淘寶直播618玩法公布！一圖速覽-淘寶618淘寶直播電商營銷

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淘榜單近日公布了2023年618活動的核心玩法，包括活動節(jié)奏、活動流量、活動玩法營銷策略等。一起來和幕思城看看吧~

2023年淘寶直播的618活動全周期共分為預(yù)售預(yù)熱、開門紅、品類日、狂歡日4個時間段。

其中，預(yù)售預(yù)熱期又分為5月20日的前站蓄水和5月24日-5月31日的預(yù)售階段；6月1日到6月3日為是開門紅售賣階段；6月4日-6月13日為品類日售賣階段；6月14日-6月15日為狂歡日的預(yù)熱階段；6月16日-6月20日為狂歡日售賣階段。

在以上時間段，活動將推出新場域滲透、新人群運(yùn)營、新玩法提效、新貨品策略、新內(nèi)容營銷、新生態(tài)合作、新賬號賦能七個方面。此外，還通過淘寶直播和點(diǎn)淘APP進(jìn)行雙端資源聯(lián)動。

在新場域滲透上，淘寶直播將新增億級曝光助力商家直播。在此期間，手淘首頁新增店播入口，以擴(kuò)大公域滲透力；同時通過店鋪LIVESTORE沉浸模式，使私域效能升級；最后，通過站內(nèi)站外多場景覆蓋投放人群包優(yōu)化來拓展商業(yè)渠道。

在新玩法功效上，活動推出了寵粉紅包、平臺紅包、會員運(yùn)營、排位賽、倒計時秒殺等功能，形成營銷組合。在新內(nèi)容上，營銷靶向明確，開啟直播會員日、直播新live、超級直播日、明星直播和總裁來了等，以達(dá)到分IP定制玩法鏈路。

值得一提的是在此期間，平臺還將推出分層激勵政策，包括為頭部賬號制定的“燈塔計劃”、為腰部潛力賬號提供的“哥倫布計劃”、為中長尾賬號定制的“黑馬計劃”等。

以下為淘寶直播618玩法全部內(nèi)容（圖片來源：淘榜單）

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