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    如何規(guī)避錯(cuò)誤-做好直通車推廣

    2023-01-11| 14:10|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:55

    本文主題淘寶直通車,淘寶就會(huì),淘寶問答。

    如何規(guī)避錯(cuò)誤-做好直通車推廣

    現(xiàn)在的淘寶、天貓平臺(tái),流量入口很多,很多有實(shí)力的商家,都在嘗試去擴(kuò)展更多的流量入口,最后又無奈放棄,但是唯獨(dú)直通車是這么久以來,大家仍然在堅(jiān)持投放的流量渠道,那么直通車的核心要點(diǎn)有幾個(gè)呢?下面帶大家來剖析一下直通車的5個(gè)核心要點(diǎn):點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI、人群粘度。

    如何規(guī)避錯(cuò)誤-做好直通車推廣

    其實(shí)直通車就是搜索的一部分,除了直通車是付費(fèi)以外,其實(shí)也就是關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性,都是關(guān)鍵詞的排名。排名靠前,主圖有吸引力,流量自然就會(huì)提高。如果一個(gè)商品的價(jià)格較高,主圖花哨,排名也靠前的,訪客流量也沒有同行業(yè)排名的人多,可以肯定的是訪客流量一定會(huì)比排名靠后的商品的訪客流量多。

    關(guān)鍵詞的排名越靠前。那么這款產(chǎn)品的展示機(jī)會(huì)就越多。我們可以在直通車?yán)锩婵?,每一個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)有展現(xiàn)量,只是多跟少的問題而已,這些展現(xiàn)量又是什么呢?

    展現(xiàn)就是通過關(guān)鍵詞搜索店鋪產(chǎn)品的消費(fèi)者,他們可以看到店鋪的產(chǎn)品,只是他們是看不見我們每一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索展現(xiàn)量和曝光率。還有一點(diǎn)就是手機(jī)端是看不到自然搜索的曝光度的。

    直通車要怎么說呢?就好比我去刷一個(gè)點(diǎn)擊,那么點(diǎn)擊率就是百分百,就會(huì)發(fā)現(xiàn)很少有展現(xiàn)量,這又是為什么呢?又因?yàn)辄c(diǎn)擊店鋪產(chǎn)品是沒有購買意向的,就是純粹來看看熱鬧的,就是突然之間搜索到店鋪的產(chǎn)品,才產(chǎn)生的點(diǎn)擊意向,這個(gè)數(shù)據(jù)顯示就是異常的,淘寶系統(tǒng)就會(huì)出現(xiàn)兩種情況:一是暫時(shí)停止產(chǎn)品的展示,二是關(guān)掉消費(fèi)者點(diǎn)擊產(chǎn)品的點(diǎn)擊??辞闆r來定。

    店鋪流量突然下降的重要原因。其實(shí)不管是做店鋪賣家還是做電商的人都知道,流量就是店鋪存活的根本,根本沒有了,那么店鋪也就存活不了多久了。那么下面來分析分析店鋪為什么突然下降的原因。

    1、流量突然膨脹未必是好事

    在很多時(shí)候流量突然暴增,但是店鋪也沒有做過任何的變動(dòng)改變,那么淘寶系統(tǒng)就會(huì)判定你的店鋪為作弊、虛假。還有就是當(dāng)?shù)赇伭髁刻岣叩臅r(shí)候,但是卻沒有轉(zhuǎn)化成交時(shí),那么就會(huì)影響店鋪的綜合質(zhì)量分,一旦店鋪綜合質(zhì)量分受到影響,那么店鋪的自然搜索權(quán)重就會(huì)受到影響,那么店鋪的流量就會(huì)急速下降,所以準(zhǔn)確來說流量過高也不是什么好事。

    2、查看是否是店鋪的原因

    如果店鋪流量下降了,就要去尋找原因,看看是否是自己店鋪?zhàn)陨淼脑?,如果是店鋪的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)問題,那么如果標(biāo)題沒有優(yōu)化好,那么就要去優(yōu)化標(biāo)題,或者修改標(biāo)題,簡(jiǎn)單來說就是重新尋找新的關(guān)鍵詞,如果是主圖不夠吸引消費(fèi)者的目光。那么就去修改,因?yàn)橹鲌D不好直接就是影響點(diǎn)擊率。那么如果是搜索排名一直保持穩(wěn)定持續(xù)的情況下,那么就要看看是否是付費(fèi)推廣投入不夠大了。

    3、根據(jù)店鋪數(shù)據(jù)分析流量下降原因

    如果店鋪出現(xiàn)流量急速下降或者沒有流量,那么就要去生意參謀里面流量功能板塊--行業(yè)洞察--行業(yè)大盤點(diǎn)擊選擇看看近三十天的數(shù)據(jù)。在這里可以看到近三十天里面的行業(yè)數(shù)據(jù),如果是行業(yè)大盤是持上升狀態(tài)的,那么肯定就是店鋪流量在下降,那么肯定就是店鋪出了問題,那么就需要賣家去分析原因了。

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