)情況酌情考慮。畢竟不是每一個(gè)付出都一定有回報(bào)的。

    當(dāng)然啦,你也可以參加討論的一些活動(dòng),比如說(shuō)有天天特價(jià)、淘搶購(gòu)、聚劃算、淘金幣、淘寶試用等等。

    我就見(jiàn)過(guò)一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的化妝品,明明在所有的貼吧當(dāng)中對(duì)他的評(píng)價(jià)都是差評(píng),可是這個(gè)國(guó)產(chǎn)化妝品就是不死心,每次都參加天天特價(jià),然后既然銷(xiāo)量也是非??捎^(guān),當(dāng)然,它的價(jià)格也是非常低的,所以一分錢(qián)一分貨吧,也得到了一部分人的青睞。

    2、收藏

    由于淘寶越來(lái)越重視收藏關(guān)注了,因?yàn)槭詹厥侨藲馀琶钪匾囊粋€(gè)因素,收藏可以提高產(chǎn)品的名氣,打開(kāi)潛在客戶(hù),并能打開(kāi)銷(xiāo)路。

    所以賣(mài)家一定要多多促成買(mǎi)家收藏,關(guān)注自己的店鋪,同時(shí)要注意瀏覽量,訪(fǎng)客數(shù),保證產(chǎn)品和店鋪的正常收藏靠前、無(wú)收藏靠后,非正常收藏的數(shù)據(jù)情況,畢竟現(xiàn)在又更加重視標(biāo)簽人群了,所以說(shuō)符合店鋪標(biāo)簽的人對(duì)自己的店鋪格外關(guān)注,那么對(duì)店鋪來(lái)說(shuō)是會(huì)朝著一個(gè)好的方向發(fā)展的。

    3、發(fā)貨速度是提高搜索的重要因素。

    數(shù)據(jù)是有關(guān)聯(lián)性的,一個(gè)數(shù)據(jù)做好了,另外一個(gè)數(shù)據(jù)自然會(huì)被帶動(dòng)起來(lái)。發(fā)貨速度好了,成交量就會(huì)好,成交量好了,好評(píng)多了,名氣高了,就會(huì)增加搜索量。

    而且發(fā)貨速度會(huì)影響買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)心情,所有的買(mǎi)家自然是希望賣(mài)家速度發(fā)貨,讓它們能快速收到貨,如果商品沒(méi)有問(wèn)題的話(huà),好評(píng)自然也跑不了。

    4、最后才要說(shuō)的是好的產(chǎn)品,畢竟有吸引力的產(chǎn)品是王道,產(chǎn)品好了,回頭客自然就多,就能夠吸引顧客。增加搜索量。不過(guò)有些時(shí)候產(chǎn)品是已經(jīng)注定好的了,于是我們便從其他方面花心思,但要是商品還沒(méi)選好品。你可要格外把握了。

    淘寶權(quán)重是什么意思

    指標(biāo)一:?jiǎn)挝涣髁慨a(chǎn)出

    在淘寶平臺(tái)綜合流量已經(jīng)到達(dá)瓶頸的情況下,淘寶肯定希望每一個(gè)流量都能得到最充分的利用,單個(gè)流量所能產(chǎn)出的銷(xiāo)售額越高越好。

    實(shí)際上這是一個(gè)綜合計(jì)算出來(lái)的指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)的好壞源于三個(gè)因素:訪(fǎng)客精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià),其中訪(fǎng)客精準(zhǔn)度是決定轉(zhuǎn)化率高低的。一般情況下,搜索流量和直通車(chē)的流量要比活動(dòng)流量和鉆展流量精準(zhǔn),至于淘寶客流量精準(zhǔn)度不好控制

    打開(kāi)生意參謀——市場(chǎng)行情——行業(yè)大盤(pán),選擇最近30天的數(shù)據(jù),找到子類(lèi)目:

    可以看到如下數(shù)據(jù):

    客單價(jià)*支付件數(shù)/訪(fǎng)客數(shù),基本可以用這個(gè)簡(jiǎn)單的公式判斷一個(gè)單位流量產(chǎn)出(注意:這絕對(duì)不是精準(zhǔn)的數(shù)值),給店鋪的單位流量產(chǎn)出一個(gè)大致的參考。另外,如果購(gòu)買(mǎi)了生意參謀的專(zhuān)業(yè)版,還可以查看主要競(jìng)品的單位訪(fǎng)客產(chǎn)出值,為優(yōu)化提供一定的依據(jù)。

