微信小店落幕-微信小商店正式出擊-微信電商營(yíng)銷(xiāo)

本文主題微信,微信小店,微信小商店,微信直播,電商營(yíng)銷(xiāo)。

微信小店掙扎了六年還是成了“前浪”，但接踵而至的“后浪”微信小商店卻顯然來(lái)勢(shì)洶洶，一上線就將目光瞄向了最炙熱的風(fēng)口——電商直播。

據(jù)悉，昨日，騰訊官方宣布，微信小商店正式上線，并開(kāi)放內(nèi)測(cè)申請(qǐng)通道。根據(jù)介紹，微信小商店是小程序團(tuán)隊(duì)提供的一項(xiàng)新能力，可以幫助商家免開(kāi)發(fā)、零成本、一鍵生成賣(mài)貨小程序。

且按照微信的說(shuō)法，目前有資質(zhì)的商家只要提交相關(guān)身份及資質(zhì)證明，就能開(kāi)店。無(wú)需開(kāi)發(fā)技術(shù)，也沒(méi)有費(fèi)用，微信不向商家收服務(wù)費(fèi)或傭金，商家暫時(shí)也無(wú)需繳納保證金。

這意味著，就像每個(gè)用戶可以在微信開(kāi)微信公眾號(hào)一樣，每個(gè)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照的商家，都可以在微信上開(kāi)店了。

而值得一提的是，在微信小商店正式上線前，微信小店落幕了。7月10日，微信團(tuán)隊(duì)表示，因微信小店不再進(jìn)行維護(hù)，“添加功能插件”入口將不再支持添加微信小店，后續(xù)將全面下線微信小店。

公開(kāi)資料顯示，微信小店于2014年05月29日在微信公眾平臺(tái)正式推出，意在打造線上交易，滿足商戶開(kāi)店需求。而在一些店主看來(lái)，微信小店僅僅解決了基礎(chǔ)功能層面的問(wèn)題，實(shí)際意義更接近于一套微信店鋪模版，對(duì)實(shí)際運(yùn)營(yíng)幫助十分有限。

2023年，“微信小店”升級(jí)為“微信小店小程序”，但其功能仍然不夠豐富，再加上高門(mén)檻的問(wèn)題也仍未徹底解決，成為限制用戶入駐的主要條件。

如今，三年過(guò)去，微信團(tuán)隊(duì)再做調(diào)整，升級(jí)為“微信小商店”，一字之差是更低的入駐門(mén)檻，且與之前最大的不同還在于其融合了時(shí)下最火爆的電商直播帶貨的能力。

據(jù)介紹，微信小商店目前包含商品信息發(fā)布、商品交易、訂單和物流管理、營(yíng)銷(xiāo)、資金結(jié)算、客服與售后等電商經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)功能模塊，并內(nèi)嵌直播功能。

而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，騰訊此舉或是想要借助微信小商店程序，打通公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序與直播帶貨，從而全面激活微信生態(tài)中所積累的海量用戶。此外，微信自己推出小商店，也能保證在微信的生態(tài)里的相關(guān)產(chǎn)品的鏈接和推廣。

據(jù)悉，近期有一個(gè)明顯的變化，微信正在逐步開(kāi)通小程序分享至朋友圈。眾所周知，微信一直對(duì)惡意營(yíng)銷(xiāo)行為保持高度敏感，始終不愿開(kāi)放小程序分享至朋友圈，而這一變化會(huì)讓小程序更加容易享受到微信流量的紅利。

事實(shí)上，在直播電商大火的當(dāng)下，各大平臺(tái)都紛紛入局，作為擁有頂級(jí)流量的騰訊，加入“分蛋糕”隊(duì)伍也不足為奇。

騰訊Q1財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)12.025億，同比增長(zhǎng)8.2%，帶動(dòng)小程序用戶迅速增長(zhǎng)，日活躍賬戶數(shù)超過(guò)4億。

此外，在年初的微信公開(kāi)課上，小程序相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾透露微信小程序今年的目標(biāo)：在用戶新增和留存增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，加速商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程。

不過(guò)，究其本質(zhì)，“微信小商店”仍是一個(gè)工具，它所承載的還是工具的價(jià)值，最終整個(gè)微信生態(tài)是需要無(wú)數(shù)的這種合作伙伴，產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者共同來(lái)完成的。

除此之外，無(wú)論是降低入駐門(mén)檻亦或是內(nèi)嵌直播功能，早期必將有各種難以預(yù)測(cè)的問(wèn)題出現(xiàn)，“微信小商店”能否經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)，目前仍未可知。

圖源|網(wǎng)絡(luò)（侵刪）

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