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    淘寶直通車推廣計劃名稱怎么寫?定向推廣如何設(shè)置?

    2023-01-06| 10:31|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:33

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    淘寶直通車推廣計劃名稱怎么寫?定向推廣如何設(shè)置?

    作為淘寶賣家往往頭疼如何給店鋪的產(chǎn)品做推廣,而淘寶直通車往往是他們選擇推廣方式的一種。淘寶直通車是種按點擊付費的效果營銷工具,為專職淘寶賣家量身定制的,可以為賣家實現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。

    淘寶直通車推廣計劃名稱怎么寫?定向推廣如何設(shè)置?

    一.淘寶直通車推廣計劃名稱怎么寫?

    計劃名稱的作用是對推廣的寶貝進行一個分類,方便自己能快速的找到推廣的寶貝,以及對同類的寶貝進行時間、地域投放等設(shè)置,按自己習(xí)慣寫就好,比如,主推+日期,測試+日期,新品+日期等等,方便管理就好。

    如果你推廣的寶貝很少,這個計劃名稱也可不用寫。因為推廣的寶貝多的時候,就需要進行合理的分類,比如主推寶貝,輔推寶貝,培養(yǎng)寶貝。你可以對主推寶貝的投放時間更多,方便管理。

    二.淘寶直通車定向推廣如何設(shè)置?

    1.由于搜索對定向?qū)氊惖馁|(zhì)量分?jǐn)?shù)有一定的影響,建議在計劃中啟動搜索推廣,并加入高點擊率的關(guān)鍵字,一開始可以在一定程度上增加定向?qū)氊惖臋?quán)重,或者在最初的關(guān)鍵字推廣計劃中,淘寶精確長尾詞占主導(dǎo)地位,質(zhì)量分?jǐn)?shù)高,間接影響定向?qū)氊惖馁|(zhì)量分。

    2.分時、地域、站外:分時折扣依據(jù)生意參謀針對流量大轉(zhuǎn)化好的時間段提升溢價比例;地域投放分兩種方式,預(yù)算足夠可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部投放,預(yù)算不足則依據(jù)生意參謀中的訪客分析,選擇成交轉(zhuǎn)化好的地域進行重點投放;關(guān)閉或者低力度投放站外定向,防止通投位置展現(xiàn)量大點擊率低,導(dǎo)致定向質(zhì)量分降低。

    3.人群包選擇及出價/溢價:開啟智能投放,出價可設(shè)置為行業(yè)平均PPC的80%,推廣兩天后,若關(guān)鍵詞展現(xiàn)少,可適當(dāng)提升出價;添加購物意圖人群包,建議前期全部添加進行測試,統(tǒng)一溢價5%。2-3天后具體調(diào)整,中后期根據(jù)數(shù)據(jù),對于比智能投放效果差的進行降低溢價或者刪除,效果好于智能投放的提高溢價;訪客定向,根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況進行添加。

    4.直通車展示位置溢價:建議前期全部開啟,設(shè)置溢價10%,等到展現(xiàn)來那個達到一定的量后逐步提升溢價,中后期根據(jù)效果進行刪減以及調(diào)價。對于店鋪活動期的投放位置,預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價,活動收尾加大“物流詳情頁”以及“已買到的寶貝”的溢價力度。

    直通車的門檻也比較的低,只要店鋪兩顆心,付費開通。直通車是淘寶賣家們的一個非常好的引流工具,在寶貝銷量比較小的情況下,開通直通車可以帶來更多的流量,銷量提高了以后,也能提升寶貝的權(quán)重,就能夠獲得很好的自然搜索排名,也就可以獲得更多的免費流量。

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