    同時(shí),還要注意一個(gè)問(wèn)題:就是不同的流量渠道,單位產(chǎn)出區(qū)別是很大的,所以要看一下店鋪的流量結(jié)構(gòu)。如果店鋪的流量中,以搜索流量和直通車(chē)流量為主,那么這個(gè)指標(biāo)就應(yīng)該更大。

    在一般的運(yùn)營(yíng)中,大家會(huì)把注意力關(guān)注在轉(zhuǎn)化率上,而忽略客單價(jià)這一非常重要的因素。所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的情況:轉(zhuǎn)化率很高,高于行業(yè)均值不少,但是排名權(quán)重表現(xiàn)還是不好,這時(shí)候就要看看,是不是客單價(jià)水平低于行業(yè)均值太多了。這個(gè)可以從生意參謀首頁(yè)看到。

    指標(biāo)二:?jiǎn)慰釉庐a(chǎn)出

    單坑產(chǎn)出這個(gè)指標(biāo)主要取決于兩個(gè)因素:價(jià)格和銷(xiāo)量。這個(gè)指標(biāo)之所以重要,源于淘寶上每一個(gè)位置的稀缺性,從理論上來(lái)講,淘寶上的產(chǎn)品是無(wú)限的(在不斷的增加),但是淘寶上的位置是有限的(不管是無(wú)線(xiàn)端還是PC端)。從淘寶的角度來(lái)看,肯定是愿意把這個(gè)位置給能夠創(chuàng)造最大產(chǎn)出的人。這個(gè)產(chǎn)出的評(píng)判很簡(jiǎn)單:銷(xiāo)售額。

    而銷(xiāo)售額又來(lái)自于兩個(gè)因素:價(jià)格和銷(xiāo)量。所以低價(jià)不一定排名靠前、高銷(xiāo)量也不一定排名靠前。這就給那些想一直低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的賣(mài)家提了一個(gè)醒:降低價(jià)格,如果還想排名靠前,意味著需要更高的銷(xiāo)量才能實(shí)現(xiàn)。

    這個(gè)可以從首頁(yè)算出來(lái):實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格*付款人數(shù),就可以基本計(jì)算出這個(gè)位置的單月產(chǎn)出了。如果想得到這個(gè)位置,就要按照自己的實(shí)際價(jià)格去倒推一下銷(xiāo)量。一般情況下,可以計(jì)算出來(lái)無(wú)線(xiàn)端排名前40的平均單坑產(chǎn)出,或者看一下最低產(chǎn)出,然后給銷(xiāo)量目標(biāo)值做一個(gè)標(biāo)桿,在這樣的這個(gè)標(biāo)桿下,估計(jì)一下轉(zhuǎn)化率,去找流量就OK了,直通車(chē)也好、鉆展也罷,當(dāng)然,前期的搜索優(yōu)化是必須要做的。

    指標(biāo)三:店鋪停留時(shí)間

    為什么用的是店鋪停留時(shí)間,而不是大家所熟悉的“頁(yè)面停留時(shí)間”?

    因?yàn)椤绊?yè)面停留時(shí)間”只是這個(gè)指標(biāo)的一個(gè)部分。

    這個(gè)店鋪停留時(shí)間,考察的是店鋪的吸引力。馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò):搜索技術(shù)的不斷完善,一定要一個(gè)目標(biāo),那就是讓消費(fèi)者盡可能長(zhǎng)時(shí)間的留在淘寶上。

    至少有兩個(gè)因素是影響這個(gè)指標(biāo):一個(gè)是跳失率,另一個(gè)是頁(yè)面停留時(shí)間。

    決定跳失率的關(guān)鍵因素有三個(gè):

    1、流量的相關(guān)性——即流量的精準(zhǔn)性。一直強(qiáng)調(diào)不是精準(zhǔn)的相關(guān)的關(guān)鍵詞不要隨便用,即使帶來(lái)流量也會(huì)影響店鋪的搜索權(quán)重的;還有如果不是為了引流需要,只是為了扶植搜索,直通車(chē)最好不要廣泛匹配;

