為什么小紅書話題比筆記內容更重要?-小紅書內容營銷小紅書運營技巧小紅書筆記小紅書日常運營

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小紅書中的一切根源都是內容，這已成為博主和品牌們的普遍的共識。但在內容之下，還是會有些差別，例如話題和筆記，這兩點都是屬于內容的一部分，但卻又不能歸為同種內容。

其次做內容也不只個數(shù)學題，僅僅靠數(shù)據(jù)堆出來的結果也未必是對的，準確的說，創(chuàng)作更加是一門藝術，而藝術這種東西，AI目前還搞不定。

小紅書的話題重要還是小紅書的筆記內容重要?這是許許多多博主們搞不清楚狀況的地方，甚至有些博主連話題和筆記內容都分不清。

因為，他們往往會問我這種問題:

1、我的筆記內容質量都差不多，字數(shù)差不多，P的圖差不多，為什么有的火了，有的沒有?

2、為什么我的筆記感覺就是隨手一拍的火了，用心做的卻不火?

而以上問題的答案，就在今天這篇文章里。

1、什么是話題?什么是筆記內容?

話題是小紅書中一篇筆記的主題，注意啊同學們，不是標題，是主題。

而筆記內容是則是對話題來進行講解或者描述的正文，標題，封面。

拿我們今天推送這篇文章來說:“話題重要還是筆記內容重要"就是話題，而詳細的對話題重要還是筆記內容重要的論述以及原因的分析才是內容本身。

而回到小紅書里，小紅書雖然大多數(shù)的筆記都是基于個人主觀經(jīng)驗的分享，但實際上小紅書的筆記依然有主題，依然有筆記內容，這兩者也相對獨立。

我隨手在小紅書里截了個圖，大家可以看看能否猜出這篇筆記的主題呢?

答案很簡單，這篇的主題就是凱迪拉克電動SUV，而筆記內容就是對凱迪拉克電動SUV進行講解。

也許這道題太簡單了，我再來個有難度的。

這個主題是什么呢？乍一看好像是杭州的秋天？

但其實往下翻一翻就能得出結論，是杭州適合秋天的旅行地推薦。

筆記的內容也是對這個旅行地進行描述和推薦。

所以我們這時候再來想一個問題?

當我們決定點進一篇筆記的時候，是真的喜歡這個封面嗎?是真的喜歡這個標題嗎?是真的喜歡這個內容嗎?

其實都未必，因為真實的你，很有可能是喜歡這個“主題”而已。

這TM才是真正的流量密碼。

2、為什么話題比筆記內容更重要

流量的推導過程非常連貫，并且呈現(xiàn)的趨勢也是逐層減弱的，從而會成為一個漏斗形。

曝光>點擊>互動

從而出現(xiàn)了一個個的“轉化率”。

那么問題就來了，曝光當然我們控制不了，那么點擊是我們可以去人為干預的，而在這個步驟能夠干預的部分是什么呢?

主題，標題，封面。

但是很明確的，標題和封面的作用都是輔助主題進行講解的，就像我們的主題是杭州的秋天，你無法配圖北京的夏天一樣，因為主題是這個，封面和封面都不能跑題，孰輕孰重，顯而易見。

而另外一個故事，我相信人人都知道了，那就是追熱點。

追熱點是一個博主的必修課，但真實追的是誰的標題起的好?追的是封面p的好?還是追的話題（熱點）足夠熱?

那肯定熱點足夠熱吧。

寫到這里，已經(jīng)可以回答第一個問題了:我的筆記內容質量都差不多，字數(shù)差不多，P的圖差不多，為什么有的火了，有的沒有?

排除一些系統(tǒng)分配流量的問題（人工不能干預的部分），問題就出在話題上了，因為話題決定了用戶對這篇筆記是否感興趣。

小紅書爆文=51%的話題+49%的筆記內容（筆記內容包含：封面/標題/筆記正文）

雖然筆記的標題能夠適當?shù)膶P記的話題進行拯救，但不可能讓人人感覺無聊的話題起死回生。

就像你開車再溜，也不能拿五菱宏光EV去高速飆車120，因為五菱宏光EV最高時速只有80！

同時我見過很多沒幾個粉絲，隨手一拍的爆文，我記得有一個是隨手拍個廚房的黑胡椒就爆了的，但這真不是玄學，原因是那個黑胡椒那段時間特別火，而且隨手一拍更像真實用戶。

而在這個時候，心里會有種預期，我隨手一拍都這么牛了，那我仔細拍一張不得上天？

于是各種操作，各種設計，對內容的質量提升飛快，但恰恰忽略了最初的那個話題大家是不是真的感興趣了。

于是結果是什么呢，那就是沒人看唄，反而給自己造成了一個錯覺:為什么我的筆記感覺就是隨手一拍的火了，用心做的卻不火?

最后，我也想跟大家說一下話題的選擇，話題很多時候確實很依賴網(wǎng)感，有些人天生容易對熱點敏感（或者即將成為熱點的話題），而有些人則不那么敏感，尤其是在在一個領域相對陌生的情況下。

比如：我無論如何也不能理解為什么泡泡袖的衣服會火....

所以最好的保持對熱點敏感的辦法，就是做你熟悉的那個領域，這招百試不爽，這也是我曾經(jīng)寫定位篇的時候說的，為什么我們要選擇自己的擅長的原因。

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來源：麋鹿先生Sky公眾號

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