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    直通車轉(zhuǎn)化出價(jià)功能有什么作用?如何操作?

    2023-01-06| 10:32|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:48

    本文主題直通車轉(zhuǎn)化出價(jià),淘寶溢價(jià),淘寶問答。

    直通車轉(zhuǎn)化出價(jià)功能有什么作用?如何操作?

    隨著直通車一次次的改版,很多賣家反映對(duì)于直通車有些升級(jí)的功能一下子熟悉不了。特別是直通車的轉(zhuǎn)化出價(jià)功能,以前賣家們?cè)陂_直通車進(jìn)行人群溢價(jià)后,再去用轉(zhuǎn)化出價(jià)功能去操作,發(fā)現(xiàn)扣費(fèi)很貴,但是具體的算法卻不知道。下面,就給大家簡(jiǎn)單說說直通車的轉(zhuǎn)化出價(jià)應(yīng)該怎么用。

    直通車轉(zhuǎn)化出價(jià)功能有什么作用?如何操作?

    轉(zhuǎn)化出價(jià)的原理:在賣家設(shè)置啟用后,可自己設(shè)定30%-300%的溢價(jià)幅度,系統(tǒng)基于搜索人群特征分析,會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化高低對(duì)不同的人群進(jìn)行溢價(jià)(或不溢價(jià)),并根據(jù)溢價(jià)后的轉(zhuǎn)化效果反饋優(yōu)化,下一次出價(jià)。實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)大數(shù)據(jù)調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià),從而獲得最佳轉(zhuǎn)化效果。

    現(xiàn)在淘寶都是大數(shù)據(jù)分析的,想要用轉(zhuǎn)化出價(jià)功能前提還是需要先有一定的數(shù)據(jù)量,不然是出不來轉(zhuǎn)化出價(jià)的,會(huì)被灰滅了。如果該寶貝符合使用的條件,系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)激活轉(zhuǎn)化出價(jià)功能。當(dāng)前寶貝的使用門檻是:近3天該寶貝的直通車推廣(不包括定向推廣)的累積點(diǎn)擊數(shù)大于300個(gè),系統(tǒng)就會(huì)在第四天的時(shí)候幫助該寶貝激活轉(zhuǎn)化出價(jià)功能的使用權(quán)限。

    轉(zhuǎn)化出價(jià)功能提供了三種出價(jià)偏好:

    ①獲取更高的成交金額;

    ②獲取更高的投入產(chǎn)出比;

    ③兼顧成交金額和投入產(chǎn)出比。其實(shí)賣家們可以結(jié)合寶貝當(dāng)前推廣對(duì)ROI和流量的需求來選擇哪種出價(jià)偏好。然后再將出價(jià)偏好設(shè)定為:獲取更高的投入產(chǎn)出比時(shí),平臺(tái)會(huì)幫助客戶獲取轉(zhuǎn)化效果最好的那一部分流量,次優(yōu)流量可能會(huì)錯(cuò)過,如果商家可以適當(dāng)降低ROI的目標(biāo),想獲取更高的成交時(shí),可以將出價(jià)偏好設(shè)為①獲取更高的成交金額;

    所以,直通車轉(zhuǎn)化出價(jià)功能的主要作用就是將自己的寶貝通過溢價(jià)的方式優(yōu)先展示到那些購(gòu)買能力強(qiáng)的買家面前。但是,對(duì)于轉(zhuǎn)化出價(jià)的用法還是有很多門道的,希望賣家們多去研究下具體的操作玩法,把直通車的一些功能用到極致。

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