    2、詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的吸引力——這是美工設(shè)計(jì)層面,當(dāng)然,更多的應(yīng)該是詳情頁(yè)設(shè)計(jì)邏輯層面,邏輯設(shè)計(jì)能不能快速吸引消費(fèi)者的注意,并且引人入勝的讓消費(fèi)者讀下去。

    3、關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的水平——有關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的好處是什么?看不上這個(gè)商品可以看一下別的商品,只要有點(diǎn)擊了,就不用去擔(dān)心跳失率的問(wèn)題了。

    至于是頁(yè)面停留時(shí)間,詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。

    指標(biāo)四:淘寶店鋪動(dòng)銷(xiāo)率

    店鋪動(dòng)銷(xiāo)率指標(biāo),尤其是在一些大的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的非標(biāo)品類(lèi)目中體現(xiàn)的更加重要:比如衣服、鞋子、包包等等。那么動(dòng)銷(xiāo)率是怎么計(jì)算的?

    動(dòng)銷(xiāo)率跟滯銷(xiāo)率相關(guān),動(dòng)銷(xiāo)率=1滯銷(xiāo)率,滯銷(xiāo)率=滯銷(xiāo)商品數(shù)/全店寶貝數(shù)。

    那么對(duì)滯銷(xiāo)商品的定義就至關(guān)重要了。淘寶的官方定義是:連續(xù)90天沒(méi)有銷(xiāo)量,并且沒(méi)有對(duì)寶貝進(jìn)行任何操作,這時(shí)候就叫做滯銷(xiāo)商品。但是,在實(shí)際的操作中,搜索引擎根本沒(méi)有90天的耐心。一般情況下,如果連續(xù)一個(gè)月沒(méi)有銷(xiāo)量,那么這個(gè)寶貝基本就被打入冷宮了。

    在一些冷門(mén)類(lèi)目里面,這個(gè)期限可能會(huì)長(zhǎng)一點(diǎn),但是最長(zhǎng)也就是90天。那么動(dòng)銷(xiāo)率指標(biāo)一般做到多少比較好呢?這里是沒(méi)有明確標(biāo)準(zhǔn)的,有的類(lèi)目動(dòng)銷(xiāo)率要求就高一些,比如服飾類(lèi)目,一般達(dá)到100%最好了,80%是一個(gè)合格指標(biāo)。但是對(duì)于有一些類(lèi)目來(lái)講,比如圖書(shū),那么這個(gè)指標(biāo)就要寬松一些。

    指標(biāo)五:店鋪層級(jí)

    店鋪層級(jí)是典型的制約免費(fèi)自然搜索流量的天花板要素,在其他的條件保持不變的情況下,店鋪層級(jí)越高,所能夠得到的免費(fèi)自然搜索流量就越多。當(dāng)層級(jí)排名上升的時(shí)候,自然搜索排名就會(huì)上升;反之,層級(jí)排名下降時(shí),搜索排名就會(huì)下降。

    在這個(gè)層級(jí)排名中,第一和第二層級(jí)屬于底層賣(mài)家,這兩個(gè)層級(jí)賣(mài)家總數(shù)占到了全部賣(mài)家的70%,但是他們只能分到全部搜索流量的30%;第三到第五層屬于腰部賣(mài)家,他們占到了總賣(mài)家數(shù)量的25%,但是他們可以分走40%的流量;剩下的5%,就是第六和第七層,他們能分走剩下的30%的流量。所以有這樣一個(gè)情況:其他條件不變的情況下,層級(jí)排名越高,免費(fèi)流量就越多。如果免費(fèi)自然流量到了一個(gè)瓶頸,最好的方式就是突破店鋪層級(jí),這時(shí)候,直通車(chē)很好用。

    指標(biāo)六:消費(fèi)者售前反饋指標(biāo)

    尤其是在新品期,售前的相關(guān)反饋指標(biāo)直接反應(yīng)了商品的人氣,從而會(huì)決定搜索引擎將會(huì)對(duì)店鋪有多大的信心。

