直通車賬戶權重的操作方法是什么?

本文主題淘寶,淘寶權重,淘寶問答。

直通車賬戶權重在賣家間流傳的很廣，很多賣家想去操作賬戶權重，但是，一些賣家不知道直通車賬戶權重的操作方法。今天，就給大家講解下什么是直通車賬戶權重和直通車賬戶權重的操作方法。

很多的店鋪現在都是惡性循環(huán)了，賬戶權重低，拿不到展現，只能出高價，點擊花費高，這就是個坑!燒了很多錢，賬戶卻沒弄起來!

希望我能分享這方面的內容，花錢學習也值得~磨刀不誤砍柴工，調整好了，節(jié)省的油錢，也足夠，畢竟是一勞永逸的操作技巧!

案例分析

為什么我們要關注直通車賬戶的權重?

平均點擊花費，這么高?什么類目，男裝類目么，還是什么競爭很大的產品，土豪才能這樣的燒!土豪可以找我，咱們談談生意!

然后他家做的是家居產品，熱銷中得夏款沙發(fā)墊。看數據，一起給這家店鋪診斷一下。PC端質量得分七七八八的，無線端分數看上去不錯啊。PC端基本沒投放，只是出了個很低的價格，移動端排名燒的靠前，綜合來看在移動前三。來看出價。四五塊的水平，很高的出價了。

結果確是展現并不多，扣費很感人。雖說看上去點擊不錯，但是這個引流成本太高了。家居日用品的利潤沒多少，同品價格競爭大。這樣燒下去，不是一般人，可以持續(xù)搞的。

看一個操作的案例，就能直接明白，賬戶權重的重要性了。一款兒童演出服產品的數據情況：

質量得分10分，投放的位置，熱詞投放位置都在首條或者移動前三出現。。這樣的穩(wěn)定的權重才能以低價拿到足夠的曝光，同時，點擊率，轉化率都能有保障!

綜合分析，兩個賬戶，都是10分詞，投放的位置都靠前。同類目情況下PPC較低

權重原理

為什么出價差距這么大，展現也有很大差距。二者類目同行競爭都不小，兒童演出服的競爭也不小。

同樣都是10分關鍵詞，就要考慮的是權重問題。這里告訴你一個點，你就清楚了，在操作直通車引流時，質量得分是權重的直接體現。但是，關鍵詞的質量得分有，10-，同樣的有10+。

同是10分關鍵詞，但是權重差的是10-，意思就是實際的分值不到10分。經常關注賬戶質量得分變化的商家肯定有遇到過的。關鍵詞已經顯示是10分了，但是點開關鍵的時候，卻顯示是9分。而10+，就更好理解了，顯示的是10分，但是實際的分值是高于10分的。

有這樣的區(qū)分，是為了在商家實際投放直通車時。避免多個商家選擇同樣的關鍵詞，同樣的匹配方式，同樣的出價，質量得分也是同樣的。所有的都一樣，如何展現，就要加入其它的參考權重!

想著通過直通車有效引流，前提就是要在打開流量大閘之前，做好權重，穩(wěn)定權重，才能收獲最多!

請記住直通車，不是燒錢工具，而是引流工具!

磨刀不誤砍柴工，在你想著通過直通車引流，想著帶動手淘流量(權重不行是帶不起來的，只會燒錢而已)前，先搞定最重要的問題。還沒學會走，就想著跑快點，會累死自己的。各種問題層出不窮，你都不清楚到底要怎么搞了!

好的，既然看到這是怎么出來的，又是一個很重要的問題。剩下的筆墨，我就重點告訴各位，權重怎么去優(yōu)化，才能讓你不會輸在起跑線上!

做好權重，走穩(wěn)直通車優(yōu)化的每一步!

影響直通車權重的關鍵點，關鍵詞、點擊率、轉化率都會對直通車操作中權重產生影響。所以操作的時候，賬戶的每個優(yōu)化點，都不能忽略。要有操作的全局視野，而不是只盯著一個方面，玩命調整。得到的，不一定是你努力之后的結果。

方向不對，努力白費，在做推廣，操作店鋪的時候，這是真理!

從關鍵詞優(yōu)化，提升權重

優(yōu)化權重，就是在優(yōu)化關鍵詞，首要的自然從關鍵詞這塊去調整。

優(yōu)化技巧

優(yōu)化關鍵詞要注意，優(yōu)化的方向。多分析，勤優(yōu)化，每日針對個別關鍵詞調整。3-5天左右，根據整體賬戶的情況系統優(yōu)化一次。刪減無用關鍵詞，提升關鍵詞引流能力!

清楚直通車是引流做爆款的工具，所以初步優(yōu)化關鍵詞時，就要注意從展現，點擊，轉化方面逐步去優(yōu)化。獲取有效展現，優(yōu)質點擊，才能拿到好的轉換，進而推升賬戶權重，提升引流效果!

