天貓雙11服飾品類戰(zhàn)況：新銳品牌成黑馬店播超10萬場-雙十一行業(yè)資訊

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11月1日至11日10時，天貓雙11全球狂歡季已有69個服飾品牌成交額破億。

據(jù)悉，新銳品牌成為了今年天貓雙11的黑馬。雙11期間，服飾新銳品牌內(nèi)衣Ubras、Bananain蕉內(nèi)、服飾品牌COS、鞋靴品牌Dr.Martens等強勢爆發(fā)，沖入“億元俱樂部”。

今年的天貓雙11成為產(chǎn)業(yè)帶“工廠貨”向“品牌貨”轉(zhuǎn)型的助力。天貓服飾產(chǎn)業(yè)帶的281個產(chǎn)地、4.5萬中小商家參與其中，帶來250萬件常熟羽絨服、600萬條增城牛仔褲、1億雙諸暨襪子……截至目前，廣州女裝、泉州男裝、溫州鞋靴等都躋身“億元產(chǎn)地”行列。

淘寶直播為服飾商家提供了增長動能。今年雙11期間，阿迪達斯和波司登店播成交額破億，61個服飾品牌店鋪直播成交額破千萬，創(chuàng)造了新紀錄。今年天貓雙11，直播升級成為品牌的主陣地，截至目前，服飾商家累計開播場次超過10萬場。

11月1日賣爆之后，商家一邊忙著發(fā)貨，一邊忙著補貨成為普遍現(xiàn)象。阿里巴巴旗下犀牛智造工廠今年首次參加雙11，聯(lián)合六只兔子、Herownwords、棉先生等品牌，試點“先預售再生產(chǎn)”的模式，實現(xiàn)零庫存。一些品牌完美承接了11月1日、11月11日兩波爆發(fā)，48小時完成生產(chǎn)交付。

疫情之后，人們更加熱愛生活，關(guān)注健康、悅己和體驗新事物成為趨勢。天貓雙11過億品牌中，戶外品牌有23個。

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