    所謂的售前反饋指標(biāo),就是在商品正式成交前,消費(fèi)者的一些反饋行為,那么這種反饋行為最核心的是量:收藏率占比和加購(gòu)占比。

    要做的就是在這兩個(gè)指標(biāo)上做的比行業(yè)均值要好,這兩個(gè)指標(biāo)你也可以在生意參謀——市場(chǎng)行情——行業(yè)大盤(pán)里面計(jì)算出來(lái)。

    收藏人數(shù)/訪(fǎng)客數(shù),就可以近似的看成是收藏率;加購(gòu)人數(shù)/訪(fǎng)客數(shù),可以近似的看成是加購(gòu)比率。

    指標(biāo)七:消費(fèi)者售后反饋指標(biāo)

    售后反饋指標(biāo)包括哪些呢?很簡(jiǎn)單,好評(píng)率、帶字好評(píng)率、追評(píng)情況、分享情況、二次回購(gòu)情況等等。

    指標(biāo)八:綜合服務(wù)質(zhì)量得分

    這主要包括退款的相關(guān)指標(biāo),旺旺響應(yīng)速度等。

    淘寶公益寶貝加權(quán)重嗎

    首先要告訴各位的是淘寶公益寶貝確實(shí)能夠增加寶貝的搜索權(quán)重,并且捐贈(zèng)的金額不管是多還是少,所獲得權(quán)重都是一樣的,跟沒(méi)有加入淘寶公益寶貝的商品來(lái)說(shuō),所加入的搜索權(quán)重當(dāng)然會(huì)高一些。

    從另外一種角度來(lái)分析,因?yàn)樘詫毠鎸氊惖幕顒?dòng)是由淘寶退出來(lái)的,因此肯定希望越來(lái)越多的商家們能夠加入其中,肯定也會(huì)相對(duì)應(yīng)給予這些商家一些好處,因此大家不管是想要提升寶貝的搜索權(quán)重還是為了做公益事業(yè),都應(yīng)該要加入淘寶公益寶貝中去。

    其實(shí)在淘寶平臺(tái)上面也沒(méi)有任何一條明文規(guī)定參與淘寶公益寶貝的商家就能夠獲得加權(quán),其實(shí)就是會(huì)在同等條件下給予更優(yōu)的展示機(jī)會(huì),并且也會(huì)給予一些流量好處,而這些因素都是能夠間接讓寶貝權(quán)重提升的。

    有必要加入嗎?

    其實(shí)看完了上面的介紹之后,就建議各位淘寶商家們主動(dòng)積極的參加淘寶公益寶貝活動(dòng),因?yàn)檫€有很多好處。具體如下:

    1、提升店鋪瀏覽量

    如果能夠加入淘寶公益寶貝活動(dòng)的話(huà),平臺(tái)會(huì)給予一些流量,然后會(huì)間接讓寶貝的權(quán)重得到提升,這樣就能讓排名更加靠前,這是買(mǎi)家在搜索相關(guān)的寶貝時(shí),進(jìn)入到別人的店鋪瀏覽寶貝,這時(shí)也有可能會(huì)瀏覽相關(guān)寶貝,因此就增加了店鋪的流量。

    2、增加店鋪信譽(yù)

    很多消費(fèi)者肯定都會(huì)覺(jué)得做公益是一件很贊的事情,而且也是比較有善心的,因此就更容易獲得買(mǎi)家的信任,尤其是一些公益心特別強(qiáng)的買(mǎi)家,可能還會(huì)專(zhuān)門(mén)搜索公益寶貝,然后再下單購(gòu)買(mǎi),而且還有可能會(huì)減少商品的售后麻煩。

    3、獲得更好的銷(xiāo)量

    因?yàn)楹芏嗳嗽谶x擇商品時(shí),如果條件差不多的話(huà)就會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)淘寶公益寶貝,這樣也就增加了寶貝的銷(xiāo)量。

    淘寶掌柜如果能夠參加淘寶公益寶貝活動(dòng)的話(huà),很明顯就是一個(gè)雙贏的事情,一方面能為貧困地區(qū)或者是貧困的人群貢獻(xiàn)出自己的一片愛(ài)心,另外也能夠讓自己的寶貝和店鋪?zhàn)兊酶懈?jìng)爭(zhēng)力。

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