品牌價值怎么優(yōu)化-品牌價值怎么優(yōu)化的-淘寶問答

品牌是名譽(yù)的容器因?yàn)榉?wù)需要具備現(xiàn)實(shí)可使用的特性，比如與品牌描述不符等客戶在購買時會承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，客戶通常愿意通過付費(fèi)來降低風(fēng)險(xiǎn)而品牌將對客戶產(chǎn)生一種信號，讓客戶愿意去相信它的質(zhì)量和可靠性過往的服務(wù)體驗(yàn)，并且繼續(xù)以故事的形式傳播開來2、關(guān)系價值一旦客戶對品牌價值產(chǎn)生信任，傳達(dá)出品牌公司可以被信任來應(yīng)對未來發(fā)生的事3、體驗(yàn)價值從心理學(xué)角度來看。

一個品牌是否具有價值，需要看能否為企業(yè)帶來收益品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，還是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志品牌的價值要如何優(yōu)化?品牌的價值是怎么來的?

品牌價值怎么優(yōu)化?

1、名譽(yù)價值

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，品牌是名譽(yù)的容器因?yàn)榉?wù)需要具備現(xiàn)實(shí)可使用的特性，因此就會產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)，比如服務(wù)不到位，比如與品牌描述不符等客戶在購買時會承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是那些需要在未來使用，在購買時無法評估質(zhì)量的服務(wù)

當(dāng)這類服務(wù)本身就有風(fēng)險(xiǎn)時，客戶通常愿意通過付費(fèi)來降低風(fēng)險(xiǎn)而品牌將對客戶產(chǎn)生一種信號，讓客戶愿意去相信它的質(zhì)量和可靠性過往的服務(wù)體驗(yàn)，無論是成功還是失敗的，都會變成故事的一部分，并且繼續(xù)以故事的形式傳播開來

2、關(guān)系價值

一旦客戶對品牌價值產(chǎn)生信任，就會視為長期的合作伙伴，相信不僅會在當(dāng)下，也會在未來提供可信任的表現(xiàn)而這種信任，將會被包含在品牌故事里，配合著圖像，故事和關(guān)聯(lián)性進(jìn)行傳播，傳達(dá)出品牌公司可以被信任來應(yīng)對未來發(fā)生的事

3、體驗(yàn)價值

從心理學(xué)角度來看，品牌作為一個認(rèn)知系統(tǒng)，突出了產(chǎn)品能夠?yàn)榭蛻籼峁┑奶厥獾睦孢@種認(rèn)知系統(tǒng)引導(dǎo)客戶選擇相應(yīng)的產(chǎn)品，并且塑造了他們會享受到的體驗(yàn)

為了幫助客戶能做出有效選擇，品牌的啟發(fā)式價值經(jīng)常發(fā)揮作用，節(jié)省了客戶搜索信息，處理信息的時間成本公司經(jīng)常會在某一些單一產(chǎn)品的品牌故事中，會強(qiáng)調(diào)對某一方面特別有效，直接將客戶帶進(jìn)自己的故事中

4、符號價值

現(xiàn)在品牌已成為表達(dá)身份，生活方式，政治理念等社會身份的有力標(biāo)識他們希望通過品牌的特性，來表達(dá)自己的情緒，激進(jìn)的，創(chuàng)造力的，自由的，美的，當(dāng)這種符號價值在品牌文化中占主導(dǎo)作用時，往往會對其他3種價值產(chǎn)生巨大的影響

品牌價值從何而來?

品牌價值來源于兩個方面：一方面來源于企業(yè)特殊的勞動投入，另一方面來源于市場和社會的認(rèn)可品牌價值是兩者相互推動、相互契合的結(jié)果

一旦客戶對品牌價值產(chǎn)生信任，就會視為長期的合作伙伴

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