怎么讓店鋪精準(zhǔn)標(biāo)簽 打造淘寶新品流量快速增加

本文主題店鋪精準(zhǔn)標(biāo)簽,淘寶問(wèn)答。

怎么讓店鋪精準(zhǔn)標(biāo)簽,打造淘寶新品流量快速增加

新品的第一周是十分關(guān)鍵的，特別是對(duì)于一些大類(lèi)目來(lái)說(shuō)，如果新品第一周的數(shù)據(jù)不太好，那么基本上就失去成為爆款的可能。那么，新品在第一周需要做哪些工作，才有可能讓新品的流量實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)呢？

關(guān)于迅速?gòu)?qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽的重要性

現(xiàn)在流量最主要的渠道就是無(wú)線端，而無(wú)線端最重要的就是個(gè)性化搜索權(quán)重。所以要想在第一周實(shí)現(xiàn)流量大爆發(fā)，那么最關(guān)鍵的就是迅速為產(chǎn)品打上精準(zhǔn)標(biāo)簽。

（1）你當(dāng)然要先知道產(chǎn)品的標(biāo)簽是怎么形成的

產(chǎn)品標(biāo)簽的形成，從根本上來(lái)說(shuō)，來(lái)源于三個(gè)方面：寶貝標(biāo)題關(guān)鍵詞、寶貝屬性、訪客行為。

你選擇了哪些關(guān)鍵詞，你在發(fā)布寶貝時(shí)填寫(xiě)了哪些寶貝屬性，這都會(huì)讓搜索引擎在抓取寶貝的時(shí)候，直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)簽判定。比如，你在發(fā)布商品的時(shí)候，標(biāo)題中出現(xiàn)“韓版”這兩個(gè)字，那么搜索引擎就會(huì)為產(chǎn)品貼上“韓版風(fēng)格”的標(biāo)簽；如果標(biāo)題中有“青少年”這幾個(gè)字，那么貼標(biāo)簽的時(shí)候很可能會(huì)選擇低年齡層次的用戶(hù)。

所以，要想讓自己的標(biāo)簽足夠精準(zhǔn)，那么在選詞和填寫(xiě)寶貝屬性的時(shí)候，關(guān)注的第一個(gè)基本原則就是：高度相關(guān)性。不要為了一些展現(xiàn)機(jī)會(huì)就用一些不相關(guān)或者弱相關(guān)的關(guān)鍵詞，甚至直接亂填屬性。

接下來(lái)再說(shuō)說(shuō)訪客行為。訪客行為可以分為幾點(diǎn)來(lái)考慮：第一，一個(gè)喜歡韓版服飾的年輕女性進(jìn)入了你的店鋪，購(gòu)買(mǎi)了一件衣服（或者產(chǎn)生瀏覽、收藏、加購(gòu)等行為），那么店鋪中“年輕人”和“韓式風(fēng)格”這兩個(gè)標(biāo)簽就得到了強(qiáng)化；第二，如果一個(gè)用戶(hù)收藏加購(gòu)了你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的幾個(gè)寶貝，并且還咨詢(xún)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客服，然后也收藏了你的寶貝，但是最后購(gòu)買(mǎi)了你的寶貝，那么這個(gè)時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品標(biāo)簽權(quán)重就會(huì)轉(zhuǎn)移到你的產(chǎn)品上面。這就好比在國(guó)際足球比賽中，你擊敗巴西隊(duì)和你擊敗中國(guó)隊(duì)，這得到的積分肯定是不一樣的；第三，如果一個(gè)客戶(hù)先后購(gòu)買(mǎi)了燈具、書(shū)架、電器等等，然后在你的店鋪購(gòu)買(mǎi)了餐桌餐椅，那么你的店鋪就會(huì)被打上“裝修首選”的標(biāo)簽。

（2）如何通過(guò)直通車(chē)快速?gòu)?qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽

其實(shí)直通車(chē)最主要的作用就是兩個(gè)：沖業(yè)績(jī)、扶植搜索。如果是前者的話，直通車(chē)主要就是帶動(dòng)流量增長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)候需要開(kāi)啟廣泛匹配，需要獲得更多的展現(xiàn)，將更多的錢(qián)花出去帶來(lái)更多的展現(xiàn)。

如果是后者，為了扶植自然搜索，那么建議大家開(kāi)啟精準(zhǔn)匹配，選擇最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，一些不相關(guān)的關(guān)鍵詞直接舍棄不用。因?yàn)槭褂镁珳?zhǔn)關(guān)鍵詞有利于快速形成產(chǎn)品標(biāo)簽，這里通常的做法是在新品上新之后的兩三天內(nèi)跟上直通車(chē)，并且只開(kāi)精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，基本在推廣的第五天，產(chǎn)品的個(gè)性化搜索權(quán)重就會(huì)得到提高。

（3）老客戶(hù)對(duì)新產(chǎn)品標(biāo)簽的強(qiáng)化作用非常大

特別是對(duì)于服飾類(lèi)目而言，如果店鋪有不少老客戶(hù)，并且做好了老客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，能讓足夠數(shù)量的老客戶(hù)產(chǎn)生回購(gòu)行為，那么對(duì)于產(chǎn)品的自然搜索權(quán)重會(huì)有很大的提升。

新品流量能夠爆發(fā)的表現(xiàn)是什么？

只有明確新品爆發(fā)的表現(xiàn)，才能在細(xì)節(jié)方面跟進(jìn)優(yōu)化。什么叫能爆發(fā)的寶貝呢？能爆發(fā)的寶貝一定是能被市場(chǎng)接受，受到廣大消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，所以被判定為能爆發(fā)的新品通常具有以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

（1）收藏、加購(gòu)比是高于行業(yè)均值的

收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)代表著消費(fèi)者對(duì)寶貝的興趣大小，擁有爆發(fā)潛質(zhì)的新品在這兩個(gè)數(shù)據(jù)上通常不會(huì)太差，基本上都要高于行業(yè)均值。

（2）收藏轉(zhuǎn)化是高于行業(yè)均值的

光有收藏加購(gòu)也不行，還得讓轉(zhuǎn)化率跟上行業(yè)均值，轉(zhuǎn)化率足夠高也就進(jìn)一步說(shuō)明產(chǎn)品的吸引力。

（3）被選中率是高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的

什么叫做被選中率呢？就好比有個(gè)人想買(mǎi)毛衣，這個(gè)人比較墨跡，用了兩天的時(shí)間收藏加購(gòu)了八件產(chǎn)品，但是最終還是購(gòu)買(mǎi)了你的產(chǎn)品，那么你這個(gè)產(chǎn)品的被選中率就變高了。

好了，關(guān)于新品還有不少地方需要注意，但是新品最重要的還是第一周的表現(xiàn)情況，希望大家能夠多加注意。

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