B站推出國貨排行榜-抓住1億中國年輕人的產品就是這些-B站內容電商行業(yè)資訊

本文主題B站,內容電商,B站,國貨榜單,內容營銷,行業(yè)資訊。

B站最近推出了一個重要的榜單，它是根據(jù)產品質量、設計、理念、體驗和B站用戶口碑等參數(shù)，選出100件為中國年輕人帶來生活品質提升和關懷的中國產品。在這個基礎上，B站還通過站內數(shù)據(jù)統(tǒng)計、調研推出了“十大年輕人喜愛的中國產品”榜單。在這個榜單里，我們可以看到年輕一代的消費偏好，還有B站的電商野心。

一、年輕一代的消費偏好

近一年，在B站看測評的年輕人達到1億，這一數(shù)字已經占到了中國Z世代（1995-2009年出生）總人數(shù)的近四成。據(jù)官方數(shù)據(jù)，測評視頻的總播放量達200億。換句話說，每人平均一年要看200個商品評測。在記者看來，如果想了解年輕一代有什么樣的消費喜好，UP主評測視頻就成了一個很好的窗口。

在彈幕和評論區(qū)里，已有31年歷史的老干媽被譽為“國貨之光”，因為“萬物皆可老干媽”。成立僅5年的新銳咖啡品牌三頓半則被封為“永遠滴神”，原因是“瞬間溶解、口感絲滑”。年輕一代的消費偏好，借著UP主的描述和彈幕里的留言，對外傳達了出來。

從B站百大產品評選專題頁中的UP主測評來看，年輕一代比較看重產品的顏值，UP主小隱Soyoo在給粉絲介紹故宮文創(chuàng)的書簽套裝和Kinbor的手賬禮盒時，滿屏彈幕都在刷“好看”和“好美”。

某種程度上也說明，這些滿足了中國年輕人需求的產品設計，得到了目標消費者的正面反饋。

我們發(fā)現(xiàn)，UP主們選擇評測產品時很多基于日常生活需求，比如貓砂、升降桌、早餐機、運動相機等。上榜的產品大多在品質和性價比方面具備一定優(yōu)勢，比如手機圈的小米和一加，這也反映出年輕人追求品質生活的消費理念。

此外，國貨榜單還反映著年輕一代的一些小眾興趣，如手賬、狼人殺、滑板，電競椅等，這背后是一個個興趣圈層，反映了年輕一代獨特的消費觀。B站數(shù)據(jù)顯示，65%的Z世代認為消費與“圈子”密切相關，54%的Z世代表示愿意為符合喜好的事物支付更多錢。

二、B站為什么要做國貨排行

一個做視頻內容的公司，為什么要給國貨做榜單？通常來說，這是電商平臺常做的事。B站副董事長兼COO李旎表示，B站發(fā)布這個榜單，是為了體現(xiàn)出Z世代的審美趨勢和消費痛點，鼓勵更多品牌在B站關注他們的喜好，并以此作為產品設計和營銷的重要參考。

UP主互動和彈幕機制確實讓B站越來越適合種草。此前，界面新聞曾報道，越來越多的品牌也青睞在B站做營銷。但實際上，此次頒獎更大程度上昭示著B站在電商上的野心。

以家電類視頻為例，B站表示，近一年超過1億年輕用戶在B站關注家電類視頻，彈幕、評論等互動超10億次，互動量同比增長了119%。

種草內容的崛起，給B站帶來了“順勢而為”的商業(yè)化。據(jù)界面新聞觀察，今年以來，越來越多的B站UP主可以在視頻下方掛上淘寶鏈接。即使沒有掛出鏈接，一些合作推廣的視頻在B站也成為常態(tài)，B站用戶將它們統(tǒng)稱為“恰飯”視頻。

就這次頒獎活動而言，對國貨的重視與今年電商平臺的策略不謀而合。在今年618和雙11期間，阿里均推出了國貨節(jié)、國貨典藏館這樣的活動。

2023年2月，阿里入股了B站，持股比例占B站總股本約8%。實際上，早在2023年，B站和淘寶就宣布在電商方面達成戰(zhàn)略合作。

盡管B站還有騰訊這一巨頭股東，但今年以來，在商業(yè)化方面，B站和阿里的聯(lián)系愈發(fā)緊密。在B站自制的畢業(yè)晚會、說唱綜藝節(jié)目中，阿里系餓了么、聚劃算等品牌的廣告頻頻露出。

近日，還有消息稱淘寶正在邀請B站UP主入駐淘寶的新內容產品“淘寶逛逛”。據(jù)《投中網》報道，淘寶小二在向B站UP主發(fā)送的私信中表示，“將有一系列定向的賬號扶持策略，包括流量扶持，漲粉推薦，一對一小二輔導及未來商業(yè)化的空間?！?/p>

也就是說，B站UP主的商業(yè)價值正在得到站外平臺的重視。這給了B站更多變現(xiàn)的機會。目前，B站的營收包括游戲業(yè)務收入、增值服務業(yè)務收入、廣告收入和電商收入。其中，二季度的電商收入只占到了B站營收的7.48%左右，而廣告收入占比更大，且同比增長較快，為108%。

基于廣告業(yè)務的增強和自身電商發(fā)展的不足，B站今年也不斷增強商業(yè)化系統(tǒng)的建設，加速UP主的變現(xiàn)。7月，B站“花火UP主商業(yè)合作平臺”正式開放，平臺對UP主、MCN開放了入駐通道，即B站將作為一個第三方機構，連接內容創(chuàng)作者和品牌，從而獲得營收。

榜單是B站為UP主提供的恰飯新姿勢。社區(qū)型產品向來很難處理好和廣告的關系——既需要廣告為平臺創(chuàng)收，又擔心廣告破壞社區(qū)氛圍。B站通過榜單在商業(yè)化和用戶體驗之間找到了一個平衡。這種平衡既不會破壞B站用戶觀看視頻內容的體驗，又為B站和UP主光明正大地恰飯?zhí)峁┝朔较颉５荁站要注意的是加速商業(yè)化的過程中，必須要警惕平臺從UGC社區(qū)淪為導購和推廣平臺的可能性。

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則B站,內容電商行業(yè)資訊。了解更多電商資訊、行業(yè)動向，記得關注幕思城！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。