淘寶店鋪怎么促進轉化?有哪些技巧?
2023-01-20| 20:27|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:36
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本文主題淘寶店鋪轉化,淘寶買家,淘寶問答。
在開好了淘寶店鋪之后,肯定也需要想辦法去增加店鋪的轉化,但是也有人覺得自己店鋪的轉化率太低了,又沒有找到合適的方法,我今天就詳細給各位介紹一下方法和技巧,希望對各位有所幫助呢。
一、精準人群標簽提升轉化
淘寶系統(tǒng)會根據(jù)產品的人群來推薦人群,如果你的產品的人群標簽是亂的,系統(tǒng)也不會分辨,就會根據(jù)錯誤的人群標簽去投放,所以就導致很多不需要購買這個產品的人群也會看到這個產品,然后這部分人群只會瀏覽而不進行購買,使得我們的店鋪有流量但是沒有轉化。
這種情況就需要來矯正我們的人群標簽,讓系統(tǒng)只給需要購買我們產品的人群進行投放。大家可以通過生意參謀流量看板的訪客分析,來分析我們店鋪的人群標簽,在這里可以看到轉化人群的情況,看看是否是店鋪的人群不精準。
如果店鋪的人群不精準,就需要及時地矯正店鋪的人群標簽,一般可以使用直通車來矯正人群標簽——結合生意參謀的訪客分析來設置直通車,把店鋪會進行購買的人群進行投放,不購買的人群不投放,我們也可以根據(jù)出價的調整,加大力度投放高轉化人群。
漸漸地店鋪的人群標簽就會發(fā)生改變,店鋪的人群標簽就會漸漸地矯正過來了。精準人群標簽的店鋪會帶來更多的精準流量,店鋪的轉化也會有一個比較好的表現(xiàn),所以當我們店鋪的人群標簽混亂時,一定要進行及時的優(yōu)化。
二、優(yōu)質評價、問大家促轉化
評價、問大家,是購買過這件產品的第三方買家對這件產品的反饋,于買家而言,這里的內容是最真實的,也是最具有說服力的。目前的買家在進行購買一件產品時會翻看這些內容,在猶豫不決、有顧慮點時也會翻一翻,來判斷這件產品值不值得購買。
假設我是梨形身材,想買一件連衣裙,但是擔心這件衣服會顯胖,于是我翻翻評論,發(fā)現(xiàn)評論里面有一張帶著買家秀的圖片,文案是:這件衣服可太好看了,完全不會顯胖,一開始還有些擔心呢,但真的是太驚喜了,我是梨形身材給大家一個參考??吹竭@里是不是會讓買家打消心里的顧慮,而且還有一定的促進購買的作用呢。
再給大家舉個反例子:假設我想買一件上衣,已經(jīng)看中一件了,特別合我心意。在購買前我想看看評價,卻看到評價都是這樣的內容:圖片看上去挺不錯,一買回來圖片與實物完全不符;這衣服質量差也就算了,還褪色,怎么,一次性的嗎;別買,根本穿不了等等,這種情況的話,即使再怎么想購買也會有所顧慮吧。
由此看來可以歸納兩點:
1.優(yōu)質評論促進轉化,以上舉的是兩個比較典型的例子,一個是正向積極的,一個是反向消極的。我們平時是可以做一些積極的評價、問大家來促進買家的轉化的。
做評價有很多種形式,很多人都是直接做幾條評價,讓產品有評價,買家秀也是隨便拍拍,評價內容讓人一看就是刷的評價,不具備參考的意義。其實我們應該明白,做評價是為了促進轉化的,一定要用心去做這一件事。我們可以做一些有文案加優(yōu)質圖片買家秀的評價,文案注意觸動人心,圖片記得美觀真實,來促進買家的購買。
2.差評及時處理,我們在關注好評的同時,對于差評也需要及時處理。以上舉的反向例子大家可以看出來,差評對成交轉化的影響非常大。當我們的產品出現(xiàn)差評時,我們需要及時地跟買家進行溝通,買家剛進行評論時聯(lián)系買家,解決問題的效率是最高的。這個時候聯(lián)系買家,解決買家的問題,讓買家進行追評,把影響降到最小。
當然,出現(xiàn)差評時的最佳解決方案還是應該從源頭上解決,比如提升產品的質量、客服、物流等方面,針對買家的差評問題進行相對應的解決,以減少差評的出現(xiàn)。
三、詳情頁促轉化
詳情頁是對產品的介紹,也是產品的一個不會說話的銷售。大家不要覺得詳情頁就只需要介紹產品的規(guī)格、功能等的內容。一個好的詳情頁就具備著銷售的功能,我以圖片的形式舉例子,讓大家能更直觀地了解詳情頁的作用。
這是一款頭部按摩儀的詳情頁,產品的功能貼合我們生活中的用途——緩解疲勞、放松減壓、治療失眠,并且還是中國科學院的研究,還有證書加持以及服務承諾。購買頭部按摩儀的消費者一定是有相應需求的,而這款頭部按摩儀有這樣的功能介紹,而且還有證書,使得消費者對這款產品的信任度更高一些。后面的服務承諾,使得消費者沒有“后顧之憂”。
我們在制作詳情頁時,除了對產品的基本介紹,也要有自己產品的賣點,吸引到消費者的賣點。我們需要充分了解自己的產品,了解買家購買這件產品時會重視什么,分析競品的詳情頁內容,取其精華,去其糟粕,從而制作出能夠提升我們產品轉化率的詳情頁。
四、提升服務水平,買家詢單促轉化
詢單跟轉化有什么關系呢?買家在購買一件產品時,只要是對客服進行了詢單,就說明買家對這件產品很感興趣,客服就需要及時地回復買家的問題。這個時候是買家對這件產品興趣最大的時候,如果客服熱情周到的解決買家的問題,并且積極地引導,最后成交轉化的幾率是很大的。
還有一個工作也是有必要做的,買家在進行詢單時,所問的問題是買家購買這件產品時所產生的疑問,服務保障內容、使用方法、功能等等。
這些都是買家重視的問題,我們可以將這些問題進行整理,在詳情頁上標注。因為有些買家可能翻一翻詳情頁,沒看到自己想知道的內容就轉而去了解其他的產品了。也可以做一些相關的評價、問大家,來打消買家的顧慮。
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