選好關鍵詞是優(yōu)化關鍵詞的第一步

直通車關鍵詞選取有多種方式，這里重點強調的是一個點，關鍵詞的匹配性。關鍵詞的匹配，是根據產品的屬性，產品標題，推廣標題選擇出的詞。

舉個最明顯的例子：

最近在做的，在關鍵詞方面有代表性的品類。不過現在寶貝正在熱銷，快速上升期。防止有些人惡意競爭，只展現部分關鍵詞。做的沙發(fā)，四季通用款的。家具作為熱銷的一個類目，需求量不斷提升的情況下，需求自然是很大的。

標題都是產品核心詞+品牌詞

在做推廣時，都是圍繞相關標題添加的關鍵詞，能有很好的匹配性。標品是這樣做，其他屬性詞多的產品，更要匹配好屬性。

有好的匹配性，在初期優(yōu)化時，才能更加輕松做好權重!畢竟這類高客單標品，競爭是很大的!玩兒法，自然要細致些!

最好初始關鍵詞選取之后，就要添關聯詞，衍生詞等!添加了關鍵詞，就要多關注，及時優(yōu)化，不要拖累賬戶!

關鍵詞調整是優(yōu)化關鍵詞的第二步：

直通車操作，不是選好詞，做好圖片，就能真正的引流。而是需要，店主不斷地分析數據，調整關鍵詞，才能把直通車操作好。

有效引流的關鍵就是，關鍵詞優(yōu)化!

有展現，其他數據才能有參考性。投入初期，不要過于限制關鍵詞的展現，先要獲取足夠的展現，有了數據反饋，再對展現的多少做控制。這時候的控制，不會因為數據的落差影響關鍵詞質量得分!

出價決定寶貝的展現位置，決定產品和同行的競爭度。和前邊的提到的展現是有直接關系的。通常情況下，個人是直接出行業(yè)均價，然后再做調整。

關鍵詞優(yōu)化就是通過價格的變動，去改善引流效果，控制關鍵詞的展現，減少無效展現，提高點擊，提高轉化等。出價的調整，需要對推廣數據多做分析，及時優(yōu)化，重點是把費用投入到高價值的關鍵詞上!

尤其在投放時間的設定，可以用模板，更好的是自己根據店鋪點擊增長前提高溢價，點擊減少時降低。主要的優(yōu)化方向，就看重點是為了什么數據，為了點擊率，就根據點擊率的變動時間設置!

匹配方式靈活運用，不同關鍵詞用不同的匹配方式。基礎原則是，熱詞用精準匹配，精準詞看質量分選擇匹配，長尾詞廣泛匹配!主要目的都是在控制展現量，一個防止展現量過多，點擊過少，一個是防止展現少，拿不到點擊!優(yōu)化匹配方式，就是在提高點擊人群的精準性。

刪減關鍵字，更換關鍵詞，是操作時要注意的。不要因為舍不得，感覺還不錯，就留著某些食之無味棄之可惜的詞。分清楚，你要這個詞，是為了什么。他有實際的積極作用，可以留著，反之扔掉。尾大不掉，煩死你了!

做權重期間，以點擊率為基礎，低于行業(yè)的，果斷不要

要流量期間，以點擊率為基礎，僅高于行業(yè)1.2點的，可以考慮不要

要產出期間，以roi為基礎，消耗大，產出低的，直接不要，累覺不愛!

關鍵字的刪減原則，以點擊率，轉化率，roi，質量得分增減情況為依據去調整!

提升質量得分，優(yōu)化權重

前邊提到原理的時候，已經說到質量得分。權重的最直接體現就是質量得分的高低。

質量得分主要是關注數據維度：點擊率，轉化率，DSR，收藏加購，跳失率等都會影響最終的質量得分。最主要的是前邊2個，后邊的都是動態(tài)反饋權重。針對一些長尾詞，動態(tài)反饋的權重值低，但是對于熱詞精準詞，動態(tài)反饋是影響，你的質量分是10-，還是10+的權重所在!

通用提分技巧：

少量高分關鍵詞

以精準詞，尤其是長尾詞為主

相關性，匹配性高的關鍵詞

放開匹配方式，高價燒，獲得有效展現，才能獲得高點擊(利用的就是買家搜索長詞時的，明確精準需求)

只投放站內無線端，pc已經是渣渣，站外更不能搞

不要廣散網，只要精準投放，控制無效展現，收獲優(yōu)質點擊

從點擊率優(yōu)化，提升權重

在優(yōu)化關鍵詞的時候，已經涉及到點擊率這塊的分析了。現在只是分開在講，但實際操作的時候，是一起分析調整的。這點各位要注意，分開做分享，只是讓朋友看到更清楚，我優(yōu)化店鋪的時候，都在做哪些事情!

優(yōu)化點擊，在選詞針對高點擊的關鍵詞做篩選。同時，也要注意點擊率的優(yōu)化。重點優(yōu)化推廣圖，以及關鍵詞展現排位。

推廣圖-影響點擊率的高低

位置-影響點擊的多少

推廣標題-影響匹配性

從轉化率優(yōu)化，提升權重

轉化，是直通車推廣的結果。前邊的操作，究竟是否做好了，就看轉化如何!有了轉化，權重才能真實的累積，才能穩(wěn)定住權重!

轉化率優(yōu)化要點：

轉化率是多方面的，首要的是提高流量的精準性，突出產品賣點，充分展示產品，讓買家認識到產品的性價比!

那我們今天的分享就是這些，覺得有用的可以根據自身實際情況進行實踐，謝謝大家。覺得有用請收藏備用!

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