分享區(qū)別和使用精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的技巧

本文主題淘寶,淘寶精準(zhǔn),淘寶問(wèn)答。

前段時(shí)間，有好幾個(gè)賣(mài)家問(wèn)我，直通車(chē)關(guān)鍵詞的匹配方式用哪種比較好。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，相信很多賣(mài)家都存在疑問(wèn)。因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)關(guān)鍵詞推廣中，會(huì)有兩種匹配方式，分別是精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配。賣(mài)家們對(duì)于這兩種匹配方式，不知道如何去選擇，下面就給大家說(shuō)說(shuō)這兩種匹配方式的一個(gè)區(qū)別和使用精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的技巧。

首先，我們需要了解一下什么是直通車(chē)的精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配。

精準(zhǔn)匹配：就是你們的關(guān)鍵詞使用精準(zhǔn)匹配后，關(guān)鍵詞外面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)框，而框就是起到一個(gè)限制的作用。所以，買(mǎi)家在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，只有搜索到和你精準(zhǔn)匹配框中一模一樣的詞或者同義詞的時(shí)候，才會(huì)展示到你的產(chǎn)品。比如：你推廣的關(guān)鍵詞是"T恤純棉"，然后你設(shè)置了精準(zhǔn)匹配后，買(mǎi)家只能在搜索"T恤純棉"或者“純棉T恤”的時(shí)候才能展示到你的寶貝。

廣泛匹配：你們推廣的關(guān)鍵詞設(shè)置廣泛匹配的時(shí)候，就只顯示關(guān)鍵詞，不會(huì)和上面精準(zhǔn)匹配一樣會(huì)出現(xiàn)一個(gè)框。所以，買(mǎi)家在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，就能更多的機(jī)會(huì)展示到你的寶貝。比如：你推廣的關(guān)鍵詞是“男士襯衣”，而且你設(shè)置的匹配方式使用廣泛匹配，那么買(mǎi)家在搜索“男士襯衣長(zhǎng)袖”“男士襯衣男”“男士襯衣秋季2018新款時(shí)尚男”都是可以展示到你的寶貝。

以上就是一個(gè)直通車(chē)精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的一個(gè)介紹，所以在關(guān)鍵詞和出價(jià)都一樣的情況下，精準(zhǔn)匹配的流量要小于廣泛匹配。但是，相同情況下，因?yàn)閺V泛匹配的展現(xiàn)量特別大，所以精準(zhǔn)匹配點(diǎn)擊率會(huì)高于廣泛匹配。一般來(lái)說(shuō)，賣(mài)家們?cè)陂_(kāi)直通車(chē)的時(shí)候，大類目都是使用的精準(zhǔn)匹配，而小類目使用的都是廣泛匹配比較多。不過(guò)，并不是所有類目都是這樣，主要還是要分析自己類目的一個(gè)特點(diǎn)再去判斷應(yīng)該使用精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配。

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